空调厂商亮出新冷年“法宝” 谁能拔得“头筹”？

随着空调产业开始进入新的冷年，今年各企业的新冷年战略格外受到关注。随着整个空调市场的萎靡，再加上几次价格战带来的影响，空调市场也被认为迎来了最严峻的时期。不过目前各企业却逆势不断释放着对2016新冷年市场看好的信号，很多新品发布也有可圈可点之处。对于空调企业来说，2016新冷年是颓势还是机遇?大幕已经拉开。

新冷年 企业释放积极信号

海尔空调近日在广州召开了其2016新冷年空调新品及市场开盘会议，令经销商感到意外的是，海尔集团的两位轮值总裁周云杰和梁海山同时现身发布会。这一信号释放出的意义也被业界解读为，作为集团的战略核心业务，海尔也将在整个空调行业最低谷时期，继续加码这一市场的投入。此外，从海尔空调在会上发布的“从内容到形式、从产品到方案、从战略到细节”等一系列表现来看，2016冷年整个产业会迎来不小的转型与变革。

可以说，从7月底到8月初，空调企业和经销商一下变成整个家电行业最忙的人。在海尔空调发布会不久前，美的空调2016年新品发布会暨经销商大会也如期举办。据了解，为鼓舞军心，美的家用空调事业部总裁吴文新在会上发表了“团结一心，直面竞争”的主题演讲。

业界已达成共识的是，中国空调产业在近两个冷年不断面临着严峻的市场挑战，2015冷年为消化库存，厂商们也被迫不断数次挑起价格战，但对于整个市场来说无疑是“饮鸩止渴”。不过，面对未来不容乐观的形式，目前已举办的新冷年开盘企业中，美的、海尔、奥克斯、格兰仕等空调厂商们都在释放着积极的信号。有消息称，从众多空调厂家的新冷年开盘回款情况来看，回款额度整体上超出预期，很多商家也愿意积极响应厂家的政策。

对此多位业界人士也表示，作为家电产业份额占比最大的市场品类，空调厂家和经销商，目前仍是家电产业中最具实力的群体。所以，空调厂商的抗风险能力，要强于家电行业的其他品类。

有意思的是，在其他企业纷纷开启2016新冷年战略时，行业巨头格力空调却做出“延迟开盘”的决定。格力在通知经销商延迟开盘同时，也表示8月回款也会享受2016冷年的开盘政策，此举也被认为是格力空调为商家在2015冷年市场多预留了一个月的库存清理和消化时期，也给自己新冷年开盘做足充分的准备和预热。

空调新品 市场渐现品牌特色

据了解，大环境下中国家电业未来主要有两个发展趋势。一个是智能化，即更好地解决消费者的需求痛点;另一个则是节能，这一点也是中国制造技术进步的永恒主题。目前在国内，空调智能化还处于没有任何标准参考的情况下，所以，在各企业新冷年的发布会上，各企业也通过推出新品展示着各自的文化。

资料显示，海尔空调在2016新冷年推出了自清洁空调，也借新品开始着重推广“健康好空气”的产品理念;美的空调也在新冷年发布会发布了“舒适星、省电星、风尊”等系列新产品，全新升级的“一晚低至1度电”产品也继续充实着美的的空调阵营;奥克斯推出的“X系列新品”也被业界称为“全新视觉的颠覆”;松下的空调新品强调健康概念，包括通过纳米离子技术实现PM2.5净化和除菌除异味等功能，还可与空气净化器进行空净加湿联动;格兰仕在近日低调推出全球第一台能感应会说话的智能空调。可以说，“互联网+”正在催生着各行业产品变革，智能化则是变革过程中最为明显的信号。

据中怡康监测数据，今年上半年具有除PM2.5功能的空调机型已从去年同期的96款增加到188款，智能空调则从63款增长到241款，翻了4倍，预计健康空调和智能空调还会继续受到市场欢迎。

在国内制造业产能严重过剩的形势下，面对巨大的库存压力，空调企业也只有通过降价清库存、去产能，从而加快企业在节能、智能化空调的转型步伐。格力虽然延迟了其新冷年开盘，但联手国美电器再次挑起空调价格战，让美的、志高、海尔、海信等空调品牌被迫卷入。

差异化竞争 抢占智能化市场份额

在一位业内人士看来，空调市场增幅趋缓或持平已成为行业“新常态”，产品结构调整将是未来市场发展的主要方向，价格战对市场的格局也不会出现太大影响。数据显示，2015年上半年空调的平均价格仅比去年同期略微有所下降，这也说明中高端产品比例正在空调市场提高。

据中怡康统计数据显示，2015冷年美的、格力、海尔三大品牌的市场份额总和达到68.35%%。虽然目前格力还没有公布新一冷年战略，不过从目前情况来看，各企业也正在通过各自本领抢占智能化产品的市场份额。

资料显示，在智能化产品领域，格力宣布将通过智能手机布局物联网;美的宣布与小米合作推出智能空调，同时宣布通过未来五年，将投入50亿元，对国内六大生产基地进行升级，全面实现自动化、智能化、信息化;海信则向炫转智能空调转型;海尔通过自清洁产品技术，也试图在当前竞争激烈的市场上，通过差异化竞争优势，靠“不对等竞争”实现弯道超越。

空调行业开始出现越来越明显的变化，也面临着发展的困局。在业界看来，随着空调产品总体盈利能力不断下降，空调品牌能够打价格战的资本已经越来越小，但是目前市场消化库存的最好手段也只有降价。这就造成了空调未来发展矛盾越来越大的尴尬，当品牌盈利水平降低甚至亏损时，与渠道商的合作风险也会随之增大。

相对已经日渐低迷的线下市场，2015冷年空调的线上市场发展却比较乐观。目前网购市场，无论人数、物流、安装、售后服务体系都正在日趋完善。再加上今年“互联网+”计划的提出，空调厂商自然纷纷加速在互联网方面的布局。而且，目前空调在电商的线上销售比例仍为大家电产品中占比最低。所以，空调企业未来如何拥抱互联网也需要各企业认真思考。