商业周刊：联想依赖中国市场 北美业务无起色

北京时间2月5日《商业周刊》文章指出，全球第四大电脑厂商联想发布了最新季度财报，虽然因为中国业务销售猛增而实现季度利润同比大幅增长，但其美国业务销售收入仍在继续下滑。

如果你是电脑公司的一位高管并且正在努力争取美国客户，那么最好先占领全球最大的电脑市场并把它作为你的安全网。 中国最大的电脑厂商联想集团于2月4日发布了最新季度财报，它在2009年第四季度的净收入为7950万美元，而一年前同期为净亏损9670万美元。联想第四季度营收为48亿美元，同比增长33%%。联想一直控制着全球第二大电脑市场即中国市场，它现在在全球市场的份额为9%%。 联想首席执行官杨元庆在声明中称：“我们已经连续第三次刷新全球市场份额纪录，并实现了利润的显著增长。”

联想的业绩增长多数来自国内市场。在中国，联想从政府经济刺激政策中受益很大，政府提供的津贴让普通消费者能够更容易购买电脑和其他电子产品。 据联想称，它现在在中国市场的份额为33.5%%，增长了2.8个百分点。联想第四季度在中国市场的营收为23亿美元，几乎占到公司总收入的一半。 联想在包括印度、巴西和俄罗斯等在内的其他新兴市场的营收为8.57亿美元，同比增长了53%%。业绩大增推动联想H股股票大涨，该股在去年几乎上涨了2倍。

但是联想在发达国家市场的业绩却不太乐观。联想在声明中称，公司在北美市场的份额在去年第四季度略有下滑。联想在澳大利亚和新西兰的市场份额增长了1.7个百分点，在日本的市场份额也增长了1.5个百分点，在西欧市场的营收也略有增长。

联想在美国和加拿大市场的业绩表明联想收购IBM的电脑业务并未能帮助公司向核心国内市场以外的领域拓展业务。在2006年即联想收购IBM电脑业务一年之后，它在美国市场的份额仅为7%%。 当时，联想还是仅次于戴尔和惠普之后的全球第三大电脑厂商，并且很有希望缩小它与戴尔和惠普之间的差距。但是现在，联想已经滑出了全球前五大厂商的名单。 据市场调研机构Gartner台北分析师Tracy Tsai称，在去年第三季度，联想的市场份额只有4%%。

确实，联想现在比以往任何时候都更以中国市场为核心。据彭博社统计的数据显示，在2009年上半年，联想中国业务的营收占到其总营收的48%%。 在最近一个季度，联想中国业务的营收仍占总营收的47%%。而在联想收购IBM电脑业务的时候，其中国业务营收仅占公司总营收的37%%。

对于联想来说，美国市场是个特别困难的问题。过去，IBM电脑业务一直偏向于企业用户市场，联想继承并保留了这一传统。 然而与惠普和宏碁等竞争对手不同的是，联想面向美国消费者市场的销售相对比较薄弱。因此在经济衰退来临的时候，由于企业用户纷纷削减新电脑开支，联想受到的影响比其他厂商更为明显。 Gartner的Tsai表示：“在美国市场，2009年的增长主要来自于消费者市场。这就是联想在美国的市场份额下滑的原因。 联想的品牌并未获得消费者的认可。”

联想仍在努力。市场调研机构IDC驻新加坡的个人系统研究主管Bryan Ma指出，联想在1月份的拉斯维加斯CES展会上发布了更多偏向于消费者的电脑产品。 他说：“在IBM时代，消费者只能购买黑色的ThinkPad笔记本电脑，联想在这方面取得了较大的进步。”他对联想更专注于消费者笔记本电脑品牌IdeaPad的战略比较赞赏。

在消费者市场，联想和其他电脑厂商必须应对来自苹果iPad的挑战。在CES展会上，联想特意针对苹果平板电脑发布了一款名为IdeaPad U1的新产品。联想将那款产品称作混合电脑，因为它的显示屏可以拆卸下来当做平板电脑使用。 美林分析师Daniel Heyler、Frank Lee和Tina Chang在2月4日的研究报告中指出，U1要想取得成功绝非是一件容易的事。 他们在报告中写道：“联想在CES展会上高调发布新产品引起了投资者对其潜在消费者电脑战略的兴趣。然而，我们相信，没有微软的支持，加上苹果iPad采用了很有竞争力的价格战略，联想新产品的发展空间将非常有限。”

要想在美国重整旗鼓，联想还需要等待企业需求恢复。随着美国经济和其他发达国家经济的回暖，现在已经出现企业需求恢复的迹象。 之前推迟采购计划的许多企业将重新开始采购新电脑。微软去年发布的Windows 7可能也会有助于推动企业市场需求的恢复。分析师Ma称，全球企业电脑市场去年的销量下降了12%%，预计今年会增长7%%。 联想可能会从中受益。