容声杀入洗衣机市场 主攻二、三线城市

本报讯 11月13日，冰箱巨头容声在青岛召开洗衣机上市发布会，正式宣布进军洗衣机领域。扩军后，“大容声”的产品线包括冰箱、洗衣机和冷柜。海信科龙总裁肖建林表示，容声拓展洗衣机品类有利于促进海信科龙构筑更加多元稳固的产业格局。海信容声冰箱公司总经理黄晓剑告诉《中国电子报》记者，容声洗衣机有信心三年内做到行业第二集团。

容声在此次发布会上发布了清新、纯净、3D劲浪洗等4大系列滚筒和波轮新品，据了解，容声洗衣机新品均出自国际一流自动化生产线，对质量管理极为苛刻，特别是引入了国际一流的研发资源。例如，其平衡、驱动等核心技术就是同AKO、AMOTECH，以及松下共同完成的，解决了洗净、耗能、、噪音等多方面的困扰和难题。此外，洗衣机新品也凝聚了国际智慧，是由德国、韩国的团队共同完成。记者了解到，容声洗衣机在技术上的最大亮点是“清新洗”，解决了衣物洗完后因不及时取出而产生的褶皱及异味的难题。

《中国电子报》记者在参观容声现场展示的新品时注意到，容声滚筒和波轮四个系列的新品已经覆盖6到9公斤段，产品分布契合了当今洗衣机向大容量发展的趋势。

在谈到为何选择在这个时机进军洗衣机领域时，黄晓剑表示：“容声其实早就在筹划此事。”海信容声冰箱营销公司总经理王云利指出，容声做出这个决定，一是消费需求，二是渠道商的呼声。在他看来，目前尽管洗衣机行业大环境不是很好，但长远来看，容声发展洗衣机面临三大机遇。第一，我国家电业即将进入报废高峰期，今后每年至少有1500万台旧家电将被淘汰。第二，城镇化加速将助力家电三、四级市场的发展，近几年家电三、四级市场的增长要好于一、二级。与此同时，三、四级市场洗衣机产品的结构也在向高端调整。第三，品牌整合将为容声让渡出市场空间。王云利预计，未来中小洗衣机品牌的生存将愈加困难。

黄晓剑告诉《中国电子报》记者，上市后容声洗衣机可以共享容声冰箱在品牌、技术、渠道、用户 等方面的优势资源，并在采购、生产和销售等各个环节与冰箱、冷柜实现产业协同。同时，海信山东家电产业园和白电研发中心点的运营，也将帮助容声洗衣机在规模和研发上抢占行业制高点。在会上，海信科龙总裁肖建林表示，容声拓展洗衣机不仅可以提升其品牌知名度，也将促进海信科龙构筑更加多元稳固的产业格局。

据黄晓剑透露，容声洗衣机与海信洗衣机的定位将与容声冰箱和海信冰箱的定位一脉相承。也就是说，前者将定位中高端，突出性价比，与海信洗衣机在技术和市场定位上有所差异，后者将更偏重高端和一、二线市场。