电信运营商4G大比拼

工信部向三大运营商发放4G牌照后，各运营商都在积极应对，4G牌照发放并不意味着全面进入商用阶段，三大运营商4G时代的建设任务仍然任重道远。本版从目前各运营商的4G品牌、资费、终端、网络策略等方面入手，对目前三大运营商4G规划部署情况进行比较分析。

品牌

中国移动:全新品牌“和”欲重塑形象

12月18日，中国移动在全球合作伙伴大会上发布了全新商业主品牌“和”及配套英文品牌“and”。从字面理解，“和”有连接、沟通之意，and是a new dream(一个新的梦想)的首字母组合，这或许意味着，中国移动希望用户通过使用4G实现一机在手、走遍全球的梦想。

此次新商业品牌的发布选择在获发4G及固网牌照之后，表明中国移动希望借新商业主品牌在4G时代重塑形象，使用户形成一个全新的、清晰的全业务品牌认知。

中国电信:大规模宣传天翼4G

12月10日，中国电信在三大运营商中率先推出全新4G品牌“天翼4G”，口号为“天翼4G，更快更好”，并展开大规模宣传攻势。从电信4G品牌LOGO和名称看，中国电信沿用3G时代的品牌名称“天翼”。

根据中国电信10月份统计报告，自2009年推出“天翼”以来，其移动用户数已达1.83亿，其中3G用户数9958万，3G渗透率54%%。中国电信4G移动业务品牌名称沿用“天翼”是希望中国电信在3G建立起的优势以及用户对天翼的好感能够延续到4G时代。

中国联通:延续“沃”品牌

有消息称，中国联通将继续沿用此前的“沃”品牌，并且推出“沃4G”相关的4G业务品牌。

“沃”是中国联通在2009年4月推出的3G品牌，“沃”品牌作为中国联通企业品牌下的全业务品牌，分别面向个人、家庭、商务、青少年四大客户群体建立了涵盖所有创新业务、服务的五大业务板块：沃·3G、沃·家庭、沃·商务、沃派、沃·服务，进一步丰富和完善了全业务品牌体系。

点评

中国电信和中国联通延续3G时代品牌，希望在3G时代建立起的优势延续到4G时代，而中国移动推出新品牌意在树立4G时代的崭新形象。从品牌宣传上，中国电信攻势最为猛烈，而移动在发布“和”品牌之后，相信也将加快其宣传推广步伐。

资费

中国移动:资费驶入“G时代”

中国移动推出创新性的4G资费，以流量为主，同时实现最多5个终端的资费共享。中国移动将提供600M/1G/2G/3G/5G等5档标准，最低资费为每月50元包600M。据中国移动内部人士透露，4G资费预计将于2014年实现全网统一，考虑到部分试商用城市已推出相应资费包，且4G网络部署尚不完善，现阶段采取赠送大流量包以弥补用户损失。以往资费套餐均是面向2G/3G用户进行设计的，未来不排除资费套餐调整的可能，以满足4G时代用户的需求。此外，中国移动通过智能管道管控能力，4G时代可“分客户、分速率、分业务”，实现差异化计费能力。

同时，中国移动将通过补贴的形式降低4G准入门槛。提供成本补贴重点投向TD-LTE客户和TD-SCDMA中高端客户;话费补贴重点投向TD-SCDMA中低端客户;终端销售酬金重点用于激励裸机销售;统一营销产品选择与厂家支持TD-LTE多模终端销量挂钩。

根据中国移动公布的数据来看，2013年，中国移动的手机补贴将超过270亿元。中国移动总裁李跃表示，中国移动将根据4G终端的业务发展情况，逐步下调终端补贴。最终还是希望通过市场化的手段促进4G的普及和业务发展。

中国联通:“从M到G”流量升级

中国联通总经理陆益民最近表示，联通一定让大家用得起、用得好，4G不会是大家用不起的奢侈品。2G时代流量费非常贵，3G时代流量费大幅下降，4G时代单位数据资费还会大幅下降。在同样消费条件下，用户享受的服务和品质肯定会得到很大提升。

