燃气灶竞争激烈 高价产品放量

行业现状：竞争激烈 高价产品放量

2011年，烟机灶具行业受家电业增速放缓的影响，整体表现低于预期。中怡康的监测数据显示，2011年，燃气灶的零售量同比下降4.43%%，零售额同比微增0.99%%。

根据中怡康的数据，单就零售额而言，方太和老板仍然处于领先地位，但排名前5位的企业份额差距不大，企业之间的竞争呈现胶着状态。与此同时，内资品牌仍然占有绝对优势。2011年，外资品牌的零售量及零售额份额分别为10.09%%和15.01%%，远低于内资品牌89.91%%和84.99%%的占比。此外，数据显示，前十大品牌2011年的零售量和零售额份额分别为63.42%%和73.15%%，与吸油烟机行业相似，燃气灶行业的品牌集中度也在不断提升。

从产品来看，近年来，随着厨电一体化趋势更加明显，嵌入式灶具的市场份额大幅提升。目前嵌入式灶具在一、二级市场已经具有较高的美誉度，但台式灶具凭借其低廉的价位在三、四级市场仍然具有一定的吸引力。通过中怡康的数据可以看出，2011年，嵌入式灶具的市场份额已达80.34%%，且零售额实现了1.82%%的增长。相比之下，台式灶具在零售量和零售额上的跌幅分别达到12.05%%和9.76%%。燃气灶行业也显示出向高端挺进的势头。中怡康的数据显示，2011年，1400元以下价位的燃气灶在零售量和零售额上全线下跌，但1700元以上价位段的产品保持了增长态势，尤其是2300元以上价位的产品在零售量和零售额上分别实现了26.48%%及28.64的高增长。

企业观点

美的：美的燃气灶2011年实现销量160万台，同比增长11%%，实现销售收入约5亿元，同比增长13%%。其中零售量市场占有率提升至10.57%%，零售额市场占有率提升至7.22%%。

方太：2011年，方太“五腔驱动”技术持续领跑行业高端市场，烟灶的量、额均实现了同步增长。

万和：万和燃气灶在产品工艺性能、成本控制等方面有一定优势，同时万和拥有国内最大的燃气具生产基地。2011年，万和燃气灶的市场表现稳中有进，市场占有率稳居行业前5名并呈现上升趋势。

长虹：2011年，长虹燃气灶具取得了不错的业绩。首先，从产品布局来看，长虹已经形成了系列化、差异化、特色化、专业化的特点;从研发能力和生产能力来看，长虹已经在行业中具备一定的优势。

技术趋势：倾心节能 智能化凸显

经过几十年的发展，我国燃气灶具的技术应用已趋成熟，目前燃气灶具行业的技术发展主要呈现两大特点：一是燃烧技术的不断改进，二是功能拓展的多向发展。总体而言，节能环保及智能化将成为未来燃气灶行业的技术发展方向。

在燃烧技术上，节能一直是企业技术研发的主旋律。目前各主流企业在节能技术的研发上均不遗余力，如方太“五腔驱动”燃气灶、美的多层内焰燃气灶、长虹大火力嵌入式灶具、帅康128系列变频鼓风灶具等，热效率均处于行业前列。在全社会倡导节能减排的大形势下，在节能产品上舍得投入的企业，将在未来行业格局的变化中掌握主动权。2011年2月，《商用燃气灶具能效限定值及能效等级》和《商用燃气燃烧器通用技术条件》标准起草工作启动，可以预见，随着能效标识制度的确立，企业在技术创新和产品能效水平上的比拼将更加激烈。

随着人们消费品位的不断提升，燃气灶科技化、智能化的趋势日渐凸显。一些主流品牌开始将联动控制、数码指示、超温保护等电子技术装备灶具产品，而音乐、视频点播、阅读、搜索等功能在灶具上的嵌入也成为可能。这些创新不但为传统燃气灶赢得了更多关注，更在年轻消费群体中掀起了一股智能化浪潮。此外，灶具设计人性化也一直为消费者所看中，从火力调节、易清洁到安装定位，企业都在通过技术创新不断满足消费者的需求。

企业观点

美的：美的进入燃气灶行业伊始，始终致力于高效、节能、环保技术的研究与产品研发，每年将销售收入的3%%投入产品节能、环保技术研究，目前美的灶具平均热效能在55%%以上。2011年美的推出的多层内焰燃气灶，热效率高达58%%，处于行业领先水平，采用的内焰燃烧技术属行业首创。

方太：方太燃气灶的“五腔驱动”燃烧技术在一氧化碳排放、热效率等关键指标上，引领了燃气灶行业的发展趋势，凭借“四大核心技术、多重安全防护”极大提升了消费者的使用体验，未来也将不断开发更多节能环保的产品。

长虹：长虹厨卫2012年将优化产品设计，热效率争取突破60%%。长虹联合多家知名零部件生产厂家进行研究，成功推出了触摸控制型灶具，方便用户清洁，并有“定时、预约”等多项实用功能。

帅康：2011年，帅康推出了128系列变频鼓风灶具和
118系列直火高效节能燃气灶，其中128系列热效率高达74.1%%，平均热效率达70%%，118系列热效率高达62.9%%，平均热效率达60%%，废气排放远低于国家标准。

