海信空调“A”时代冲击行业三强

2月23日，伴随着符合变频空调新能效APF标准的近30款新品在青岛亮相，海信空调以此宣示，即日起中国空调步入“A”时代。开启“A”时代的背后，潜伏着海信空调打破现有市场格局的雄心。海信空调总经理田野当日对《中国电子报》记者表示，3年内海信空调要跨入行业3强。

开启“A”时代

2013年10月1日，变频空调新能效标准正式实施。围绕产品向APF切换，国内主流空调企业虽积极布局，却鲜有相关产品面世。海信空调2月23日一口气向市场推出近30款符合APF新能效标准的“海信苹果派A8”全系列新品，这也是自去年变频空调标准引入APF指标以来，国内空调主流品牌首次推出符合上述标准的全系列产品。在破除标准实施以来“只闻楼梯响，不见人下来”的尴尬的同时，正式拉开了中国空调“A”时代的大幕。

对此，中国家电电器协会理事长王雷认为，“A”时代的开启意味着中国空调行业已经进入升级换代通道。在她看来，修订之前的旧版能效标准对空调的考察聚焦于点，而“A”时代执行的是一个多点评价体系，产品需要满足符合新能效标准、可以净化空气、智能化控制、艺术化形态四大标准。

海信空调首席科学家王志刚告诉《中国电子报》记者，在对温度和湿度快速、有效控制的基本功能上， “苹果派A8”系列产品具有去除PM2.5、甲醛、苯、异味等净化功能，其中PM2.5有效去除率达到99.9%%。而全球第一台互联网智能空调海信“苹果派A8”系列的旗舰产品，使用户不仅可以通过智能手机、PAD、PC等设备远程控制，还能通过微博私信对话，随时随地对家中的温度、湿度、空气净化进行调节。王志刚表示，空调的工业设计正趋于艺术化，不仅舒适还要“养眼”。此次亮相的海信超薄系列挂式空调在2013年便获得了“中国外观设计专利金奖”。

剑指行业三强

根据市场调研公司中怡康的数据，2013年，海信空调零售量同比增长54.32%%，远高于行业平均水平，成为行业增速最快的品牌之一。市场上的强劲增长势头显然激起了海信的信心，海信空调总经理田野在发布会上提出，海信空调要在三年内跻身行业三强。

纵观当今的空调市场，格力、美的、海尔三雄鼎立的局面已经维系很长一段时间，其他空调企业始终无法撼动。近年来，海信空调凭借变频和智能产品领域的发力，市场份额与领先者的差距逐渐缩小。特别是2013年应市推出的全新“苹果派A8”产品，引起市场的热烈回应。在该系列产品的拉动下，海信科龙系空调已经超越奥克斯、志高，成为行业第二阵营的领头羊。

在业内专家看来，“空调三巨头”的地位并非牢不可破，除了格力一马当先之外，美的由于自身战略调整，近两年的表现出现起伏;至于海尔，空调在其产品体系中相对弱势，对于身后的第二集团并无绝对优势。“A”时代抢先出手意欲主导行业新竞争体系的海信似乎迎来了一次不错的赶超机遇。

突破须看智能

王志刚认为，移动互联网的兴起给传统空调企业的制造、营销都带来了冲击，新的商业模式亟待建立，这也给空调行业智能化提供了巨大机遇。

海信空调在智能领域具有优质基因。国内家电行业“黑白配”最成功的有两家企业，其中之一便是海信。得益于海信在电子信息方面的技术优势，移动互联时代的海信空调在智能化方面给外界的想象空间要比其他传统白电企业更大。

海信空调2013年的崛起正是源于智能空调“苹果派A8”的热卖。王志刚强调，海信空调的智能化策略与其他企业不同，不是基于IT构建智能系统，而是从用户实际需求和使用角度出发提供智能解决方案。从负责营销的海信空调副总经理王瑞吉的介绍中也可以窥出，未来海信空调的发力点和卖点都将是智能。

按照海信空调的说法，其智能化的进程将分三步，首先是实现远程控制，其次是进行互动，加入社交元素。这一步海信已经完成。第三步也是最重要的，将各种智能设备互联互通，这也是海信集团层面智能战略的终极目标。

“我们的智能强调简单好用，客户体验要做到极致。”面对《中国电子报》记者，王志刚如此阐释海信智能空调的差异化优势。海信空调方面坚信，这也将击中市场的消费痛点。(江勇)