“小米之家”来了 线上转线下还是当年的小米吗?

最近，第22个“小米之家”在北京当代商城亮相，一年前，中华酷联等国产手机厂商已提出O2O转型，强化线下渠道。渠道从线上转移到线下，还是当年的小米吗?通信生活报与终端、零售商以及运营商大佬进行了交流，以下是信息整理：

1、 全球手机增速放缓，小米受到牵连

6月30日，华为荣耀总裁赵明透露，过去半年，荣耀共销2000万部智能手机，销额26亿美元，半年完成了2015年全年目标，预计年底前完成4000万的出货量，较2014年出货量翻倍。

与后来者华为相比，小米手机增速在放缓。雷军微博称，小米手机2015年上半年销售3470万部，而2014年下半年销量为3500万部，环比出现下滑。而3470万部销售量与其全年度8000万最低销售量相比，小米下半年任务艰巨。但雷军表示，即便是环比增速放缓，小米也在去年销售基础上实现了33%%增长率。

雷军在2014年最初将智能机销售目标定为1亿部，但在今年初选择了更为保守的销量区间，一个主要原因就是中国智能机市场近期销售的放缓。 IDC称，由于市场接近饱和，今年第一季度中国智能机销售遭遇了6年来的首次下滑。

除了中国智能机市场增速放缓外，小米进军亚洲以外新市场可能面临的挑战。譬如，不断遭遇爱立信专利诉讼。

2、电商渠道环境变了，小米还没有变。

小米线上渠道曾令传统终端厂商羡慕。联想CEO杨元庆曾说，“过去我们的销售方式也是很传统的，从分销商、代理商、零售商，再到用户，手机渠道，40%%多的利润费用，而小米们没有这些，我们怎么跟他们竞争?”

时过境迁，电商渠道辉煌不再。据权威数据统计，2014年Q4与2015Q1线上渠道销量下降22.6%%，而同期线上渠道却增加76%%。OPPO副总裁吴强表示，电商渠道红利已经结束。

那么，小米补线下渠道的课也是顺理成章的事情。不过， 一位渠道商告诉通信生活报，小米手机在过去一段时间非常“强势”，以线上米粉销售模式为主，与线下渠道商没有同甘共苦过。

相反，中华酷联以及魅族等，从一开始就走线下渠道，由于刚刚开拓市场，因此推出的“合作政策”比较亲民，渠道拓展非常迅速。 一年来，由于基础运营商补贴下降，手机厂商三星、酷派、华为的许多手机厂商的线下渠道重视程度较前提高。

迪信通CEO金鑫对通信生活报表示，“电商渠道仍是个新兴模式，在购买环节上难以和传统实体店的服务相比，包括实物体验、售后等。”

3、“机海战术”“同质化”，小米也是受害者。

根据供应链数据显示，小米2015年第一季度出货量1500 万，第二季度2000万，上半年总量 3500 万，去年上半年为 2600 万，同比增长超过30%%。而去年第三季度和第四季度分别为1700万和1800 万，总量也为 3500 万，由于机型相似，小米的营收应与去年下半年相当，同样也是 400 亿人民币左右，可谓“增量不增收”。

中国小米科技创办人之一的总裁林斌表示，小米依旧会以线上销售为主，未来小米不会走“机海战术”，而是会把产品线区分成小米、红米等，再用价格带做出区隔。

易观智库智慧院副院长葛涵涛表示，在使用小米的消费者中不少是学生群体，当初之所以选购小米一部分原因是因为它“便宜”，但一旦走上工作岗位有了更强的消费能力后，不少人会转投苹果的怀抱，长期的低价战略会让消费者对其“低端”的定位根深蒂固，未来会更难突破销量大但利润低的怪圈，因此小米急需拥抱中高端市场，来留住和拥抱更多消费者。

4、国产手机抢地盘，小米不知道该咋办

近日，雷军和林斌一同为第22个“小米之家”在北京当代商城开幕剪彩。小米之家是小米在线下设立的唯一官方实体店铺，过去的功能一直限制在售后服务、维修和部分产品的售前体验范围内。而本次剪彩开业的“小米之家商城店”，是小米第一家提供零售(当场提货)业务的实体店，货架上的商品包括手机、路由器、电视，以及全部冠以小米、x米等名称的生态链智能硬件产品。

在这个时间点前，国产手机大佬对线下看好，并积极开展“线下”工作。

努比亚联合创始人，高级副总裁倪飞在接受通信生活报采访时表示，“努比亚成立之初以线上为主，但目前来看，线下其实是更大的市场，线上渠道主要是性价比，但对于高端市场，线下其实是更好的渠道。”

华为手机产品线总裁何刚表达了同倪飞一样的看法，据透露，华为手机正在从B2B的业务转向B2C转型，其中营销方面发生巨大的变化，未来线下旗舰店将会持续增加。

据内部人士透露，小米遭遇“大公司”弊病。开拓线下市场前期投入大，见效比较慢。而一直以来小米线对线下渠道疏于管理，线下渠道比较混乱。譬如，在一些三四级城市打着小米旗号的渠道商比比皆是，如何将这些店面“转正”，小米还没有考虑好。

5、小米渠道布局有点晚。

电商渠道数据：

京东商城公布数据显示，自6月1日00:00到6月18日20:20，京东手机销量突破400万台。魅蓝note 2、荣耀6销量远超小米4;2014年，中兴、华为、酷派等主流手机品牌商，与天猫电器城的签约额达300亿元。 早在2013年，魅族公开称在京东手机销量排第一。今年5月份，魅族与京东签署60亿元年度采购协议。

小米过去主要销售渠道以小米官网为主。有分析认为，此前小米去天猫开店一直不与京东合作，主要是不愿与魅族抢风头。而如今小米在增长速度开出现减速时，忙着弥补电商短板建线下渠道，为时已晚。

有渠道商表示，“学习”小米模式的终端公司随处可见，由于小米模式“饥饿营销+网络炒作”门槛较低，抄袭者众多。前几天有媒体报道说，有60家公司“抄袭”小米 ，而小米还没有公布反抄袭策略。