为降低用户手机上网的流量成本，广东联通启动旗下所有3G套餐的“从M到G”免费流量升级行动，具体为：126元及以上套餐用户，只要预存300元话费即可每月获赠1G超大流量，连续赠送12个月;66元套餐及99元套餐用户，只要预存200元话费即可每月分别获赠300M和500M流量，连续赠送12个月。上述免费赠送流量不区分长途和漫游，可在全国范围内任意使用。而且，到期后可续办。此外广东联通推出全国首款过G流量的粤港澳台漫游上网卡，99元月卡包1.3GB流量，199元月卡包2.8GB流量，其流量费用只有目前普通漫游的1/10。

如果说广东联通全省网络升级至42Mbps，是让“信息高速公路”的路更宽、速度更快，那么降低用户的流量使用成本则相当于减免了“路桥费”。除了预存话费赠送多达12G的免费流量，广东联通还对沃派卡(面向校园用户群)、沃友卡(面向厂矿企业用户群)、国际数据漫游卡(面向商旅漫游用户群)等的流量进行了针对性升级，套餐流量集体迈入“G时代”。

中国电信:资费下降是趋势

目前中国电信虽没有明确的4G套餐资费标准，但从目前中国电信天翼乐享3G上网版的套餐资费情况看，1G流量对应的月资费为189元，包括600分钟国内通话，12条短信、60小时国内WiFi时长。

此外中国电信相关人士此前接受记者采访时表示，4G技术一定会带来数据网络成本的下降，也必然会导致资费的下降，为广大用户带来福音。

点评

4G时代资费下降是必然趋势，各大运营商都主打套餐亲民牌。从目前情况看，中国移动和中国联通的做法还是以流量换用户的方式，电信目前虽然没有明确资费标准，但4G初期以补贴换用户将会是各运营商的普遍做法。

网络覆盖

中国移动:明年底4G基站超50万

中国移动的目标是建成全球最大的4G网络，目前正在加快推进网络部署。2013年20万个基站中国移动的投资规模就超过了200亿元，估计2014年的基站采购规模则会达到300亿元。

今年年底前，中国移动面向北京、上海、广州、深圳等16城市提供4G服务;明年年中预计100个城市具备4G商用条件;明年年底4G基站总数将超过50万个，超过340个城市的客户可享受中国移动的4G服务。

12月18日，中国移动宣布杭州、宁波、温州三地4G网络全国首批正式商用，成为全国首批开放4G服务的城市。据了解，到年底，浙江省内4G基站将达1.2万个，覆盖人口达50%%，其中杭州、宁波、温州已提供4G服务的城市，覆盖人口近70%%。

中国电信:40城市试验4G网

中国电信高层多次在公开场合表述了希望实行混合组网的策略。中国电信董事长王晓初表示，频谱资源是制约行业发展的关键资源，任何运营商的LTE都将采用多种制式混合组网。中国电信将采用FDD/TDD混合组网的方案来建设LTE网络，在大范围、广覆盖的地区主要使用FDD建网，而TDD主要用于吸收市区或人口稠密地区的多余话务量。

12月12日，中国电信对外宣布将在全国40个城市开展4G网络试验。据了解，初期4G网络将覆盖各地的主城区、风景区、地铁等重要区域。有消息称2014年中国电信4G基站建设数量约为15万个。由于中国电信4G网络不能从3G网络直接升级，所以布网成本较大，所需时间也会相应较长。

早在2010年上海世博会期间，中国电信就已开始搭建LTE FDD制式网络。2013年中国电信的首次4G设备招标结果中，建网规模分配比例是TD-LTE约为30%%，FDD约为70%%。同时LTE核心网主设备EPC的中标厂商中，均支持FDD/TDD多模组网。

中国联通:4G挺进150M

中国联通总经理陆益民日前在接受媒体采访时表示中国联通将在数据热点区域，快速建设TD-LTE基站。面向4G时代，中国联通确立了“移动宽带领先”战略。过去5年，中国联通在3G时代确立了领先优势，而未来，从3G向4G的演进路径也非常清晰，平滑将成为联通4G时代的一大优势。2009年商用3G网络速度是7.2Mbps，2010年升级到14.4Mbps，2012年则全网升级到21Mbps，今年底，在主要的城市和全国大部分地区，会进一步升级到42Mbps(这个速率在很多国家已经被认可为4G网络)。

