TCL冰洗“京东品牌日”大战不靠温度靠什么

夏季不止是空调销售旺季，同样也是冰洗产品的旺销季节。7月27日以“疯狂新T度”为主题的TCL京东超级品牌日活动，在京东首页格外显眼。TCL冰洗作为TCL的支出产业之一，可谓扛起了活动的“半边天”。

奥维云网数据显示，今年1—4月，国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%%，销售额258亿元，同比下降0.2%%;洗衣机零售量达1097万台，同比下降1.6%%;零售额达到211亿元，同比增加3.1%%。以2017 上半年前4个月的情况来看，冰洗行业过得并不轻松，但其中也有例外。

TCL冰洗业务规模继续快速增长，7月12日晚，TCL集团发布2017年上半年业绩预告，预计上半年实现净利润16亿元—17亿元，同比增长103%%—116%%。值得注意的是，TCL冰洗业务表现良好，上半年洗衣机产品销量同比增长15.8%%。

TCL冰洗做为TCL家电产业集团的支柱产业之一，以及被赋予行业黑马之称，从727京东品牌日所展示的产品就可窥探一二。在“疯狂新T度”活动中，TCL冰洗产品被分为“女神倾力推荐”、“新品T台秀”等等9大专区，每个专区的产品虽在性能、优惠条件、赠品等有所区分，但总体来讲都没有脱离TCL冰洗的根本，也就是冰箱聚焦风冷，洗衣机聚焦专业免污，直接消费者痛点——健康。

TCL冰洗重点关注“健康”并非空穴来风，而是有确凿根据的。以冰箱为例，中怡康公布的《消费者冰箱喜好调研数据》显示，选购冰箱时，41.6%%的人重点关注保鲜技术，38.5%%关注智能操控系统，30.8%%关注节能、环保技术，28.1%%关注杀菌除味功能。消费者关注的重点已经从价格转变为杀菌、保鲜等与健康相关的技术。

因此，自2012年TCL自主研发白电以来，TCL冰洗从用户健康痛点切入，在技术创新和产品设计上发力，独树一帜。

自问世以来TCL洗衣机一直在突破，它改变传统洗衣机结构，推出“免污式洗衣机”。在2016年TCL洗衣机就已推出免污式的波轮和滚筒洗衣机，它们通过阻断和格力桶上污垢和水以及衣物的接触，形成封闭的洗衣空间，彻底根治洗衣机二次污染。2017年初又推出TCL免污式桶中桶洗衣机，采用“1+N大桶免污+小桶免污专属”的创新方案，解决了困扰消费者的洗衣二次污染中，衣物对衣物的交叉污染问题。可以说TCL洗衣机从消费者角度出发，极尽所能为用户的健康着想。

而在食材储存方面，TCL冰箱也在一直为消费者提供最佳解决方案。截至目前，TCL已经推出全系列风冷冰箱，这其中便有TCL冰箱潜心研究3年，凭借17项核心技术、205项专利首创的一体变频风冷冰箱。据了解，该款冰箱不仅能实现风量、风速、温度的自动匹配，还让特殊食材拥有自己独立的存储区，如干湿分区、母婴专区等等，可以说是完全站在消费者角度，为用户提供了极佳的食材保鲜方案，将“健康”进行到底。

今年618大促期间，TCL冰洗总销售额突破2亿，同比增长88%%，其中TCL冰洗明星系列产品在京东自营主会场迎来快速增长，对开门冰箱同比增长488%%，滚筒洗衣机销售额同比增长252%%。若以“618大促”的战果来看，此次727京东品牌日TCL冰洗的销售成绩必然十分乐观，而这种“乐观”却无关“季节”只与其关注“用户需求”成正相关。

可以预见，在消费升级时代的推动下，用户健康问题还将再度被放大，率先在这一领域有所建树的TCL冰洗已抢占先机。“727京东品牌日”不过为TCL冰洗的下半年开了一个好头，而它的业绩也注定会稳步增长。