TCL白电布局中高端 全面冲击一二级市场

新常态下的家电行业，产品结构升级正成为最大红利。冰箱、洗衣机制造企业主动迎合这种趋势，纷纷向中高端转型升级。对于冰洗行业的新晋者TCL来说，中高端市场承载了其“三年进入行业前五、五年进入行业前三”的宏愿。

8月25日，TCL家电集团在合肥召开“2015 TCL冰箱洗衣机全国核心合作伙伴大会”，在发布冰洗新品的同时，TCL宣布布局中高端冰洗市场，并全面冲击一二级市场。

布局中高端

今年上半年，我国冰洗市场整体表现不及预期，此前一直表现稳健的冰箱市场甚至出现了较大幅度下跌。

根据中怡康数据，2015年上半年我国冰箱市场零售量同比下降7.3%%，零售额下降2.1%%;洗衣机产品零售量仅实现0.2%%的上涨，零售额上涨5.4%%。

虽然冰洗整体市场需求不足、增长乏力，但中高端市场在消费升级的带动下，仍然实现了较快增长，产品结构升级正成为冰洗市场增长的新动力。

“在往年，零售额的增幅要高于零售量3个百分点，今年上半年则高出5个百分点，所以升级步伐比往年更加明确。”中怡康总经理贾东升指出，上半年，多门冰箱的销售占比由去年的18.7%%上升到24.6%%，三门冰箱中，直冷冰箱的份额越来越少，而风冷越来越多，这又是产业升级的一个例证。滚筒洗衣机的销售规模早已超过了半壁江山，今年上半年滚筒洗衣机的占比由54.6%%上升到58%%，将近市场的六成，升级的步伐清晰而明确。

对TCL冰洗而言，其自身的产品销售结构也在朝着高端化趋势升级：250L以上冰箱占比达到45%%，滚筒洗衣机销售占比迅速攀升至20%%。因此，布局中高端市场，成为TCL冰洗既定的产品战略。

昨天，TCL发布了十字对开门冰箱、法式四门冰箱、星弧与蓝弧系列波轮洗衣机，以及变频、智能投放滚筒洗衣机等多款中高端新品。

TCL集团副总裁、TCL家电集团CEO陈卫东明确表示，为快速进入中高端市场，TCL将加大冰洗推广力度，今年规划品牌和市场投入超过3个亿，通过线上线下产品品牌高曝光，提升TCL冰洗品牌认知和形象，促进终端销售。

冲击一二级市场

去年10月，在TCL冰洗产业园一期工程建成投产之际，陈卫东曾发出豪言，TCL冰洗要实现“三年内进入国内行业前五、五年内进入国内行业前三”(3553)的目标。为实现这一目标，TCL冰洗除了布局中高端市场，还决心全面冲击一二级市场。

据了解，针对不同市场，TCL冰洗采取了产品精准定位、渠道匹配产品的策略。在一二级市场，TCL滚筒洗衣机主打变频，在三四级市场则选择变频+定频组合，冰箱在一二级市场采取变频+风冷的产品策略，而在三四级市场则为风冷+直冷。

据陈卫东介绍，TCL冰洗在渠道方面也做好了准备，目前已经与苏宁达成全方位战略合作。

根据TCL家电集团提供的数据，在冰洗行业整体市场业绩不佳的大环境中，上半年TCL冰洗仍然实现了大幅上涨，其TCL冰箱销量实现同比增长7.1%%，TCL洗衣机同比增长9.8%%。

“低基数、高增长是TCL冰洗的基调。”中国家用电器协会副理事长王雷评价说，在行业增速放缓之际，品牌的影响力更加凸显，“品牌力强的企业机会会更多。”