卢玥：国产品牌利润不足10%% 手机底层核心技术缺失

移动智能终端技术创新与产业联盟 卢玥

移动智能终端技术创新与产业联盟卢玥，2月3日在工信部赛迪研究院、中国电子报社主办的首届中国好手机盛典上说，“目前整个国内手机市场处于4G转型、3G库存关键时期，出货量有所下降。但同时4G手机出货量在持续扩大。统计数据可以看出，2014年9月份开始，4G出货量超过50%%。从结构来看，整体市场集中度在快速提升。2013到2014年，手机企业数量减少130家，减少将近30%%;同时Top10企业出货量占比在明显提升，2014年比2013年总体手机出货量提升20个百分点，而智能机Top10出货量大概提升15个百分点。从数据可以看出，这20个百分点中，国内品牌出货量占比提升了18个百分点，占到20个百分点的90%%，因此可以说，2014年是国内手机产业转型年。”

国产品牌手机获得消费者认可主要体现在两点，一是他们是否愿意买你的手机，二是他们愿意花多少钱买你的手机。从这两点来看，国产品牌手机表现都非常好，一方面体现在明星机的销量上。2014年，很多国产明星机在没有运营商补贴的带动之下或者减少带动之下，仍然达到千万级的销量水平。另一方面，国产品牌手机在高端市场也形成了非常明显的突破。可以说，国产品牌手机已经逐渐走出了原来所说的2000元红线，未来，国产手机4000元甚至更高的档位都能得到消费者认可。

就国产手机品牌的价值来看，其最直接的体现是在品牌资产上。根据世界品牌发布的数据，国产手机品牌Top10中，华为、联想、中兴、海信近5年都有上榜。现在很多人都在提互联网思维，其实很多企业2014年已经成功应用了互联网思维。比如大数据思维的JD Phone，迭代思维的小米，极致思维的ViVo和OPPO等。可以说，目前整个商业模式也是在往互联网方向转。

但同时也应该看到，目前国产手机还是有一些隐忧。其中最为突出的是底层核心技术的缺失，目前手机核心元器件依然依靠进口，操作系统很多是基于安卓的二次开发。底层核心技术缺失带来的弊端一方面是产品同质化问题严重，包括元器件、操作系统的同质化。另外产业链掌控率不足，相信很多手机企业都感受过高峰期供货量不足的窘境。同时国内手机品牌的赢利能力虽然有所提升，但整体议价有限。国产品牌利润在10%%以下，和三星、苹果相比还是有比较大的差距。