如果将来拿到FDD牌照，将进行进一步部署，届时峰值网速可以达到150Mbps。早在今年10月份中国联通已经开始对网络设备进行招标计划，首批将采购4G基站5.2万个，其中TD-LTE基站1万个，LTE FDD室外基站3.4万个，LTE FDD室内站8000个。

陆益民表示未来联通“3G+4G”的网络将成为中国覆盖最好、用户体验最好的移动宽带网络。

点评

4G网络的建设中国移动肯定是“快人一步”了，明年底实现4G基站50万，无疑将对其他两家运营企业带来巨大网络升级压力。中国电信和中国联通今年已经开始招标建网，目前的网络招标都是以LTE FDD为主，辅以TD-LTE。这一策略目前最大的风险是LTE FDD牌照发放时间不明，最终如何定位TD-LTE，需要两家企业尽快决策。

终端产业链

中国移动:明年终端销售将超1亿部

今年以来，中国移动有效推动TD-LTE多模多频段终端商用，推出了5模10频、5模12频的MiFi、CPE等数据产品和智能手机产品，更实现了VoLTE终端的突破。

2014年，中国移动TD终端销售目标是1.9亿~2.2亿部，其中裸机销售占比超过50%%。中国移动计划销售超过1亿部的TD-LTE终端，2014年上半年将推出五模4G千元智能机。2014年1月底前，可上市的4G手机超过20款。2014年全年预计超过200款，涵盖三星、HTC、索尼、LG、华为、金立、中兴、酷派、天宇、海信、TCL等十数个品牌。2014年1月，酷派将推出5英寸四核HD屏的千元TD-LTE手机，TD-LTE手机产品成熟节奏明显快于3G，更是有4G手机明年价格将低至799元。

除去4G语音终端，中国移动预计2014年将销售数据类终端超过1000万部，其中，数据卡和CPE各100万部、平板电脑200万部、MiFi600万部。

中国电信:主推4G多终端产品

在终端方面，中国电信将主推手机、上网卡、MIFI、CPE等多种4G终端产品，其中对4GMiFi要求同时兼容TD-LTE、LTE FDD、CDMA2000;对4G上网卡要求同时兼容TD-LTE、LTE FDD、CDMA2000，对4G手机的要求是同时兼容TD-LTE、LTE FDD、CDMA2000、GSM。这意味着，在4G时代，中国电信的4G终端将能兼容TD/FDD-LTE、CDMA2000和GSM。

目前包含TD-LTE/LTE FDD/CDMA/TD-SCDMA/WCDMA/GSM的6模芯片已经上市，因此中国电信已经具备加快推动多模手机终端尽快商用的条件。在此之前，将发挥卓越的3G网络和4G网络融合发展的优势，积极发展多模数据卡业务。中国电信的全模全频4G终端策略，将避免“无法国际漫游”的尴尬，直接让用户享受全球100多个国家和地区的通信漫游。

在今年6月的天翼交易会上，中国电信便邀请产业链合作伙伴中兴、三星、华为、高通、TCL等厂商进行了4G技术或产品展示。其中华为为中国电信搭建了4G体验网，并展出了全系列LTE终端。目前至少有7家国内外知名品牌手机厂商参与电信4G终端的重点研发。业内人士表示，只要芯片技术成熟，手机厂商量产电信4G终端只需要3个月时间甚至更短。另据透露，中国电信将在2014年1月举办的CDMA终端产业链大会上，发布其4G战略。

中国联通:尽快推出多模终端

目前，中国联通正推进全网21M升级为42M，42M手机已经有超过30款，21M手机有超过100款。据了解，中国联通在4G时代的终端策略主要是推动多模发展，中国联通会尽快推出多模终端，满足产业链的发展需求;同时也会快速推动42M终端上量上规模，而且42M可以为用户提供非常好的服务。

中国联通市场营销部终端管理处处长张俊表示，中国联通将为WCDMA+LTE终端产业链全面贡献力量，依然保持公平、公正、开放的终端策略。中国联通计划2014年全年推出150款以上4G手机。

点评

4G终端的准备工作，中国移动是比较充分的。但明年1亿部的销售量还是让业界感到震惊，能否达到预设目标还需要时间检验。按中国电信的规划，明年4G终端是以上网卡产品为主，CDMA/LTE双模的智能手机至少在明年下半年才会推出，如何使终端企业加速，关键还是要有明确的产品路线图，这正是中国电信目前相对模糊的地方。