苏宁2.5亿美元重金入股PPTV

本报记者 邱江勇报道：10月28日，中国视频媒体PPTV聚力与苏宁云商、弘毅投资在北京联合宣布，苏宁和弘毅将联合战略投资PPTV聚力，交易规模4.2亿美元。本次交易苏宁投资2.5亿美元，占PPTV聚力44%%比例，成为第一大股东，也是苏宁迄今为止最大的一笔战略投资。

作为中国视频行业的开创者之一，创立于2005年的PPTV聚力是覆盖网页端、PC客户端、手机端、Pad端，并率先进军互联网电视领域的视频新媒体，活跃用户超过3.4亿。在谈及巨资入股PPTV的原因时，苏宁副董事长孙为民表示，一是丰富渠道，布局入口。PPTV在PC、手机端、Pad端、电视端均是不错的渠道。二是丰富产品，有利于苏宁转型软硬平台。苏宁的互联网战略中已经明确了要从实体商品向内容商品、服务商品拓展的全品类战略，而数字内容产品就是其中一个重要领域。苏宁极有望成为国内首批获得移动通信转售业务牌照的企业，而PPTV将成为苏宁开展虚拟运营业务的重要内容基地。在完成了硬件销售、内容提供与虚拟运营的布局基础上，苏宁将从单一的硬件销售商向软硬结合的整体解决方案提供商进行转变，赢利模式也将随之发生变化。三是有助于视频互动，精准运营，优化体验。双方将推进会员账户互通、支付系统互通，搭建彼此引流的通道。研发团队也将在云计算、大数据、网络技术、社交互动上展开全面深入的合作，积极探索包括互动视频购物、剧情植入式消费、精准客户推广等视频与电商的全新结合模式。四是看中PPTV的创业团队和创新文化。苏宁仍需要向互联网文化转型，PPTV符合互联网创新公司的特点和苏宁企业文化创新的方向。

苏宁曾于8月底发布“一体两翼互联网路线图”，此次入股PPTV聚力的合作也被外界认为是上述路线图落地的最新举措。在孙为民看来要实现“一体两翼”的发展，首先要丰富渠道、布局入口。与PPTV的合作有助于苏宁抢占互联网的多屏入口，丰富数字内容产品经营，打造全新的互动购物体验，成为苏宁互联网零售战略发展的新的支撑点，并在市场竞争中获得庞大的优质客户群体。

孙为民介绍说，双方将加快进军方兴未艾的OTT领域，融合彼此的技术研发、内容运营能力与渠道优势、客户群体优势，为上游彩电厂商和内容供应商搭建开放的技术平台、海量的内容产品平台和丰富的视频应用平台，建立从研发生产、流通渠道、内容供应到用户体验的OTT领域首个完整的产业链条。而苏宁每年超过1000万台电视的巨大销售量也将为OTT业务发展提供有力的保障。

而苏宁能够提供巨大的线下人流，提高PPTV的品牌影响力和用户对平台的粘性，则是PPTV方面最为看重的。聚力传媒CEO陶闯表示，人流永远是互联网行业竞争最激烈的焦点。虚拟和实体融合是互联网发展的大趋势，苏宁将为PPTV带来庞大的线下资源。这次合作一方面可以通过苏宁提供的各类生活服务建立对PPTV聚力用户人群的深度认知，另一方面通过苏宁线上和线下人流和广泛的城市覆盖能够提升PPTV聚力的品牌影响力。