出海全球，字节能否“带”PICO 一起跳动？

全球VR硬件的竞争即将触发。在2023年苹果和索尼发售新品之前，甚至抢在10月11日Meta推出新品前，9月22日PICO举办全球新品发布会率先发售了年度新品——PICO 4 VR一体机系列。被字节跳动收购一年后，PICO将触角伸向国际市场，欲与Meta、苹果、索尼同台竞技。

产品销量实现翻番

PICO全球新品发布会上，PICO 4 VR一体机系列新品正式发布，起售价429欧元（约合人民币2990元），据悉PICO 4国内发布会也将于9月27日举办，连续两场发布会似乎在昭告，字节跳动加持下的PICO已经蜕变。

去年8月29日，VR硬件公司Pico发内部全员信“官宣”被字节跳动收购，有人将其比作国内版“Facebook收购Oculus”，这次收购也受到了全球VR产业界的关注。被收购初期（9月-12月），PICO和字节跳动不断磨合，团队组建、硬件技术、内容生态、品牌营销体系等都在不断重建中。被收购一年后，9月5日，PICO进行品牌升级，品牌名由“Pico”升级为“PICO”，其logo和品牌标语和愿景也进行升级换代。对于融入字节跳动的这一年发生的变化和全球化愿景，记者致函字节跳动相关负责人，负责人表示会在新品发布会上进行统一回复。

加入字节跳动后，PICO最大的可视化改变恐怕是其VR产品销量“一飞冲天”。凭借字节跳动的“钞能力”和旗下抖音APP等营销渠道，PICO的产品销量和中国市场的市占率实现跃升。公开资料显示，在未被收购的2020年，Pico和大朋两品牌在市占率上十分胶着，国际咨询机构IDC数据显示，Pico在Q1和Q4两个季度得到第一，大朋则获得Q2、Q3季度第一。在产品销量方面，Pico在2020年的主力产品是售价4399元的VR一体机Neo 2，周宏伟曾对媒体表示：“预计2020年能卖5万台。”

数据来源：IDC

被字节跳动收购后，IDC数据显示2022上半年，国内VR硬件出货量为55.8万台，PICO总体出货量约34.9万台，占总体市场的62.5%，排名第一。字节跳动的大力营销成为PICO产品的畅销的重要原因。借助日活跃用户7亿人次的抖音APP，截至今年8月初，PICO仅在抖音店铺就累计销售了12.4万台VR设备（以Neo3产品为主），总销售额超过2.8亿元。此外，字节跳动还将PICO推荐进李佳琦等头部主播的直播间，带动销售量提升。根据抖音电商与直播大数据分析平台飞瓜数据，仅抖音一个平台上，Pico官方旗舰店就关联了200多个KOL博主和1300多场直播。

优质资源仍在注入

“元宇宙”概念风靡的当下，无论是要对标Facebook收购Oculus，还是“硬件+内容”融合发展的道路，PICO已经成为字节跳动VR或者说元宇宙业务的重要一环，一年以来吸收到源源不断的优质资源，除了“不计成本”的营销推广，还有广招人才、内容生态建设、全球化战略等一系列组合拳。

在人才数量上，公开资料显示，被收购前Pico团队约300余人。一位接近PICO的人士预测，PICO全球的团队人数应该是原来的2-3倍。在组建团队方面，字节跳动一边从外部挖角“精兵强将”一边协调内部资源调岗“实力干将”。去年9月底，字节跳动新增51个与VR有关岗位，挖来了不少VR行业的资深专家和高管，如小米VR负责人、虚拟形象社交娱乐应用Vyou微你创始人&CEO马杰思，Meta VR业务核心软件工程师Jian Zhang等。此外，公司内部 将西瓜视频的负责人任利峰转岗至PICO部门。为推进全球化战略，字节跳动还在欧洲、北美招聘和组建PICO当地团队。

在内容生态建设方面，PICO主力布局体育、音乐、电影、游戏等四个方面的内容。在体育方面，Pico联合抖音上线“拜仁慕尼黑vs多特蒙德”等德甲联赛重量级足球赛事直播。在音乐方面，PICO联合王晰、郑钧和汪峰等歌手，打造360度自由视角VR音乐会。在借助知名IP电影方面，Pico打造“3D大片重燃计划”，引入迪士尼、索尼影视、环球、派拉蒙及狮门等多家全球知名影业的100多部知名影片版权资源。在游戏方面，PICO Neo3的游戏总数已经达到220多款，领先于大多数国内硬件品牌，不过还远不及Quest系列（超过380款）、PSVR（超过500款）、Viveport（超过2900款）等硬件品牌的游戏总数。

迎战Meta挑战重重

加入字节跳动一年后，PICO的国际化战略逐渐清晰。除了近日提出全新的品牌愿景——成为领先的世界级XR平台。此次PICO新品发布也优先考虑全球市场，让人不禁猜测，PICO的触角已经伸向了全球VR市场。

与国内市场不同，国际市场竞争可谓虎狼环伺。Meta推出Quest2 VR一体机后，势如破竹，市占率达到90%，并维持了数个季度。Sony的Playstation VR2一体机计划明年发售，但是凭借独特内容资源和Playstation VR1都有了一定用户积累。HTC也深耕VR硬件多年，推出过数款技术创新的VR硬件产品。此外，国内国际运营重点也有一定差异。

袁钰建议，PICO“出海”一定要差异化运营。在国内运营，建议提升硬件性价比，着力打造自己的内容生态。在海外市场，PICO要持续优化Steam、Google Play等全球化内容平台合作，为适配硬件的优质内容打开通路。

尽管PICO在国内取得不俗成绩，成长速度引人侧目。但是针对“PICO是否成为全球一线VR品牌”的问题，产业界并未达成一致意见。

TrendForce集邦咨询分析师蔡卓邵接受《中国电子报》记者采访时表示：“如果就已推出产品的品牌来看，用单一产品能达到百万台等级的销售量来看，第一梯队目前只有Meta和Sony。”赛迪顾问高级分析师袁钰则认为，根据市场占有率和玩家数量和活跃度等数据，PICO与Meta、索尼和HTC均属于第一梯队。

Meta10月11日也将发售VR新品，PICO不免将与Meta迎来第一次对决。PICO能否追平或者赶超Meta，产业界产生了不同声音。蔡卓邵表示，Meta是采用亏本的方式冲刺市场，这点从Meta的财报的亏损可见一二，因此，就短期来看，两者（PICO和Meta）的市场规模会出现很大的落差，但以长远来看，PICO还是有追上的可能性。

GfK中国科技事业部总监刘艳接受《中国电子报》记者采访时表示，Meta在VR领域已深耕多年，打造过成功的硬件产品；明年有望发布的索尼PSVR2和苹果MR设备也非常有竞争力，可以预见到，全球VR硬件产品竞争将进一步加剧；PICO起步略晚，但是凭借持续的硬件升级、内容生态升级和拓展游戏生态的积极性，PICO有望快速崛起，并带动中国产业链协同成长。

在袁钰看来，PICO超越Meta的难度较大，一方面竞争对手Meta、索尼、苹果等在产品生态、软硬件协同发展能力不容小觑。另一方面，在供应链稳定方面也存在一定风险，特别是SoC芯片供应商较为单一的背景下。“不过，凭借字节跳动雄厚的资本、TikTok的全球影响力、优质人才的技术攻关和火力全开的营销方式，PICO仍有一定希望。” 袁钰表示。