华为高端市场约战苹果

国产智能手机无高端的局面正被改写。继在欧洲发布Mate S之后，本周二，华为Mate S国内版抢在苹果发布6S之际正式推出，其中64GB版售价4199元，顶配128GB版尚未公布。Mate S也是华为首次推出的超4000元价位手机，此前该价位手机市场一直被苹果和三星所掌握，华为此举被业内看做是欲与苹果、三星争抢高端市场。

据悉，华为Mate S实际上是华为Mate 7的升级版本，对于为什么采用S，华为消费者业务CEO余承东解释，S意味着Supreme（高端），Slim（纤薄）、Smart（智能）、Safe（安全），这也是华为Mate S命名的原因。发布现场，该产品从和谐之美、强大触控、创意拍照、智能生活四个方面向外界传递了Mate S最新技术和工艺。

相比Mate 7而言，Mate S在金属机身工艺设计上有着新的突破，采用弧形背部机身，最纤薄处仅2.65mm厚。还配合全新升级的按压式指纹传感器，搭载全新升级的指关节2.0等技术。

搭载诸多全新技术应用的同时，Mate S在定价方面也完全脱离华为的一贯作风，4199元的定价使得华为Mate S成为华为首款主打高端市场的智能手机产品。

对于这一定价举措，华为消费者业务手机产品线总裁何刚表示，信心主要来自于Mate 7和华为P8在高端旗舰手机领域取得的阶段性的成功。“Mate7是华为第一款超过3000元档位的产品，当时并没有太多预期，但是Mate7上市后的销量证明了一切。” 何刚称，这使华为手机有勇气向更高端的市场进发。

尽管在过去的几年间，华为智能手机取得较好的成绩和口碑，不过在业内专家看来，进军高端市场对于华为来说是个不小的挑战。中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌认为，华为2000元精品手机的品牌形象早已在消费者心中根深蒂固，如何让消费者转变观念，接受华为高端品牌形象，这并不容易。此外，4000元价位的智能机市场与2000元价位完全不同，其竞争对手将不再是小米、联想、LG等厂商，而是要与苹果、三星进行正面竞争。

日前，苹果发布新一代iPhone，同时iPhone 6售价降至4488元起，这一价格与华为Mate S的4199元定价相差不远，两者间将形成直接竞争。相比之下，苹果出色的操作体验和拍照效果为苹果积攒用户口碑，但华为Mate S在屏幕尺寸、处理器、摄像头像素等硬件方面，以及众多个性化应用都要优于iPhone 6。

有产业观察家指出，高端化是华为必须要迈出的一步。对于华为来说，最后的两座大山就是苹果和三星，后两者把持着全球高端手机市场。如果华为连高端智能手机阵营都无法进入，那么竞争则无从谈起。