智能家居成新红海 IT家电房产商入局混战

什么是智能家居?对于大部分消费者而言，这只是个既熟悉又朦胧的字眼。不过，在大批家电制造商、互联网公司眼中，却俨然已经成为一个有“万亿级”前景的市场。从灯泡、豆浆机到彩电商、电商，在刚刚结束的2015年上海家电博览会上，“智能”几乎成为每一个企业的标签。

互联网跨界演出

上海家电博览会是硬件厂商的传统展会，不过在今年，人们意外地看到了互联网企业的身影。

京东今年搭建了面积超过300平方米的智能家居环境。在这里，人们可以了解京东推出的可操控不同智能硬件设备的“超级APP”。京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵对北京晨报记者表示，目前已经有300款智能产品接入京东智能云，超过1000款产品在对接中，绝大部分都是智能家电产品。

“大数据”让京东决定扮演起智能家居产业“整合者”的角色。在刚发布的京东2014年报中，京东拥有9960万活跃用户，其中5000万用户过去一年在京东网站上购买了3C类的产品，通过对这些用户画像的分析，京东发掘出大约1500万对智能产品有兴趣的消费者。

周鸿祎原本要出席展会期间的一场论坛，最终因为“身体不适”没能到场。但这并不影响360公司展示自己介入智能家居的热情。公司高层表示360将投入百亿资金，联合具有发展潜力的智能家居企业，在360展馆里展示了其与奥克斯合作的空调，与老板合作的油烟机等。

传统企业也在努力智能

传统家电制造企业经过几年“拥抱互联网”的努力，在推出智能战略时也更加高调。

海尔2014年先后与Homekit、百度、阿里、京东、360等合作，今年又发布了针对用户的U+智慧生活APP，家电展期间相关产品的展示一度带动了海尔股价触及涨停。

原本一直专注彩电业务的创维去年年底投资26亿进军空调产业，创维空调总裁肖友元表示，这一战略背后的主要意图就是打造全屋智能家居方案，构成完善的产品线。今年，创维宣布其智慧家庭战略落地。在工作人员的演示中，用户在观看探险影片时，家中灯光、音箱、空调、加湿器等会依据影片场景的变化工作起来。购买流程还会引导用户连接到智慧家庭各种服务所需设备的购买入口，可以实现一键支付购买设备。所有创维多元化设备和深度合作伙伴设备，均可跟电视一秒自动连接。

“智慧家庭轮到电视这张大屏了。”创维集团总裁杨东文称，目前，创维的联网智能电视已达1000万台以上，日活跃智能电视达500万台以上，且以每天2万到3万的量新增激活稳步提升。

近9成用户对智能家居现状不满

2014被称为智能家居发展元年，涌现出一大批可穿戴设备、智能电视、智能盒子等整合软硬件资源的产品。《2010-2015中国智能家居产业发展趋势与投资机会研究报告》预测，我国智能家居市场规模2015年将达到1240亿元。

不过，随着竞争者的不断涌入，智能家居可能很快成为一片红海。无论是谷歌、苹果，还是国内的海尔、联想、创维、TCL、腾讯、阿里，甚至包括万科、龙湖地产等房地产和物业公司都加入混战。

而另一方面，也有数据显示，虽然企业纷纷推出智能单品，但消费者对此却似乎不买账。据奥维云网和腾讯家电联合调查数据显示，目前用户对智能家居的感兴趣程度达到95.2%%，但有87.5%%的用户对智能家居现状不满，表示跟预期完全不符，或低于预期。

(注：“红海市场”就是现有的竞争白热化的血腥、残酷的市场。因为招招见红，所以叫“红海”。跟所谓的“蓝海市场”相对的概念。)