《高端家电报告》出炉：品质生活需求成最大驱动力

12月22日,“第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。50多家国内外知名家电家居品牌以及渠道商代表京东家电和上百家媒体，共同见证了红顶奖获奖产品的产生和高端家电消费趋势的发布。

品质生活驱动高端家电消费

红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称《调查》)显示，高端家电消费人群(一线城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历，提升生活品质和更新换代需要是他们购买高端家电的主要目的，其中有69.9%%的人群是为了提升生活品质。

《调查》显示，有40.8%%的消费者倾向于选择10001-15000元的高端电视；37.1%%的被访人群愿意购买12001-16000元的高端冰箱；46.7%%的人群愿意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机买单；34.5%%的受访人群愿意花6001-8000元添置一台干衣机；有42.4%%的人群愿意购买12001-16000元的高端柜机空调；有39.3%%的受访者愿意花6001-8000元为厨房置办高端洗碗机。

追求品质生活的消费态度，直接决定了他们的消费观。《调查》显示，高端家电消费人群对健康十分重视，并愿意为健康领域的产品或服务买单。他们追逐时尚潮流和消费热点，相比价格更看重品质，愿意为情怀和品味买单。具体到产品上，除了看重技术含量、智能化操控、产品质量和品牌知名度等这些常规因素外，对节能环保、时尚艺术化以及个性化定制的追求也势不可挡。

在中怡康总经理贾东升看来，消费升级的最大驱动力来自于主流人群对品质生活的追求，这种趋势给家电厂商带来了新的发展和增长动力，同时也为产品结构调整指明了方向。

红顶奖引导市场消费有序升级

会议期间，红顶奖组委会揭晓了第九届中国高端家电家居红顶奖评选结果，共计有31款高端家电家居精品荣获红顶奖，另有67款产品获得红顶奖提名。

具体从本届红顶奖获奖产品来看，高端家电家居精品的创变到处体现着对人的关怀。比如，在极致保鲜的基础上，食材精细管理、专业典藏空间、情感交互设计等新特点让冰箱从冰冷的钢铁化身贴心管家；综合大数据、热力学、空气学等应用成果，最新的空调精品已经实现同一场景不同个体舒适度的“量身定制”复式洗衣机的分类洗、分区洗等创新设计，集节省时间、节水节电和健康洗涤于一身，非常贴合高端家电消费人群追求品质生活的需要。

中国家用电器协会副理事长王雷表示，参与红顶奖评审的品牌在逐年增多，参与评选的产品水平也越来越高，通过红顶奖可以看到，许多家电企业正在不断进行技术创新，通过提升产品品质来满足消费者的需求。红顶奖对产品升级的引领作用，得到了业界的广泛认可和消费者的普遍关注。

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红顶奖组委会负责人吕盛华表示，在以用户为中心的市场理念的指导下，第九届红顶奖在消费者调查、消费者线上投票和专家评审的基础上又引入媒体评审环节，进一步提升红顶奖的公正性和透明度，保证红顶奖提名产品和获奖产品都是基于消费者选择和专业领域意见而产生，这也是红顶奖现实指导意义的制度性体现。

据了解，相比往年，本届红顶奖申报品类覆盖范围进一步扩大。干衣机、复式洗衣机、智能马桶盖等，能给消费者带来幸福感并提高生活品质的新兴产品被纳入本届红顶奖的评选范围。

12月22日的红顶奖颁奖盛典现场，红顶奖组委会、京东家电与40余家企业、机构宣布成立“高端家电推广联盟”。自第十届红顶奖开始，在京东有售也将成为红顶奖评审的重要参考因素。

“从红顶奖的第十年开始，不仅要延续红顶奖在行业中的高端地位、品牌影响力，更重要一点就是推动红顶奖落地，影响更多消费者，推动红顶奖产品的大卖，做到‘墙里响，墙外香’。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示，希望通过组委会、京东家电、各联盟参与企业的共同努力，将红顶奖的价值深入到每一个消费者的心中，成为美好生活的积极推动者。