惠而浦中国金友华：联手谷歌开拓智能家电

经历了一年"新婚磨合期"后，世界白电巨头惠而浦向惠而浦(600983)中国陆续兑现迎娶时的承诺。11月12日，惠而浦全球副总裁大卫·苏巴克和惠而浦(中国)董事长金友华携手宣布，将在安徽合肥建设全球研发中心及惠而浦中国总部，并将中国称为"惠而浦下一个百年战略的核心"。

惠而浦中国董事长金友华等公司高层在研发中心奠基仪式后接受证券时报记者采访。金友华表示，惠而浦中国将与惠而浦全球全方位对接，为惠而浦在中国市场的快速突破提供技术、研发、设计、管理和人才的支持。他透露称，在智能家电战略上，公司已经和谷歌旗下NEST进行了一系列的合作。依托于在建的惠而浦全球研发中心，惠而浦中国将创造更多的智能化产品，带动整个家电行业结构调整，布局"中国制造";另一方面，将积极推动产品出口，助推中国制造国际化。

"双十一"见证调整成效

事实上，整合后的惠而浦中国，手握惠而浦、三洋、帝度和荣事达四张王牌，如何避免"左右互搏"的困境，一直是市场最关注的的焦点问题。

公司董事长金友华和高级副总裁章荣中表示，经过一年多的努力，公司的品牌区隔工作已经初见成效。在外形设计和技术功能上，惠而浦定位于中高端品牌，设计为欧美风格，将在北上广一线城市有更多渠道;三洋、帝度则是日韩风格，侧重健康节能;荣事达主要做三、四级市场，诉求是品质好，高性价比。

以刚刚收官的"双十一"大战为例，受益于公司推出的洗衣机爆品三洋AIR8大卖，三洋官方旗舰店双十一铺全天销售总额达1.2亿，再创行业新高，夺得2015年年度双十一洗衣机行业销售冠军。加上今年双十一"首秀"的惠而浦品牌产品，惠而浦双十一当天全网销售已破2亿元。

此前发布的三季报显示，惠而浦中国三季度实现营业收入15.05亿元,同比增长1.93%%;实现营业利润3.15亿元，均好于行业平均水平。原三洋渠道与惠而浦渠道整合效应显现，惠而浦品牌产品销售上升, 使得惠而浦在洗衣机行业整体增速维持低位背景下营收仍保持稳健增长。考虑到内销渠道整合成效渐现且电商渠道明显复苏,且后续海外采购订单转移有望带动外贸业务持续稳步增长，金友华的团队认为，惠而浦的收入增速环比将持续改善。

据了解，惠而浦将在11月13日举办的合肥家电博览会上展出智能四门彩屏互联网冰箱、全触屏波轮洗衣机等一系列智能化产品。章荣中透露，惠而浦将致力于把基础性智能做深做透，打造快捷方便使用的智能家电产品，预计明年会推出"更令人震撼的新产品"。

瞄准千亿白电巨头

尽管产能过剩、消费下行带来国内白电市场低迷，但全球最大的家电集团惠而浦，却把中国视为下一个百年的战略中心。去年11月，惠而浦完成对合肥三洋的控股权的收购，惠而浦中国正式挂牌成立。

在本次发布会上，大卫·苏巴克宣称，希望利用合肥作为"中国家电产业基地"的集聚效应，努力将惠而浦中国建成中国第一大洗衣机制造商、前三大冰箱制造商和中国出口第一家电企业，成为惠而浦在世界发展的两极之一。此外，在发布会前夕，惠而浦在合肥召开了全球供应商大会，首次将全球重要的会议放在合肥进行。

"对我们来说，全球研发中心的设立意味着新的创业起点。"金友华未透露公司团队对于成为千亿规模白电巨头的具体规划。他表示，从近一年的整合情况来看，惠而浦全球和中国公司的融合渐入佳境，已经具备发力中国市场的基础。原三洋渠道与惠而浦渠道整合后，惠而浦品牌产品销售上升，带来了在洗衣机行业整体增速维持低位的背景下营收仍保持稳健增长。

此外，在厨卫、小家电等多品类细分领域，国内市场仍有可挖掘的空间。金友华以惠而浦集团旗下的高端厨房电器品牌KitchenAid为例，价格动辄数千元以上却深受"海淘客"的热爱，目前在中国却并未进行生产、销售。

作为资深家电行业领军人物，金友华认为，惠而浦看好中国消费升级带来的巨大市场，认为国际一线家电品牌前景广阔。他认为，明年家电市场仍存在继续探底的可能性，行业洗牌对于惠而浦之类的高技术企业更有优势。而在出口上，公司将作为惠而浦美国本土以外的最大生产研发基地，向全球出口包括冰箱、洗衣机、厨电及小家电全品类以及一些核心零部件，与惠而浦完全共享全球资源。

目前，惠而浦中国正停牌策划购买重大资产重组，公告显示，公司已与惠而浦集团控制的关联公司签署了关于发行股份购买资产的框架协议。本次重组另一交易对象为合肥市国有资产控股有限公司，其交易标的资产范围属于家电制造业，但惠而浦方面并未透露该部分国资资产的具体内容。