企业战略：纵深拓展 全产业链发展

受房地产调控等因素的综合影响，2012年燃气灶企业在发展战略上将更倾向于纵深拓展。一是通过持续的技术创新与工艺品质提升，强化产品的核心竞争力，做到最优性价比。二是通过对市场的深耕细作，深入挖掘市场需求，提升客户满意度，扩大市场占有率。中怡康的监测数据显示，2011年排名前10位的企业在零售量和零售额份额上差距并不大，任何企业要想脱颖而出成为领头羊，都不会轻而易举。三是通过参与建立相关行业标准，提升企业话语权。燃气灶能效标准一直是企业关注的焦点，也是推动企业节能技术不断革新的动力之一。各主流企业在2012年纷纷将参与能效标准编制工作纳入到企业战略。

燃气灶企业开始越来越看重全产业链所凸显出的竞争优势。由于燃气灶核心零部件对整机性能质量影响很大，而目前大多数灶具企业的核心零部件多为进口，在技术上受国外牵制较多，因此向全产业链方向不断拓展已成为企业今后的发展重点之一。目前万和等企业都在制定相应的规划，努力实现全部自制核心配件。

企业观点

美的：“十二五”时期，美的燃气灶的主要发展目标是实现销售收入翻番，市场占有率力争每年上一个台阶。主要策略是通过技术创新推动产品不断升级，如智能化、节能环保技术的应用;通过工艺、品质的持续提升，提高产品性价比;通过对消费者需求的挖掘，不断开发满足消费者需求的新产品。

万和：面对家电行业的低迷，万和一方面成立生活热水系统和厨房电器两大事业部，尽最大努力内部挖潜、激发能量;产品分工更专业、细致，专心做大做强生活热水系统和厨房电器。另一方面，2012年万和将实现灶具核心配件全部自制，如阀体、控制部分、铸铝炉头等。

方太：技术发展的趋势仍然是满足消费者的需求，如今的消费者对节能环保产品有了更多的关注，未来方太也会开发更多提升消费者使用体验的燃气灶产品。

帅康：我们将不断提升燃气灶具产品的科技含量和附加值，不断提升技术创新能力，向高效能燃烧、智能化控制、多功能集成发展，使新产品具有高效、节能、环保、智能的四大优势。

长虹：2012年，长虹将继续增加自主开发大火力、完全上进风、智能操控等具有长虹核心技术和品牌特色以及满足区域特殊要求的产品。同时，进一步提升性价比，深度拓展长虹的灶具市场。

未来格局：集中度提升 渠道下沉

目前我国燃气灶市场品牌数量较多，与其他大家电产品相比，品牌集中度相对较低。中怡康的监测数据显示，2011年，燃气灶市场前十大品牌零售量份额为63.42%%，略高于2010年63.1%%的占比，比2008年上升5个百分点。未来，燃气灶行业的品牌集中度将继续提升，整个行业将走向规模化和成熟化。

与此同时，主流品牌的渠道将进一步下沉。一、二级市场是受房地产调控影响最大的区域，加盟家电下乡为众多品牌进入三、四级燃气灶市场提供了契机。部分一、二级城市品牌纷纷加强三、四级渠道的拓展，自建渠道，推广产品。如方太、万和、帅康等企业都在建立各自的品牌专营店系统。美的未来也将继续加大农村市场投入，计划在县级市场建设美的系列产品旗舰专卖店。通过渠道下沉，大品牌将为农村消费者开发出更多适合农村消费特点的产品，扩大品牌影响力。而整个行业在产品布局上将更加丰富，随着三、四级市场的竞争走向白热化，燃气灶行业的新一轮洗牌也将启动。随着人们生活水平的提升及燃气灶行业技术升级，各企业将更加重视技术储备。如美的2012年将通过校企合作、自主研发等方式，持续进行灶具燃烧系统的技术升级与研发。

企业观点

万和：未来燃气灶产品与技术的发展趋势将集中在高能效、使用方便性与易清洁等多个方面。万和凭借在节能灶领域多年的技术积累，将进一步提升燃气灶的热效率，加紧研制热效率超70%%的燃气灶。

长虹：目前很多企业都在进行节能产品的研发，但推出后能够获得不错销售业绩的
企业并不多。长虹厨卫自去年年初开始规划并成功研制出一款新型节能、大火力嵌入式灶具，热效率达到55%%。2012年我们计划在去年产品的基础上进行优化设计，产品热效率争取突破60%%。

华帝：燃气灶的行业技术特点与吸油烟
机类似，同样是进入门槛低、技术壁垒低。但随着国家对节能日益重视，燃气灶也被列为重点关注的节能产品，并在相关国家标准中被强制性规定了能效要求，提高了技术壁垒。未来，华帝将在节能技术上展开深入的研究，并结合智能化技术力争在使用方便性、易清洁性上取得突破。

博西：房地产市场的变化是企业面临的共同话题。城市高端市场的消费升级、中端市场的以旧换新，国家加快保障房建设和城镇化速度都为企业提供了不少市场机会。
(刘梦洁)