冰箱显现变频化风口 美菱欲扛大旗

当智能久攻不下，冰箱业的下一个风口在哪里?去年智能风暴席卷冰箱行业，但是囿于市场环境、消费认知度、价格以及产业生态都未及预期，冰箱智能化进程仍是雄关漫漫。

中怡康总经理贾东升表示，受新型消费群体和人均收入提高等因素刺激，冰箱产品将沿着结构工艺、功能和技术、变频技术三个方向升级。在他看来，“变频大环境已经形成，变频冰箱风口开始隐现。”

打响第一枪的是行业龙头企业美菱。3月9日，全面淘汰定频冰箱——美菱“全民换变频”活动全国启动仪式在上海举行，美菱总裁李伟在发布会上表示：“从即日起，停止生产定频冰箱，首先，将停产260L以上的定频冰箱，同时也号召全行业予以响应。”

“变频基础很好，但企业推动不够。”这是业内专家就冰箱行业的变频化现状给出的结论。据了解，相对于变频空调和变频洗衣机，变频冰箱的市场渗透率要低出不少，特别是变频空调2015年的市场占有率预计将逼近70%%，远高于冰箱的20%%。值得注意的是，冰箱变频化步伐近两年开始加速，原因在于高端冰箱日益受到消费者的青睐，而变频技术将使冰箱“升级”的效果更好。

中怡康提供的监测数据显示，2014年国内冰箱市场对开门、多门、三门等高端变频产品的市场占有率同比都出现了较为明显的增长，而消费者极为关注的价格也开始出现松动。与此同时，变频技术在冰箱产品上已经得到越来越多的应用。，贾东升对此指出，变频大环境已经形成。中国电子商会副秘书长陆刃波甚至表示，2015年将成为冰箱30多年发展史上的一个分水岭。

那么为什么是美菱率先搅动这个市场?业内专家给出了答案。首先，美菱是业内变频冰箱产品线最全的企业，截至2015年已经覆盖了对开门、多门、三门、两门等中高端产品。其次，美菱变频冰箱产业起步较早。1998年，美菱就开始变频冰箱的研究和试销，2005年即完成了变频冰箱的小批量上市。第三，长虹系华意压缩给予了美菱在变频冰箱领域独有全产业链优势。前者一直致力于变频压缩机的研发和制造，完成了在高端变频压缩机的布局。在同门华意压缩的强有力支持下，美菱打通上下游，整合了全产业链资源，攻克多个技术难关，首创国内领先的新一代变频技术——0.1度变频技术，美菱的全线中高端产品都已搭载该技术。目前，美菱拥有10多项核心发明专利，覆盖变频冰箱整机应用技术、变频驱动技术、变频压缩机等领域。

李伟表示，美菱2015年目标实现国内变频冰箱销量超过150万台，成为行业第一。

国美、苏宁等渠道商代表认为，这次美菱变频冰箱直接定频价销售非常具有市场竞争力，通过调用各大资源通过线上、线下共同配合，他们相信变频冰箱的推广和普及速度预计将超变频空调。不过需要指出的是，在这个市场上，美菱将遇到海尔，以及主要是外资冰箱品牌西门子和三星的强有力阻击。美菱变频冰箱2014年的市场占有率落后于上述品牌，但在今年1月出现暴增，达到创纪录的近11%%。