渗透传统内容资源 盛大联姻北方传媒

陈天桥“主流化”战略再下一城：

“数字统计显示，亚马逊电子阅读器KINDLE中50%%的用户在40以上，而汉王50%%以上的用户在50岁以上。”--盛大文学CEO侯小强对本报记者透露了这样一组数据，而这无疑与盛大以往的用户年龄结构有明显差异。换言之，如果盛大想在电子阅读实现自己的平台野心，也就必须像亚马逊一样拥有雄厚的出版社资源。

4月8日，被称为“中国出版传媒第一股”的北方联合出版传媒(集团)股份有限公司(601999)发布公告称，公司已经与盛大文学签订《战略合作协议》，北方联合出版传媒将为盛大文学提供出版和版权产业发展平台，而盛大也将为北方联合出版传媒和以及旗下春风文艺出版社提供出版选题资源和市场渠道。

而与此同时，在盛大战略投资之外，双方也确定互为资本合作优先单位，盛大文学在实施资本市场上市或融资计划中，将优先考虑北方联合出版传媒成为盛大文学的战略投资人。

这也是继去年底，盛大同湖南广电出资人民币6亿元成立合资公司盛视影业、进军传统影视行业以来，再度向传统内容领域进行渗透，而年初盛大宣布对传统旅游业的联手，更预示盛大越来越“主流”的战略方向。

合作推动传统出版社“数字化”进程

根据协议，北方联合出版传媒将进入盛大文学的出版业务，为盛大文学提供出版和版权产业发展平台;盛大文学将在春风文艺出版社除出版决策权之外的经营业务中投资，为北方联合出版传媒和春风文艺出版社提供出版选题资源和市场渠道。

资料显示，北方联合出版传媒(集团)股份旗下拥有春风文艺出版社、辽宁少年儿童出版社、辽宁音像出版社等出版社资源，以及辽宁省新华书店、辽宁省出版发行公司等渠道资源。在全国图书13大类细分市场中，公司的计算机图书占有率排名列第二，生活、哲学类位居第三名，文学类列第五名，科技和医学类位列第6名。

从2007年上市起，北方联合出版传媒同样善用资本手段合纵连横，2009年，该集团与天津出版总社、内蒙古新华发行集团公司签署《战略合作框架协议》，由北方联合出版传媒以股权置换加现金方式进行合作;在今年2月9日，公司又宣布与控股股东辽宁出版集团有限公司收购湖南蓝猫动漫传媒有限公司55%%股权，实现绝对控股。

其实在与蓝猫动漫的合作中，已经可以看出北方联合传媒与盛大的取向与兴趣有诸多共同点，而在签约后，双方是否有可能就“动漫有合作”的悬念之外，在出版行业，北方联合传媒集团就表示，合作将积极推动公司数字出版及网络出版新业态发展，加速产业转型升级，提高竞争力。

根据新闻出版署给出的官方数字显示，2009年中国数字出版产值首次超过纸制出版产值，而在数字时代传统出版社如何实现转型，是摆在每个内容提供者面前的考验。

在采访中，盛大文学C E O侯小强表示，盛大方面的确有资本进入，但鉴于去年年底，北方联合出版传媒(集团)曾经与国家开发银行签约，获得30亿额度的贷款可用于投资网络出版、数字出版、手机动漫等新兴媒体，因此，在数字领域的运营经验与资源，而非资本支持才是北方出版传媒考虑盛大的首选。

盛大电子书战略获得资源支持

今年3月，盛大正式对外公布自己的电子书战略，展示的是包括数字内容版权、图书分销资源在内的一整套电子书软硬件解决方案。获得汉王、易狄欧等合作伙伴的结盟之后，也有处于观望的企业表示，感到目前占有国内原创网络文学90%%的份额更偏重于网络资源，目前，在传统内容资源的占据并不具有明显的优势。

实际上，从盛大文学成立以来，无论是“三十省作协主席小说巡展”，还是与知名作家签约王蒙、莫言、阿来、池莉、麦家、郭敬明、韩寒、于丹等人的独家授权内容，都可以看出盛大在传统内容领域的补课。

“数字统计显示，亚马逊电子阅读器K IN D LE中50%%的用户在40岁以上，而汉王50%%以上的用户在50岁以上。”———盛大文学CEO侯小强对本报记者透露了这样一组数据，而这无疑与盛大以往的用户年龄结构有明显差异。换言之，如果盛大想在电子阅读实现自己的平台野心，也就必须像亚马逊一样拥有雄厚的出版社资源。

而在与北方联合出版传媒通过资本纽带结成联盟之后，根据协议，对方将为盛大提供版权产业发展平台，无疑是使盛大登堂入室的平台战略获得雄厚支撑。

本报记者 李宽宽 实习生 尹卉

● 盛大“主流化”路径

音乐

2009年6月

盛大方面首度对外披露，下一步将进军音乐产业。而随着2009年7月盛大及其旗下的全资子公司盛大音乐对达到51%%股权的收购，“盛大音乐”浮出水面。

影视

2009年11月

盛大同湖南广电出资人民币6亿元成立合资公司盛视影业、进军传统影视行业。

视频

2009年11月

盛大旗下华友宣布与视频网站酷6合并。

旅游

2009年1月

盛大成立的旅游公司标志着其正式进入旅游行业，并开始用互联网线上资源，来推广线下旅游资源等一系列新想法。

电子阅读

2009年3月

盛大公布电子书战略。2010年4月，与北方联合出版传媒(集团)股份有限公司(601999)签订《战略合作协议》。