美的：低碳转型 惠民先锋

8月30日，2013新冷年伊始，美的空调推出全系列全直流变频新品，旗帜鲜明地打出了“一晚一度电”的节能牌。面对行业整体需求紧缩、增长乏力的局面，节能低碳已经成为美的开发新空调产品的主攻方向和撬动市场的利器。而空调品类只是整个美的的一个缩影。

今年上半年，美的电器实现营业收入390亿元，归属于母公司净利润近21亿元，同比增长6%%;综合毛利率21.2%%，同比上升4.2%%。在经济环境及家电业不景气的大环境下，美的销售收入虽然下降，企业经营质量却持续提升。其中，发掘和把握更多节能商品的商机居功至伟。顺应全球家电发展的节能趋势，美的正在抢占新一轮“绿色”竞争的制高点。

低碳拉动转型

过去1年，中国家电行业高开低走，由于家电扶持政策陆续退出和房地产行业的低迷，行业连续几年的高增长有所回落。在此背景下，快速奔跑多年的美的开始放缓脚步，适时喊出“战略转型”的口号，并将发展目标从过去单纯追求市场份额、降低成本提升到追求企业赢利的持续增长上来。

美的提出，要“实现从注重增长数量向注重增长质量转型、从低附加值向高附加值转型、从粗放式管理向精益管理转型”的三个转型，而这一切将围绕“低碳、节能、绿色、环保、智能”的主题展开。不难看出，节能低碳将成美的未来推进结构调整、提升全球竞争能力的切入点和王牌。

节能低碳对美的转型的拉动效应从去年底就已经显现。综合2011年的年报及2012年的一季报和年中财报来看，美的电器的产品毛利率稳步回升，费用率显著下降。特别是净利润，在家电行业整体低迷的大环境下，2012年第一季度，美的净利润同比增长22.4%%，上半年同比增长6%%。业内分析人士指出，上述优异表现得益于美的全直流变频空调、凡帝罗意式三门冰箱、自动投放滚筒洗衣机、空气能热水机等高端节能产品的销售占比在美的产品群中的持续提升。

整个“十一五”期间，美的集团用于节能产品研发、节能技术改造的投入将近30亿元。早在2010年，美的在1年内就推出1000余款节能低碳产品，销售收入是总收入的50%%以上，利润贡献率却超过70%%。节能产品已经成为美的名副其实的“利润奶牛”。

节能惠民急先锋

据测算，新一轮节能补贴政策有望拉动消费需求4500亿元。

节能需求意味着巨大商机。美的实施了“绿色产品群”策略，多方位满足消费者的低碳消费需求。美的空调、冰箱、洗衣机和空气能热水器四大品类产品全数入围本次节能产品惠民工程推广目目录，在数量和产品结构上均名列前茅。

在空调方面，美的主推代表变频和节能方向的全直流变频空调。6月，高效空调节能惠民工程招标结果公布，美的全直流变频空调共87个型号中标，占美的一、二级变频空调中标总量的67%%。另外，美的冰箱共213个型号的产品入围政府推广目录，涵盖法式、对开、多门、三门电脑等多个产品类型，所有产品均达到一级能效水平。其中，每天耗电量仅0.88度的对开门冰箱是550L容积段产品中最节能的对开门冰箱。在洗衣机方面，年销量已过千万台的美的洗衣机共有102个型号的产品入围推广目录，涵盖滚筒、波轮、双桶三大产品类型。在空气能热水器方面，作为唯一一家销量过10亿元的企业，美的在市场上的数十款空气能热水器的主销型号几乎全部入围此次推广目录，在中标产品的销售规模上稳居行业前列。

美的全直流变频推手

在节能方面，美的总是放眼于长远谋篇布局。

从2009冷年到2012冷年，相比定频空调更具节能优势的变频空调在中国市场实现了“1年普及、3年主流”的超常规发展，美的是这其中的先行者。目前，美的真正实现了变频压缩机、电机、整机一体化匹配，拥有了变频战略供应链，在变频领域的竞争优势逐渐显现，并连续数年蝉联变频空调销量榜首。

继推动变频空调普及后，去年11月，美的空调又率先启动更节能更舒适的全直流变频“升级战略”。美的家用空调事业部总裁吴文新表示，全直流变频空调要想真正普及和发展，必须提供具备真正节能效果和更舒适使用效果的好产品给消费者。日前，美的推出“一晚1度电”的全直流变频空调新品，并同步展示了7大系列21款挂机和4大系列12款柜机。该系列产品以高能效制冷系统和“0.1Hz精控科技”为支撑，把一个夜晚8小时睡眠周期内所需的制冷耗电量降到最经济的模式运行，最低控制在1度电以内。

不久前，美的全直流变频空调还率先通过了“空调器长效节能评定”。有别于以往仅以实验室数据为依据的检测，“空调长效节能评定”是目前我国唯一基于产品在实际使用过程中的节能指标而进行的综合性能检测。据中国电器科学研究院副院长陈伟升透露，美的全直流变频空调的长效节能评定，选择在典型的高温、高湿、高腐蚀的海南琼海进行，整个测试历时1个月。最终，美的全直流变频空调经受住长效节能的严峻考验，成为国内空调业首家通过这项测试的产品。“空调长效节能评定”有望成为衡量空调节能性能的行业刚性指标。