海尔“新经典”产品助力江苏消费升级

8月29日，江苏省首届家电消费节(后文简称“消费节”)新闻发布会在南京召开。本次消费节以“全球品质 焕新江苏”为主题，主推海尔及旗下高端品牌卡萨帝的10大“新经典”产品，助力8000万江苏用户实现品质生活升级。

本次消费节是由中国家用电器商业协会、江苏省经济与信息化委员会、江苏省商业联合会携手海尔共同打造。江苏省家电协会会长钱争鸣告诉《中国电子报》记者，家电、电商等巨头聚焦江苏，正是看到了消费升级中的8000万江苏人，对绿色节能、智能家居、品质生活的强烈追求。

新旧经诠释海尔创新力

海尔“新经典”不仅是引领时代发展和消费趋势的产品迭代，更诠释了海尔世界第一家电品牌形象背后的全球实力。在发布会现场，在8月29日江苏省首届家电消费节上，海尔集团副总裁、海尔中国区首席市场官李华刚展示了海尔从上世纪90年代至今的10+10款新老经典产品，通过新旧经典对比，人们可以清晰地感受到，海尔追求的技术创新的初心始终未变。

创立于1984年的海尔以冰箱起家，扎实钻研，不断创新，在推出亚洲第一台四星级冰箱后，又相继拿出了中国第一台无氟节能冰箱、第一台抗菌冰箱、第一台软冷冻冰箱，以及第一台光波增鲜冰箱。

今天，在消费升级和家电智能化的大背景下，海尔卡萨帝创新目光更加细致入微，推出世界首创的“细胞级养鲜”F+自由嵌入式冰箱，通过控氧保鲜、红外恒温、冷冻室草本杀菌技术和急速制冷科技，为各种食材提供“个性化”存储空间，实现了从冰箱保鲜到细胞级养鲜的经典迭代。

在洗衣机方面，早在1995年，海尔就开发了中国首台洗衣脱水烘干三合一滚筒机，2003年，海尔又推出了其独创的，综合了波轮式、滚筒式、搅拌式三种洗衣机优势的“双动力”洗衣机，实现了节水50%%，避免了衣物缠绕，2010年海尔将智能物联技术应用在了洗衣机上，推出的物联网洗衣机，用户可以直接通过洗衣机为家里缴纳水电费，海尔更将网络购物、天气预报概念融入洗衣机。

如今步入智能家电时代的海尔，不仅在技术上引领，而且让电器学会思考，海尔产品线中的空调、冰箱、洗衣机均实现了产品智能化。以卡萨帝纤见洗衣机为例，该产品实现了从干净洗到纤维级洗护的经典跨越，它能够自动识别衣物，通过RFID技术，可自动扫描衣物自带身份标签，提供更科学的洗涤方式。

研发制造海尔用户说了算

在时代浪潮从互联网到物联网时代更迭过程中，海尔能够始终牢牢掌握产业变革的主动权，正是得益于“以用户为中心”的品牌理念。

尤其是在移动互联网时代下，所有的信息变得更加透明和开放，用户话语权被空前放大，也就意味着用户体验决定了产品与品牌价值的最终走向。而海尔从创立之初就将用户放在首位，深耕用户需求，互联网时代下更是让用户成为制造、研发的主角，参与到生产制造的全流程中来，集结全球之力共同为全球消费者解决生活痛点，提供优质的产品和服务。

以前，用户对产品的认知都是从销售这个环节开始，至于制造那是生产厂家的事。而通过海尔推出的全球唯一一个满足用户终身价值的工业互联网平台COSMOPlat，我们可以看到，原来每一位产品的使用者也可以参与到产品的制造乃至研发过程中。

不仅如此，我们还可以清晰完整地体验产品从创新需求到技术研发、体验改进，最终到用户手上使用的全流程。海尔集团副总裁、海尔中国区首席市场官李华刚现场描述到：“海尔以用户为中心，致力于为用户带来最好产品、最好服务、最好体验，即便只有1个用户定制产品，海尔也能满足。”

海外研发汇聚全球智慧

同时，借助在全球建立的十大研发中心，海尔一端连接着全球不同用户的潜在需求，一端又吸引着世界顶级研发力量与资源，通过整合全球智慧，实现创新的产生和创新的转化，最终实现各相关方的利益最大化。

早在20多年前，与众多中国企业纷纷推行“走出去”、实行“出口创汇”不一样，海尔独辟蹊径推出“出口创牌”的策略，在打造全球高端品牌的过程中，按照“走出去、走进去、走上去”的“三步走”思路，使海尔高端品牌逐渐在国际舞台上站稳脚跟。

时代在进步，海尔也在不断发展。如今，海尔在今年3月份首次向世界发布了海尔、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌全球化战略，完成从“世界第一白电品牌”到“世界第一家电品牌集群”的布局，实现由单一品牌覆盖全球每一个本土市场，到多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求的跃升，将更为精准地满足中国不同阶层用户的个性化需求，实现品质生活的全面升级。

在经营管理中有句很经典的格言：一直被模仿却从未被超越。产品容易模仿，体验却很难被超越，海尔最大的资产不只是在于领先的家电产品，而是通过体验服务对用户需求的满足。从这方面来看，海尔掌握了互联网时代转型的关键，为其在全球家电格局不断变化的当下，始终保持引领地位提供动力，为全球家电行业转型提供可供借鉴的范本。