20年来首次下调 是iPhone太贵还是苹果份额在失去？

苹果iPhone在中国的需求正在下降。2019年第一个交易日，苹果宣布大幅下调今年第一季度营收预测，这是近20年来首次下调。消息发布后，苹果盘后暴跌逾7%，蒸发市值超过560亿美元。本周四，苹果股价再次下跌了10%，创下近六年来最大单日跌幅。亚洲的供应商包括日本显示公司和美蓓亚三美(Minebea Mitsumi Inc.)的股价在交易中也出现了大跌。

20年来首次下调业绩预期

美国当地时间周三，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)发布了一封致投资人的信。“苹果决定将2019财年Q1营收从930亿美元下调至840亿美元;毛利率从38%—38.5%，下调至38%左右。”这是信中提到内容。

下调营收预测，这是苹果近20年来从未有过的先例。对此，库克解释称，是由于一些因素导致了预期营收的下调，包括美元走强、移动运营商提供的补贴减少，以及现有用户通过更换更便宜的电池延长了使用旧手机的时间等。无论如何，这一消息的发布迅速反映到了股价上，苹果当天盘后股价大跌7.55%，蒸发市值超过560亿美元，到周四股价更是大跌10%。

实际上，苹果股价近几个月来表现已经落后于主流科技公司。2018年10月前的盛况还犹在眼前，曾记否，彼时苹果公司股价迅猛上涨到一度市值突破过1万亿美元大关，成为全球科技公司中首个市值突破万亿美元的上市公司。但自2018年10月开始，苹果的股价便开始见顶回落，至近期低位，仅3个月时间，苹果股价已累计跌幅一度逼近40%。而有意思的是，10月份这个时间节点，于苹果发布新款旗舰智能手机，仅多了半个月时间。库克解释下调营收的原因时，提到了“美元走强”因素、“补贴减少”因素、“电池更换”因素，却独独没有提新款iPhone价格“昂贵”的因素。

iPhone在中国的需求开始下降

对于“苹果iPhone在中国的需求正在下降”这一难言现状，苹果也坦诚确认。库克的信中说，“虽然我们预计主要新兴市场会面临一些挑战，但我们没有预计到经济减速的幅度。2018年下半年，越来越多的不确定因素影响到中国金融市场，这种影响似乎也影响到了消费者。我们在中国零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市场数据显示，大中华区智能手机市场的收缩尤为剧烈。”

市场总是如此千变外化，还记得两个月前，2018年11月1日苹果的第四财季电话会议中，库克还自信的表示，苹果在中国的业务非常强劲。“我们增长了16%，对此我们非常满意。尤其是iPhone，在中国实现了非常强劲的两位数增长。”

说“成也萧何败萧何”或许有些严重，但当时被库克大赞达到了“非常强劲”的两位数增长的iPhone，确实对造成苹果的如今现状有着直接或间接原因。“价格真心昂贵”是市场普遍给出的反馈。相关数据显示，在2018年第三季度，中国白领的平均月薪为7850元人民币。以新款系列iPhone而言，iPhone XS Max是目前iPhone系列中的价格王者，在中国的起价为9599元人民币(合1400美元)，这样来看，小伙伴们不吃不喝辛苦拼搏一个月，都买不来一款iPhone XS Max。

对比来看，华为与OPPO的旗舰手机价格在4000到5000元区间，直接达到iPhone价格的一半。即便是与苹果的“高端iPhone低成本替代品”iPhone XR相比，也便宜了1000元左右，且功能无出其右甚至设备配置更高。

拿什么来拯救正在失去的市场份额?

“苹果iPhone面临着中国饱和的高端智能手机市场，这个市场的增长速度已放缓，竞争正在不断加剧。”针对苹果的现状问题，市场研究机构Gartner的研究主管安舒尔-古普塔(Anshul Gupta)，在发布最新智能手机销售数据时如此表示。

伯恩斯坦公司(Bernstein)高级技术研究分析师托尼-萨克纳吉(Toni Sacconaghi)也在周四表示，苹果可能正在应对中国销量放缓的挑战，但这并不是这家科技巨头面临的最大问题。最大的问题在于，苹果正在失去在智能手机市场的份额。“我认为，这是因为它的产品价格非常昂贵，在消费者的眼中，在那个价位上，它们没有提供足够有说服力的理由让他们换掉旧手机。这才是苹果的核心挑战。” 萨克纳吉同时预测“iPhone在中国的销售情况可能会变得更糟。”

即使前路荆棘，库克依然对苹果在中国的业务充满信心。“尽管有这些挑战，我们仍认为在中国的业务有着光明前景。” 库克在信中表示，他认为中国的iOS开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一。而苹果的产品在顾客中享有很高的关注度和满意度。“我们在中国的服务营收创出新高，我们的设备安装基础在过去一年中有所增长。我们为参与中国市场而自豪。”

风投公司Loup Ventures的执行合伙人吉恩-蒙斯特(Gene Munster)指出，随着苹果新机型的发布，iPhone的平均销售价格上涨了23%。值得注意的是，2018年12月底，苹果扩大了对中国地区的iPhone以旧换新促销活动，在其中国官方网站上，苹果打出广告称，消费者现在可以用iPhone 7 Plus参加以旧换新活动，从而以4399元人民币的折扣价格买到新的iPhone XR。这么看来，苹果或许已经意识到了在中国的定价可能过高的问题，并作出了相应的调整策略，但在“平均售价上涨23%”的大前提下，指望“以旧换新”的iPhone XR式促销，来解救开始下滑的中国市场需求，恐怕还是有些杯水车薪。(贾琼)