市场被点燃，可穿戴设备“叫好又叫座”？

一直 “叫好不叫座”的可穿戴设备，近期开始持续升温。

今年第三季度，全球可穿戴设备市场总出货量达到1.25亿台，同比增长 35.1％。中国市场出货量为3293万台，同比增长15.3%。可穿戴设备市场两位数的增长不仅表明市场需求强劲，还表明了许多人正在首次获得可穿戴设备。可穿戴设备不再“叫好不叫座”？

市场增速超过预期

尽管今年受到疫情冲击，但全球可穿戴设备呈现欣欣向荣的发展态势。消费者对智能手表、手环、耳机等可穿戴设备需求强劲。

IDC数据显示，全球可穿戴设备市场在2020年第三季度同比增长35.1％，总出货量达到1.25亿。排在前四名的厂商依次为苹果、小米、华为、三星。

而对于中国市场来说，今年第三季度，可穿戴设备出货量为3293万台，同比增长15.3%。基础可穿戴设备（不支持第三方应用的可穿戴设备）出货量为2616万台，同比增长16.6%；智能可穿戴设备出货量为677万台，同比增长10.6%。

推动增长的原因主要有两点：一是苹果、三星、华为等品牌的智能手表和真无线耳机新产品发布，激发消费者购买欲。二是受全球疫情的影响，由于旅行、外出就餐和其他休闲活动的支出减少，消费者在电子产品上的支出有所增加，这种支出的变化则是另一个催化剂。

三星电子公司高级副总裁Taejong Jay Yang表示，虽然由于疫情爆发，大多数消费者今年计划减少支出，但可穿戴设备的销售额与去年相比增长了30%以上。这个数据表明，即使数百万消费者在重新评估自己的消费习惯，但他们仍然会优先考虑可穿戴技术产品而不是其他产品。且在疫情期间，越来越多的人会购买可穿戴设备用于监测个人健康，今年全球可穿戴设备的销售额增长了30%以上。

IDC研究表明，可穿戴设备市场两位数的增长不仅表明市场需求强劲，还表明了许多人正在首次获得可穿戴设备。这意味着，未来可穿戴设备用户将有更大的设备更换机会。同时，由于一些用户具备多种设备（如耳机和手表）的需求，可穿戴设备市场将持续升温。

智能手表创增速新高

从具体品类的增长态势来看，2020年前三个季度，全球智能耳机和手表市场取得了较大增长，手环取得了小幅增长。

在中国市场，IDC数据显示，2020年第三季度，成人手表市场出货量450万台，同比增长76.8%，创下近一年来增速新高。其中智能手表市场在Apple Watch的新品带动下恢复增长，同比实现25.5%的增速。

IDC中国研究经理潘雪菲在接受采访时表示，未来，中国成人手表市场发展将朝着轻量智能化和场景融合化发展。

首先，成人手表的功能拓展性和生态开放性是大势所趋，需要第三方开发者的技能赋能，推动其使用场景的丰富性。然而基于手表在低功耗、长续航以及数据传输量小等使用需求和特点，轻量化的操作系统将成为成人手表大规模迈向智能化的重要一步。

其次，成人手表作为贴合人体的智能设备，是消费IoT硬件的重要一环，其交互方式将不仅局限在语音和屏幕交互上，更会在体感、传感等交互方式上有更大的发展空间。因此，智能手表和各场景的入口设备（包括智能手机、智能电视、智能音箱、智能车机等）的联动和融合，也使其成为未来丰富人机交互方式的重要一环。

而从品牌角度看，中国市场表现最好的前五厂商分别为华为、小米、苹果、步步高和索尼。

华为今年第三季度的出货量为941万台，同比增长60.5%，市场份额占比28.6%，同比提升了8.1%。TalkBand 6产品推动其手环产品线再创新高。手表方面，不仅华为GT系列保持了强势表现，荣耀手表也在新品的推动和线下渠道的跟进下实现显著增长。小米第三季度出货量为724万台，同比下降7.7%，市场份额占比为22%。小米新品手环5助力小米位居国内手环市场第一位，且持续发力海外市场。苹果可穿戴设备出货量为586万台，同比增长66.1%，市场份额为17.8%。Apple Watch 6和SE系列进一步拉动其手表产品创下出货量新高，而AirPods系列在逐渐向高端型号迁移的同时，依然呈现稳步增长态势。步步高旗下小天才在儿童手表市场上依然强势，在第三季度这一儿童手表传统销售旺季，稳居儿童手表市场第一的位置。索尼作为音频厂商，凭借其逐渐智能化的耳机产品线发展，跃居到市场第五位。

拓展更多应用可能

伴随5G加速到来，传感器和算法技术的升级，不仅持续吸引更多用户尝试或更新腕式设备，也在推动监测数据种类多样化的基础上，为今后在运动、健康乃至医疗方面的服务拓展提供了更多可能。

可穿戴设备市场与运动、健康和医疗行业的联动，将成为提升设备附加值和拓展设备营销渠道的重要方向。

主流厂商都看到了巨大的长期潜力，因此对医疗保健行业给予了极大的关注。目前几乎所有厂商都在可穿戴产品上增添监测与健康相关的功能。

苹果的Apple Watch Series 6配备了ECG应用程序和血氧监测等健康功能。三星今年首次亮相了Galaxy Watch 3，包括血氧监测仪，以及睡眠和血压追踪等功能。

11月，小米科技以“智能可穿戴设备+牛奶”的创新模式推动科学饮奶，小米智能可穿戴设备检测人体数据，并通过监测数据和人体健康综合指数，通过营养健康科学算法、智能科技物联技术等来精准地匹配人体所需要的营养元素，并通过进一步提供更好的营养补给来增强国民身体素质。

12月，华为创立西安运动健康科学实验室，创新研究方法，为智能穿戴产品创造更多科学体验。

业内人士表示，未来，可穿戴设备应加强与运动应用服务合作。例如通过手环产品实时了解身体指标变化并进行追踪分析，成为越来越多线下健身房加强会员黏性的方式之一。此外用户规模较大的运动应用也逐渐推出自有品牌的手环产品，打造运动场景服务闭环。

可穿戴设备也可与大健康行业机构合作，腕式可穿戴设备也逐渐开始与保健、保险业的合作，从而增加与其用户的互动体验，提升服务增值空间。与此同时，规范的保健和保险类企业能够为腕式可穿戴设备提供更多数据分析应用的场景，进一步拓宽营销渠道。

三星Taejong Jay Yang表示，三星将继续与其他医疗保健公司建立合作伙伴关系，以继续研发和改进产品。今年，三星与一家保险公司合作开发了AIA Vitality医疗应用，通过提供保险折扣鼓励人们过上健康的生活方式。

另外，腕式设备产品与专业医疗机构的合作，已经逐渐成为市场发展的趋势。专业医疗机构能够提升腕式设备产品的数据准确度和专业性，而与新兴科技行业的合作将为传统医疗行业的数字化转型提供更多尝试性案例。手表在数据监测的丰富性和服务功能的接入体验方面更具优势，因此成为多数与专业医疗机构合作案例中所选择的产品。

市场研究公司IDTechEx数据显示，到2025年，全球可穿戴设备市场规模预计将增长到近700亿美元。