2012第三季家电出口：自有品牌占比不高

受全球经济形势影响，2012年三季度我国家电出口基本持稳，部分产品略有减少，表现出自有品牌占比不高，制造成本增长，整体出口市场不容乐观。今年三季度，世界经济延续二季度放缓之势，虽季末初现局部向好迹象，但世界经济发展中的不确定因素依然众多。在金融市场改善、众多国家的扩张性货币政策及一些发展中国家的财政政策刺激下，预计今年四季度和明年，主要经济体今年四季度经济增长有望略有加快，但动力仍然不足。参考海关统计数据，2012年三季度中国家电产品出口量基本符合年初预期;就全年预期，除微波炉全年出口预期增幅做收窄调整外，其他四大产品出口量及增幅维持年初判断。

由中国机电产品进出口商会联合产业在线(即北京智信道咨询有限公司)共同编制的“中国家电出口景气指数”显示，参与调查的彩电、家用空调、冰箱冷柜、洗衣机和微波炉五类家电产品2012年第三季综合景气指数在“一般平稳”区间，基本与基准线(以100为基准)持平，相比上季上升2.25;综合信心指数处于“一般向好”区间，高于基准值(以100为基准)10.12，受出口季节特征及国际形势影响，下一季信心指数明显增强。(见表1)

表1 2012年第三季中国家电出口景气指数季度图

来源：《中国家电出口景气指数专题报告》2012年第三季

根据“中国家电出口景气指数”2012年第三季调研统计，五类家电产品综合景气指数为99.08，低于基准值0.92，景气状况“一般平稳”，相比上季小幅上升。除彩电外，其他四大产品“出口景气指数”均稍低于基准值。景气指数基本反映各产品出口的季节特征，家用空调和冰箱冷柜的出口旺季在上半年，因此这两项产品三季度出口景气指数相对二季度略有下降。2012年1-9月，空调和彩电两个产品的出口同比略有下降，分别下降3.07%%和3.82%%。冰箱冷柜、洗衣机、微波炉出口实绩相比去年同期稳中有升，其中洗衣机增幅较大，同比增长11.85%%，在五大家电产品出口中继续表现突出。(见图1)全球洗衣机产业呈现生产多中心分布，销售区域辐射的特点，由此决定了其周边区域经济发展的持续增长为出口规模稳定创造条件。我国洗衣机出口国别集中在亚太及中东周边区域，欧美区域较少渗透，2012年前三季，日本，俄罗斯及印尼都有两位数以上增长。新兴市场是我国洗衣机出口增长的主要地区，亚非拉国家特别是印度尼西亚、埃及等亚、非洲人口大国开始展现其巨大的消费潜力。2012年前三季度，我国对印尼洗衣机出口量为56.90万台，同比增长17.32%%;对埃及出口量为39.75万台，同比增长130.03%%。上述新兴市场的快速崛起，将使外销地位变的更加重要，我们预测洗衣机出口依然会保持增长态势。同时，需要特别注意新兴市场制造能力的形成。企业层面大部分均保持正增长，日韩企业表现相对突出，全球订单向中国转移是其中主要原因。

图1 2012年1-9月中国家电出口量及同比增减(万台，%%)

数据来源：国家海关、《中国家电出口景气指数专题报告》2012年第三季

2012年第三季出口景气指数八大指标除“自有品牌比例”和“制造成本改善”外，其余均维持“一般”区间，其中“贸易环境”低于基准值，“自有品牌比例”和“制造成本改善”停留在“稍差”区间，“外贸总额”在“一般向好”区间。三季度制造成本居高不下主要是由原材料的价格上涨导致。自有品牌一直是家电出口的软肋，但部分国内家电企业在自有品牌建设上不遗余力的建设并已取得一定成绩。美的、海尔、格力等一线家电品牌企业已经在加大自主品牌的出口力度。截止2012年10月份，美的的自主品牌出口较去年有20%%的增长，高于整体出口的增长率。去年底，美的在越南建立生产基地，在东盟、香港、保加利亚设办事处，在当地推广美的品牌。格兰仕、万和等企业也非常重视自主品牌出口，自主品牌出口已经占到了格兰仕外贸总额的30%%以上，并在法国、塞浦路斯、黎巴嫩等国家和地区占据了主流地位。

根据“中国家电出口景气指数”2012年第三季调研统计，第四季五类家电产品综合信心指数为110.12，高于基准线10.12。基于2012年三季度国外经济环境初现回暖迹象，五大家电产品信心指数均环比上季上涨。

参考海关统计数据，我们对2012年前三季度中国家电产品出口量及增长幅度进行修正，同时对2012年四季度及全年中国家电产品出口量及增幅预测进行调整。2012年第三季度，家用空调和微波炉出口增幅略低于预期，其他三大产品出口符合预期。结合多年历史数据，根据ARIMA模型原理(自回归移动平均模型)，我们对家电五大产品2012年四季度及全年出口量及增幅进行预测调整，预测结果如表2显示。通过前三季度实绩检验，各家电产品出口基本在期初预测范围内运行，未出现较大异常;其中微波炉三四季及全年出口增幅做收窄调整，其他基本维持年初预测。具体来讲，家用空调、冰箱冷柜全年出口预期呈现前高后低走势，彩电、洗衣机预期前低后高，微波炉基本平稳。就全年出口量而言，五大产品2012年出口预期相比上年保持稳中略增。

表2 2012年中国家电出口预测调整(基于ARIMA模型)

来源：《中国家电出口景气指数专题报告》2012年第三季

关于“中国家电出口景气指数”

“中国家电出口景气指数”由中国机电产品进出口商会联合产业在线(即北京智信道咨询有限公司)共同编制，涉及彩电、家用空调、冰箱冷柜、洗衣机和微波炉五类家电产品。

通过对七十余家家电企业外贸经理人进行调研访问，以贸易环境、外贸总额、新出口订单、出口价格、自有品牌比例、盈利状况、营销费用投入、制造成本八大因素作为综合评价中国家电产品出口现状与预期的经济指标，运用指数模型及专业统计方法，“中国家电出口景气指数”科学监测家电出口运行及未来发展趋势。

2010年7月，“中国家电出口景气指数(2010年中期)”首发，逐季调整与完善数据模型与统计样本;2011年元月，“2010年第四季中国家电出口景气指数及2011年中国家电产业经济运行预测”发布，预测2011年五类家电产品全年出口量继续保持平稳增长，增幅有不同程度收窄。2011年7月，参考2011年1-5月五类家电产品海关出口实绩，再度发布“2011年中国家电出口预测”(调整)。2012年1月，对2011年中国家电产品出口量及增长幅度进行修正，同时发布“2012年中国家电产品出口预测”，并在未来每季末进行修正、调整。