中产崛起助力彩电高端市场爆发 创维OLED布局赢先机

随着中国消费者结构的改变以及彩电行业的结构性改革，彩电行业迎来高端化发展，高端、高画质的电视产品开始逐渐颠覆传统家电业，科技含量更高的创新技术将逐渐成为彩电的标准配置。在彩电行业高端化的转型过程中，OLED有机电视已经开始显露优势，以创维为代表的国内家电品牌更是以差异化技术抢先布局OLED有机电视产品，中国彩电市场的“品质革命”已经开启，而“元春”的高端彩电市场将会是OLED的天下。

“元春”彩电市场前瞻

高端、大屏成中产阶级新宠

随着国内中产阶级群体的迅速崛起带来的巨大消费能力，奥维云网(AVC)发布的《中产阶级用户行为调研报告》指出，价格已不再是制约因素，中产阶级的家电消费向高端化发展。2016年，美国高端电视市场规模是200万台，中国高端电视市场规模达到130万台，中国已成为仅次于美国的全球第二大高端电视市场。创维OLED有机电视等高端电视产品，不仅仅为消费者带来了视觉欣赏的盛宴，也将护眼、健康、智能等功能发挥到极致。而中产阶级对消费产品也开始更多关注到健康和品质两大主题上，因此，创维产品博得了中产阶级的喜爱。

据中怡康监测数据显示，2015年国庆期间，彩电3000元以上的产品销量提升明显，不仅是去年，在过去几年中，彩电市场都呈现出这样的销售特点，这一趋势还将延续到今年;在大屏化以及OLED、HDR等技术的推动下，“元春”期间高端彩电市场将爆发。

随着技术提升、产线良率提高以及供应链的成熟，OLED将成为平板显示产业的下一个风口，并在很大程度上代替LCD，在2017年五一期间预计将迎来首个行业爆点。在12月14日举行的“中国OLED显示产业峰会”上，与会的各方代表均看好OLED显示技术的未来。创维集团董事、副总裁，彩电事业部总裁刘棠枝先生表示，创维将在明年年中推出国产的OLED电视，虽然由于良率和产量限制，出货量不会很大，但不要小看这一动作，预计将会极大推动中国整个OLED产业的发展。以往在LCD显示屏领域，国内平板显示厂商一直处于追赶的地位;而在OLED领域，国内厂商基本与国际厂商处于同一起跑线。

“AR+OLED”的高端融合

差异化技术提升竞争力

正是看到了OLED有机电视未来的发展空间，众多整机厂商也纷纷加码OLED有机电视产品，OLED阵营不断壮大。在日前的德国柏林IFA展中，欧美厂商飞利浦、美兹(Metz)、Vestel、Loewe、Grundig，中国厂商创维、长虹，日本厂商松下等多个品牌力挺OLED电视并展出了新品。作为国内彩电的龙头企业，创维一直着力于OLED技术的研发，并很早就开始布局OLED市场，积极进行OLED技术的推广。2015年创维更是走在全球彩电企业之前，率先实现4K OLED有机电视量产，拉开了与市场上同类产品的距离。目前，创维已推出高端OLED有机电视S9系列的S9300、S9-1和S9D。其中，创维8月份发布的S9D成为了征战“元春”高端彩电市场的利器，这是首次将OLED高端显示技术与AR技术完美结合，也是全球首台AR电视。

彩电的高端化消费需求已成趋势，创新技术成为产品升级、适应高端消费需求的关键。创维OLED有机电视与市面上的液晶电视产品有着本质区别，OLED具备革命性的显示技术，不需要背光源，每个像素可以独立自发光。在此基础上，OLED有机电视拥有液晶无法比拟的画质表现，并成为最适合搭载HDR的显示屏。向来极具创新思维的创维，更是首次将OLED与AR两大最具潜力的“未来技术”应用到产品中，以差异化的高端技术捍卫其OLED霸主地位。

为了全面布局OLED市场，目前创维集团旗下的三大彩电品牌——创维、酷开、美兹，已全部挺进OLED电视领域。三大品牌形成了三角结构，创维：国内、国际两个市场同时开发，力争两个市场都有出色表现;酷开：主打线上市场;美兹：定位高端精品，主打以德国为主的欧洲市场。在当下竞争激烈的彩电市场，常规的价格战已经不能满足消费者的需求，彩电的高端化将成为突破彩电行业低迷的方向，而拥有革命性创新的创维OLED有机电视已经抢先布局，将在激烈的竞争中赢得先机。