融合催生新机遇 2.0模式日趋成熟

本报记者 张学琦

产业融合已成为大势所趋，其所带来的新机遇成为厂商争抢的又一“蛋糕”，而随着互联网产业的发展，Web2.0也已悄然而至。

随着互联网产业的多元化发展，互联网正在向传统通信、IT产业渗透，并对其造成冲击。而互联网与传统产业融合步伐的推进和Web2.0理念的深入，催生了新的市场机会，同时许多新型的Web2.0网站模式应运而生。在新的一年里，哪些领域是互联网产业链上的价值所在，新的营销模式带来哪些新机遇，值得探讨。

移动互联网脚步提速

2007年的通信和互联网市场可谓经历了“喧嚣动荡”的一年。从2007年7月，苹果iPhone手机发布，到2007年11月6日，由Google发起，中国移动、T-Mobile、宏达、高通、摩托罗拉等30多家公司加入的开放手机联盟成立并共同开发名为Android的首个开放综合移动设备平台，再到2007年12月19日中国首届移动互联网大会的召开，种种迹象显示，随着产业融合步伐的深入，移动互联网产业的时代已经到来。而由此带来的新兴用户增值服务的市场蛋糕将成为厂商争夺的焦点，无论是传统SP、传统IT和互联网企业，还是新兴Web2.0网站，都欲分得一杯羹。

“移动互联网对于传统SP、互联网企业，甚至2.0网站都是一次极大的机会。”互联网实验室、博客中国和义乌全球网共同创始人兼董事长方兴东接受《中国电子报》记者采访时认为，2008年的互联网产业，“手机+互联网”模式将是一个引爆点，这对广大创业者来说是最佳的时机，同时也有望成为传统互联网企业最有突破性的领域。而其中最有可能取得较大成功的，就是以2.0模式经营移动互联网的企业。

对于在移动互联网领域的发展，Google(谷歌)移动服务总监AndyRubin表示，Google希望借助开放手机联盟的成立，通过与运营商、设备制造商、开发商和其他有关各方结成深层次的合作伙伴关系，建立标准化、开放式的移动电话软件平台，在移动产业内形成一个开放式的生态系统。但他同时也表示，虽然开放手机联盟的成立和Android的推出是对现状的重大改变，在带来初步效益之前，还需要不小的耐心和高昂的投入。他透露，Google及其一些合作伙伴计划在2008年下半年推出基于Android平台的电话产品。

2.0模式搜索时代来临

在Web2.0盛行的今天，从企业管理2.0到服务2.0等等，言必称2.0仿佛已成为先进理念的代表，可见2.0理念已深入人心。这样的大趋势下，作为目前互联网产业重要领域的搜索市场，其原来基于1.0模式的单纯的网页搜索已不能满足用户需求。因此，Google与天涯联合推出的天涯来吧、百度的百度贴吧等基于2.0模式的产品纷纷出炉，视频搜索、博客搜索等服务也层出不穷。从各大厂商的种种动向中，我们不免窥见一斑：2.0模式搜索时代已悄然向我们走来。

随着Myspace、Facebook等Web2.0模式社区网站的兴起并抢夺互联网市场份额，广大搜索厂商也积极调整应对战略。前不久，Google与天涯联合推出的天涯来吧，预示着其已正式进军社区网站领域。对于如何构建2.0搜索模式，Google(谷歌)中国研究院副院长张智威日前接受《中国电子报》记者采访时认为，1.0搜索模式就是给不同的网页做一个搜集、排序的工作，没有把用户考虑进去。2.0模式优势关键体现在两个方面：一是用户的主动性加强，“用户不只是参与搜索，他还可以通过BLOG等上传自己的信息，而1.0模式下用户是被动的。”二是在2.0模式下用户与用户的互动性增强，社区产品将用户与用户联系在一起，搜索引擎将会有更多的信息来进行排序，更重要的是通过了解用户所在社区的信息以及了解用户的生活圈可以使得搜索的个人化大大加强。而目前2.0搜索模式的实施难点在于如何根据大量的网络活动信息了解用户以及如何在保护个人隐私的同时利用收集到的信息去支持个性化服务。

