超越手机：小米科技再划边界

小米科技未来将成为一家超越手机的存在。

4月23日，小米手机发布了四款新品，分别是小米路由器、小米mini路由器、小米盒子升级版、小米4K高清电视。

小米呈现的面孔与过去有何不同？围绕小米手机布局，小米是一家智能终端生产公司，围绕路由器布局，小米科技将是一家“家庭互联网解决方案提供商”。

4月22日，小米网站宣布更换域名，即由原来的“xiaomi.com”更为“mi.com”。小米科技CEO雷军解释小米网更换域名的原因时表示：“mi.com是一个海外用户更能记得住的域名。”雷军认为，天价域名很值，表达了小米面向海外用户时的诚意。

无论是“家庭互联网解决方案提供商”，还是全球化的小米，都与小米过去的边界不一样：“家庭互联网解决方案提供商”是小米未来业绩增长纬度，全球化的小米则是小米未来业绩增长的经度，横纵两向同时拓展保证小米未来高速增长。

国际市场新引擎

按照雷军的计划，除了国内市场掘金之外，国际市场将成为小米高速增长的新引擎。

今年开始，小米已经开始向中国台湾、中国香港、新加坡等区域市场销售小米手机。4月6日的米粉节当天，上述三个区域参与抢购，情况令雷军兴奋。

4月23日，雷军接受21世纪经济报道记者采访时表示，小米今年将向十个国家拓展，分别是亚洲的马来西亚、印度尼西亚、越南、泰国、印度、菲律宾、拉美的巴西、墨西哥、欧洲的俄罗斯、横跨欧亚两洲的土耳其。

这些区域的特点很明显，一是人口数量多，其中印度人口达12亿，印度尼西亚人口约2.4亿，越南人口超过1亿，菲律宾人口接近1亿，巴西人口接近2亿，墨西哥人口接近1.2亿，俄罗斯人口超过1.4亿，土耳其人口接近8000万，泰国人口接近7000万。加上中国的13亿人口，这些市场覆盖超过35亿人口，超过全球总人口的50%%。全球人口前十的市场中，除了美国、日本这两个发达国家外，只剩下巴基斯坦、尼日利亚、孟加拉国三个经济十分落后，消费能力极低的市场。

另一特点是这些地区都是快速增长的新兴消费市场，中国、巴西、印度、俄罗斯则被称为金砖四国。新兴市场正在取代美欧，成为全球新的消费引擎。雷军的意图很显，这些市场是全球消费的未来，率先占领这些市场是为了卡位未来。

新兴市场与中国市场的相似度很高。雷军说，这些市场还有另外一个特点：FaceBook、Twitter(45.95, -0.07, -0.15%%)等社交软件比较普及。这方便小米进行社交营销，复制小米在中国的成功经验。

小米科技在这些市场并非一片空白，比如在俄罗斯，MIUI已经有100万用户。

小米国际化分为三步走：第一步是包括中国台湾、中国香港、新加坡在内的大中华区域；第二步是进军新兴市场；第三步则是进军欧美成熟市场，达到全球覆美国。这一步骤与联想集团消费类业务的国际化步骤十分相似。

雷军当天还公布了小米国际的领导班子：雷军与小米副总裁黎万强偏重国内市场，小米科技总裁林斌与副总裁胡戈·巴拉(Hugo Barra)负责国际市场。胡戈·巴拉此前任谷歌(526.94, -7.87, -1.47%%)全球副总裁，于去年8月从谷歌跳槽加盟小米科技。

小米路由器的秘密

对于雷军来说，小米路由器是一款使小米科技超越智能手机的产品。

雷军介绍，小米路由器有四个特点，一是支持2.5G/5G双频；二是其AC技术，目前平板、智能手机都基于AC技术，雷军认为路由器不能落后；三是波束成型技术，可以自动发现联网设备，向设备定向发射信号；四是独立的信号放大芯片，解决不同房间设备的穿墙问题。同时，小米路由器内置1T超大硬件，可以存储1000部高清电影，全家人的所有照片都可以存入路由器内置硬盘。

手机、盒子、电视、平板电脑等智能设备都可以通过路由器内置硬盘存储视频、照片、音乐等内容。多终端互联的过程，手机充当遥控器，即控置终端的功能。

雷军说，有了智能手机之后，家庭电脑的开机率已经大幅下降。有了小米路由器这款神器之后，家庭电脑的开机率会进一步下降。小米路由器的本质就是一款家庭服务器，其他终端都是路由器的屏幕与遥控器。他认为，这是一款革掉家用电脑命的产品。

雷军进一步解释，小米路由器如同电脑主机、电视、手机、平板电脑都是显示屏，手机除了充当显示屏的功能外，还充当键盘与鼠标的功能，完成人机对话。

这还不是小米路由器的全部秘密。小米通过小米路由器打造了一个“以人为中心”的家庭互联网解决方案，每一个用户在云世界中都有一个虚拟身份，即小米ID，通过这一ID，云世界会根据用户的身份匹配互联网资源，包括游戏、电商、视频等。每个用户打开不同终端时，显示的内容与服务是不同的。

支撑小米科技成为“家庭互联网提供商”的技术仍然是“软件+硬件+互联网”，但含义已经发生变化。硬件是包括小米手机、小米电视、小米盒子、智能插座在内的多硬件终端，除了这些硬件外，还包括通过智能插座间接控制的冰箱、洗衣机、微波炉、照明系统等第三方公司提供的其他硬件。

软件则除了MIUI系统外，还包括小米系统，一款刚刚发布的“便捷刷机系统”。

互联网除了游戏、电商、资讯、个性桌面、视频等互联网内容外，还包括背后的云计算与大数据技术，依托云计算、大数据技术，雷军的目的是：每个人打开任何终端，终端都会通过身份识别，向该用户推荐他喜欢的互联网服务与内容。