智能手机品牌格局固定，双11手机销售榜缺乏新意

2018年对于手机市场来说，寒意明显。据市场研究机构IDC统计，同比去年，2018年中国智能手机市场出货量下降明显。另一权威机构统计，2018年1-10月，国内手机市场出货量3.43亿部，同比下降15.3%。在智能手机市场接近饱和、消费者换机欲望下降等不利因素影响下，一年一度的双11购物节点燃了消费者购物欲，也给各大手机厂商注入一剂强心针。当双11手机销售榜一出，各家纷纷鼓吹自己销量喜人，宣传海报纷飞迷人眼，定睛后才发现销售大赢家似乎一直是那几家。

攻不破的第一梯队阵营

双11结束的第二天，各大电商平台就纷纷公布了2018年手机品类的销售榜，与去年相比，今年的榜单排名。根据京东公布的手机品牌销量榜前十名依次为荣耀、小米、华为、苹果、vivo、OPPO、360、联想、锤子、魅族。手机品牌销售额前十名为荣耀、苹果、小米、华为、vivo、一加、三星、360和魅族。

荣耀和华为在京东平台拔得头筹，苹果则在天猫商城霸占C位。在天猫公布的11月11日当天手机品类销售榜中，苹果获得品牌销售额、单品销售额、单品销售额三项第一，品牌销量第二的成绩。天猫双11手机品牌销售金额排行榜前十名分别为苹果、华为、小米、荣耀、vivo、OPPO、魅族、三星、360和美图。

今年的榜单与去年相比，品牌排位差异不大，尤其是前五名的头部品牌几乎都锁定在苹果、荣耀、小米、华为和vivo之间，只有个别品牌顺序的调整。这与IDC公布的2018年第三季度中国智能手机厂商前五名的出货量、市场份额的前五名分别为华为、vivo、OPPO、小米和苹果基本重合。针对手机品牌第一梯队的固定，GFK中国通讯事业部研究总监金瑞兆表示国内只能手机品牌集中化趋势越加明显，若非头部品牌出现重大失误，头部品牌阵营很难被替代。因此，今年五家手机第一战队的品牌很有可能在明年的双11销售榜上成绩不俗。

手机巨头的没落与回归

双11销售榜一出，可谓几家欢喜几家愁，挤入榜单前列的品牌不遗余力地宣传自己的战绩，而销售不佳的品牌则保持缄默。今年，三星手机市场表现不佳，甚至跌出了京东手机品类双11销售榜前十名。事实上，三星在全球市场上的表现还算风生水起，在市场研究机构IDC近日公布的2018年第三季全球手机出货量中，三星夺得榜首。三星唯独在中国市场上的表现差强人意，根据科技媒体报道，2018年第三季度三星电子在中国区只交付了60万部手机，预计整个2018年度，三星电子中国区手机销量约300万部。第一手机界研究院院长孙艳飙认为苹果、华为Mate系列等抢占了中国高端机市场占有率，OPPO、vivo和荣耀抢占年轻用户群，小米等手机品牌又纷纷抢滩中端市场，各路品牌瓜分市场后，留给三星的市场并不多。沉寂一年，最近有迹象表明2019年三星要“放大招”。近日，三星折叠屏手机专利曝光，并有消息称明年有望发售。三星能否凭借其手机屏幕技术优势收复失地，让人拭目以待。

相比三星的表现，联想手机的回归表现值得关注，联想成为京东手机双11销售量增长第一名。联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军曾在接受中国电子报记者采访时表示，联想将回归本土市场，重新扎根精耕细作。自联想手机宣布6月5日宣布重新出发至今已经召开三场新品发布，包括11月初的一场发布会上联想推出了滑盖全面屏手机Z5 Pro等新品。联想如此频繁发力也得到了市场的充分肯定。首先，在近日公布的2018/19财年第二季度财报中，联想移动设备营业额同比大增85%，销量同比上升280%，税前利润率为 25%。此外，联想手机5-9月份的销量实现超过七成的同比上涨，如今，捷报频传也是对联想回归本土策略的一个积极回应，但在国内智能手机接近饱和，出货量下降的大环境下下，联想能否在明年继续今年的增势还不得而知。