2.0模式搜索时代还表现在对原有搜索引擎的不断完善和升级方面。随着互联网上信息不断地多样化，仅仅文本搜索已不能满足大众搜索的需求，2007年8月，Google(谷歌)在GoogleLabs中推出了全新的搜索实验产品UniversalSearch(整合搜索)，此产品通过智能分析和导航系统，把不同搜索领域的结果有机整合在一个网页内。Google(谷歌)中国工程研究院副院长刘骏日前接受《中国电子报》记者采访时认为，搜索市场经历了单一搜索和垂直搜索两大主要阶段，目前已经进入整合搜索时代。对于目前综合网站自身推出的搜索引擎以及垂直搜索引擎等产品，他认为整合搜索和垂直搜索并不是很强的竞争关系，而是互补关系。对于二者的搜索精确度方面，他认为搜索引擎是一个综合的服务指标，精确度是其中的一项，另外还涉及覆盖率、公正性、反垃圾网站等方面。

电子商务B2C有待开发

阿里巴巴的崛起及其B2B业务的上市，使得电子商务成为2007年最受关注的互联网细分市场。从国内电子商务市场来看，B2C模式网站似乎并未出现领军式企业，此领域存在着广泛的市场空间。2007年7月，CNNIC最新的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国1.62亿网民中，仅有1/4的人有过网上购物经历，而在美国网上购物已经非常普遍了。因此，随着网民的快速增加以及网民对网上购物的普遍认知，网络购物在中国还有很大的发展空间。另外，根据艾瑞咨询去年年底发布的《2007年第三季度中国网络购物市场监测报告》显示，中国B2C市场中卓越亚马逊以12.9%%暂居第一，当当以12%%排名第二，而其余的3/4的市场份额则由其他众多网商所分享，由此可见，B2C市场尚处于发展初期的完全竞争局面，各个B2C电子商务公司均有很大的发展潜力。

2007年，垂直类B2C网站的兴起可谓电子商务行业一大亮点，他们依靠行业优势为用户提供单一行业购物渠道，与综合类B2C网站展开竞争，业内有观点认为，垂直类B2C网站将会取得大规模发展。卓越亚马逊公关总监高超接受《中国电子报》记者采访时认为，在目前中国电子商务还处于初期发展阶段的大环境下，垂直类B2C网站对于综合性的B2C网站并不构成威胁。另外，两类B2C的用户诉求点也有所不同，具有一定的经营差异性。

高超认为，随着Web2.0的深入人心，B2C网站也在营造网上社区和个性化功能方面有所动作。以卓越亚马逊为例，一方面，卓越亚马逊根据用户在网站购物的历史记录有针对性地推出了“个性化推荐”，“最佳产品组合”等个性化功能，方便用户的网上购买，同时也通过“用户评论”，“购物体验论坛”等方式鼓励用户创造内容，构建网上购物社区，实现B2C2.0模式的互动体验。

视频网站将走向分众

随着YouTube等国际视频网站巨头的崛起，国内视频网站也如火如荼发展起来，悠视、酷6、土豆、优酷网等纷纷进入这一领域，无论从经营模式还是技术支持来看，视频网站已经进入良性发展阶段，但成本过高、商业模式不清、赢利能力差等诸多问题严重困扰着这个相对互联网其他领域来说尚显“年轻”的行业。它们在面临既要努力吸引资本市场继续注入的同时，更应调整战略，寻求自身的可持续发展之路。

对于国内视频网站在新的一年里的发展形势，悠视网副总裁徐浩宇接受《中国电子报》记者采访时认为，从发展趋势上看，网络电视行业将会逐渐走向分众，整个行业也将面临一个重新洗牌的过程。目前，网络电视产业还在不断完善成型的过程中，经过一两年时间，行业会面临重新排序，很可能就剩下几家有明确定位的网站。

随着产业发展及整合的加剧，视频网站之间以及与综合网站的视频频道之间的竞争日益激烈，徐浩宇认为，视频网站间的竞争对于整个行业的发展是有好处的，所有的互联网媒体都是一种共生的状态。虽然是有竞争，但是互相之间都会有很多的业务联系，悠视网更多的是处于一种内容分发渠道的身份。虽然目前进入网络电视和利用P2P技术的综合网站不少，但是悠视网与他们的侧重点和表现形式都是不一样的。比如说国内的中央电视台、北京电视台和凤凰网，国外的DISNEY等，他们都是从内容方面切入，也都是在转播他们自己的节目。