旗下4个手机品牌陷“内战” 联想高层换帅求变

每经记者 张斯 发自北京

6月2日凌晨，联想集团宣布执行副总裁、移动业务集团总裁及摩托罗拉管理委员会主席刘军离职，原联想集团副总裁、中国区总裁陈旭东将接任。这距联想为提振手机业务而收购摩托罗拉还不到一年时间。

在联想任职20多年的刘军为何突然离职?联想方面并没有说明原因。

在资深IT评论人士孙永杰看来，高层战略性失误或是这次人事变动的主要原因之一：收购摩托罗拉之后，联想的手机业务并没有明显改善，去年更是被后来居上的小米挤到了国内手机市场的第三位。目前联想智能手机业务线有4个品牌同时运营——摩托罗拉、联想、神奇工场及联想Vibe系列之间的“互掐”，难免让联想手机处于尴尬位置。

Moto品牌定位摇摆

在联想集团的发展历程中，诸多新业务的拓展都有刘军的身影。联想的移动业务，包括手机、平板电脑和智能电视，可以说是刘军领导下发展起来的，尤其是刚刚完成的并购摩托罗拉。

在刘军的带领下，联想移动业务在集团整体营业额的占比从12%%上升至25%%，今年一季度，联想的手机和平板电脑出货量做到了全球前三名的位置。

在此背景下，2014年1月30日，联想宣布以29亿美元收购摩托罗拉移动。同年11月，联想集团总裁杨元庆公开表示，要在4到6个季度里，让摩托罗拉手机业务盈利。公布这个目标，无疑是为刘军带领下的联想移动业务集团立下了军令状。

然而，在最新的季度财报中，原本已经实现盈利的联想移动业务再次出现亏损，原因正是摩托罗拉拖了后腿：包括手机业务在内的移动业务集团去年除税前亏损3.7亿美元。

孙永杰认为，联想从谷歌手中并购摩托罗拉时表示，收购目的在于获取专利及开拓海外市场。按照当时的市场情况，联想的战略很明确，即Moto品牌主打海外市场，自身品牌竞争国内市场。

不过，令联想没有想到的是，在等待并购摩托罗拉获批的接近一年时间内，市场形势发生了重大变化。2013年，联想在国内市场还是仅次于三星的第二大智能手机厂商，但在去年，联想已经排在了小米和三星之后，位列第三。原来制定的Moto主打海外市场的计划也有变——Moto回归国内并瞄准高端市场。

3个品牌定位高端市场

不过联想的手机业务并没有改善。去年10月，联想成立了基于互联网平台的子公司神奇工场，由联想集团高级副总裁陈旭东出任CEO。神奇工场于今年4月1日正式运营，被认为是互联网时代联想转型的重要一步。

杨元庆的公开信显示，刘军离开现在岗位后，将在一段时间内担任移动业务的特别顾问。陈旭东将出任移动业务集团领导人及摩托罗拉管理委员会主席，同时其还将与联想集团高级副总裁、联想云服务业务集团总裁贺志强一起担任联席董事长，神奇工场副总裁常程将出任CEO。

而值得注意的是，杨元庆谈到，“联想到了要更进一步拓展业务，并且更充分地实现联想和摩托罗拉业务协同效应的时候。”众所周知，联想正在同时运营4个手机品牌，如何保证4个品牌都可获得成功?杨元庆曾就此问题回应媒体，“说实话，同时运营4个品牌，有一两个品牌最后成功了，对于联想集团来说就成功了。”

这无疑是说，联想现有的4个品牌或上演自由竞争，优胜劣汰。而根据官方披露，神奇工场计划将在今年秋天推出自有品牌的智能手机，瞄向中高端市场，这显然与Moto以及Vibe系列品牌发生了重叠。“联想移动策略摇摆，导致了内部品牌内战，陈旭东与刘军显然既是盟友又是对手，尤其最近杨元庆在多处场合谈到互联网及神奇工场，难免内部会有资源倾斜。”孙永杰他指出，联想PC起家靠收购扩大市场份额，从骨子里并不具备独创某种新的商业思维和商业模式开拓市场的基因，这远非是单独成立一家神奇工场和招募一些所谓互联网思维人员就可以轻易改变的。

孙永杰认为，联想29亿美元收购了摩托，现在各品牌为了各自的目标，“内战”迟早会发生的。在中国手机市场进入竞争最惨烈的洗牌期时，联想的手机业务却仍然没有明确的发展方向。