苏宁易购发力洗碗机市场 418定下1亿小目标

近两年，洗碗机在国内的发展有目共睹，2016年又被称为洗碗机市场的爆发元年，伴随消费需求的快速增长，消费者对洗碗机认知的不断加深，洗碗机市场显示出巨大的商机。

2017年4月12日，“碗若新生”2017年中国洗碗机行业高峰论坛暨苏宁易购首届洗碗机节开幕。众行业、厂商、媒体群英齐聚南京苏宁总部，苏宁厨卫更是全渠道发放洗碗机补贴，以418为契机，进击洗碗机市场。

发布会现场堪称一场洗碗机的新品“博览会”，最炫酷的洗碗机新品在展示区大秀神技，令现场嘉宾惊叹不已。

在西门子VR体验区，嘉宾可“置身”洗碗机中，感受“碗若新生”的乐趣。美的范免安装家用全自动台式除菌洗碗机，则亮相透明式网红直播间，带领网友、现场嘉宾一起见证它的快洗与节水功能。方太三合一水槽式洗碗机不仅能洗碗，还能洗龙虾、清洁果蔬残余，受到现场嘉宾的围观。手绘师们现场为嘉宾手部作画的环节，也颇受欢迎。

作为本次洗碗机节上最新发布的核心单品，西门子嵌入式洗碗机74M620、美的范免安装洗碗机、方太水槽式洗碗机Q5、老板抽屉式洗碗机W701这四款新品，将在418大促强势登陆苏宁易购。海尔、惠而浦、华帝、德意、松下、九阳等也将陆续推出多款洗碗机新品。

去年，洗碗机零售额达19.8亿元，被称为洗碗机市场爆发元年。北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升先生表示：据中怡康测算，2017年，洗碗机市场零售规模将达36.3亿。然而，仍有不少消费者对洗碗机了解不多。

中国家用电器协会副理事长徐东生先生将洗碗机比作黑马，称在发展中不仅仅是真正解决消费痛点这一件事情，还有消费者教育这一关，应该团结生产、销售、科研院所、行业组织等方方面面的力量，加快弥合消费者需求与企业设计生产之间的鸿沟及不对称，促使家电中的“黑马产品”早日发展成为真正的“领军品类”。

由于大部分洗碗机属于需安装类产品，在销售过程中为消费者进行解说和介绍是远远不够的。消费者更需体验产品的机会，而苏宁易购遍布全国的互联网门店，恰好契合消费者这一诉求，为品牌和消费者搭建一座桥梁。

除了在门店体验方面的优势，苏宁易购以2.8亿会员为基础，运用精准营销工具，大数据标签锁定潜在目标人群，加上众筹、预售、试用、新欢推荐、嗨购、网红直播、粉丝节等层出不穷的玩法，让苏宁在助推洗碗机行业发展上底气十足。

去年4月，苏宁首发方太水槽洗碗机JBSD2T-Q3，首发当月销售近千台，单品销售额当月排行第一，客单价高达7500元，充分展现苏宁在新品首销的活动中的终端能力，也助推消费者生活品质的升级。

“随着洗碗机工艺、技术的不断成熟，未来洗碗机必将成为人们生活中最重要的生活帮手之一，“解放双手”不再是一个美好的梦想，而是一种日常。”苏宁云商厨卫公司常务副总裁王冬说。

发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙公布了一组数据。数据显示，去年苏宁整体洗碗机规模达3亿，增幅200%%，行业占比15%%。2017年，苏宁更是定下了洗碗机销售规模10亿、行业占比近3成，剑指中国洗碗机零售第一渠道的目标。

在线下，苏宁将升级洗碗机专区，重点打造200家面积超过100平的洗碗机体验专区，强化消费者体验式的购买。在线上，苏宁易购平台和猫宁店将共同打造月度洗碗机超级类目日，单天销售冲刺2000万以上。

眼下，正值苏宁易购418家电3C狂欢购物节，苏宁易购首届洗碗机节盛大开启。侯恩龙表示，今年苏宁418期间，洗碗机销售就要做到1个亿，整个4月做到2个亿。

洗碗机节期间，苏宁将为用户发放洗碗机补贴，超一万元的产品，直降1000元。9大洗碗机品牌助阵，通过爆款直降、套购、买赠等形式让利消费者。

此外，各大品牌的精彩活动也将轮番上演。如西门子在全国的40多场洗碗机路演，美的在北京、上海、南京、广州、西安的5场内购及团购，西门子、美的、方太、老板、海尔在苏宁全国门店的洗碗机专区体验活动等。