智能时代，国产手机再崛起

相关数据显示，2013年上半年，国产品牌智能手机销量达1.3亿部，较上年同期增长115%%，在国内智能手机市场的占比超过60%%。赛迪顾问电子信息产业研究中心副总经理梁萧向《中国电子报》记者介绍，到今年第二季度，国产品牌在国内智能手机市场的销量占比甚至已经达到70%%。赛诺市场研究公司总经理邓奎斌也向《中国电子报》记者证实，根据赛诺的市场监测，目前国产品牌在国内智能手机市场的销量占比已经达到七成。

在手机产业从功能机向智能机转型升级的过程中，国内手机厂商抓住机遇迅速崛起，以“中华酷联”为代表的国产品牌目前已经跻身全球销量排名前十位，为国产品牌在全球市场赢得了话语权。不过，与国际领先品牌相比，国产品牌在核心技术、创新能力、利润率水平等方面仍有差距。在市场份额上取得阶段性成果之后，国内手机厂商还要在如何提升品牌质量、拓展海外市场、准确把握下一代技术发展方向等方面进行新的尝试和布局。

好成绩源于产业链合力

2011年起，功能手机向智能手机的过渡开始加速。记者综合多方数据发现，截至2011年年底，国内智能手机的市场份额还不足30%%。而在2012年1月~8月，国内智能手机的出货量占比就超过了50%%。根据GfK中国最新发布的报告，2013年上半年，智能手机的零售量在中国整体手机市场的占比已经达到85%%。

国产品牌的迅速崛起与国内智能手机市场的迅猛增长相辅相成。手机厂商紧紧抓住产业转型机遇，针对市场需求迅速做出反应。GfK中国分析师武晓峰向《中国电子报》记者表示，中国智能手机加速普及，主要源于手机产业多方力量的推动。从运营商方面看，2G用户向3G网络转移，加速了智能手机对功能手机的替代过程;从终端看，国内手机厂商积极参与，推动市场增长;从产业链上游看，丰富的芯片解决方案加快了智能手机的普及速度。

运营商通过大规模定制和集团采购、话费补贴、合约购机等方式拓展市场，成为推动智能手机产业发展的重要力量。从2011年开始，由运营商主导的“千元机战略”拉开了智能手机的普及大幕，国产品牌积极跟进，通过“机海战术”、“捆绑策略”快速抢占了市场。与此同时，智能手机芯片解决方案不断出新， MTK等厂商推出的解决方案已经可以支持低端甚至是超低端智能手机的生产，大大降低了智能手机的成本，推动产品价格趋于平民化。

在梁萧看来，国产品牌能够迅速崛起主要得益于全面的渠道覆盖和丰富的产品线。他说：“以‘中华酷联’几个大品牌为例，他们的渠道已经渗透到五、六级市场，覆盖自建渠道、运营商渠道、分销商渠道、3C卖场等，比国际一线品牌强很多。”他认为，国内手机市场是一个多样化、多层次的市场，而国产品牌的产品线非常丰富，在价格段、功能诉求等方面也更多元，更契合国内消费者需求。

除了几个大品牌，国内还涌现出小米、OPPO等新兴品牌，在细分市场表现抢眼。

梁萧说，这些有特色的中小厂商能够获得成功，源于他们利用新媒体等营销策略影响了细分市场的特定人群，与国际大品牌形成差异化。

国内厂商仍需修炼内功

在国内智能手机市场，国产品牌已经在规模上战胜外资品牌，但与苹果、三星等国际一线品牌仍有距离。中兴通讯手机产品战略发展部总经理吕钱浩告诉《中国电子报》记者：“过去因为起步较晚、技术落后，国产手机与国外手机差距很大，国产手机在高端市场几乎是空白。但随着近年来国产手机厂商奋力直追、集体发力，国产品牌在高端手机硬件、软件上的研发能力并不比国外品牌差，在设计上也有超越他们的精品。差距主要体现在品牌形象、溢价能力和赢利水平上。”

在“2013年手机行业质量品牌提升专项行动启动会”上，工业和信息化部电子信息司副司长刁石京指出了制约我国智能手机产业发展的四大问题：一是企业对手机核心关键环节的掌控能力不强;二是核心专利欠缺，尚未形成完整的专利体系;三是产业集中度不高;四是在规模和品牌上与世界领先企业有差距。

这些问题得到了手机厂商的充分重视。自2012年下半年起，中兴、华为、联想等几大手机厂商纷纷向中高端市场转型，推出高端旗舰机型，通过“精品路线”、明星效应提升品牌形象。在研发和投入方面，据记者了解，联想在2012年的研发投入超过4.5亿美元，中兴今年也投入1亿元在品牌和渠道上。

武晓峰表示，国内手机厂商应在产品的专业化和市场开拓两方面下工夫，一是从细分市场入手，以专业性提升品牌价值，切入高端市场;二是布局多元化渠道，加快市场渗透。在梁萧看来，操作系统、芯片、屏等核心技术的确掌握在国际厂商手中，但国内手机厂商可以从基于移动互联网端的创新平台上寻找机会，通过开发专属应用、引入第三方服务、打造商业模式等找到赢利点。

梁萧认为，国内手机厂商面临的最大忧患在于“技术更新换代过快带来的破坏性影响”，这就需要厂商对未来的技术发展趋势有准确的判断。联想集团副总裁、中国区CMO魏江雷向《中国电子报》记者表示，从可穿戴式设备到语音识别，技术热点非常多，现在的一个应用可能是企业几年前就开始研究和布局的。据他介绍，联想有20%%的研发人员专职负责前瞻式技术研究。中兴高级副总裁叶卫民也向记者表示，中兴的技术团队已经在针对欧美、中国等不同市场的需求做研发，甚至是根据运营商、电商等不同渠道做研发。不难看出，在个性化、多元化、技术更迭飞速的智能终端领域，对技术发展趋势的准确判断和把握对企业至关重要。

中国电子信息产业发展研究院预计，2013年~2015年是我国智能手机换代高峰期，3年累计销售额将达2万亿元。我国智能手机市场销量仍将保持高速增长。看来，面对巨大的市场空间，国产品牌要想走得更远，仍需修炼内功。