美容仪市场规模近百亿元 华为、小米争先入局

家用美容仪正在成为消费者的居家“新宠”。刚刚结束的“618大促”也验证了家用美容仪市场的火爆。据天猫提供的数据，“618大促”预售启动一小时，来自医美巨头科医人旗下的家用美容仪品牌TriPollar初普预定数额就超2.6万件，成为预售首小时最热单品，也是618期间90后最爱单品Top 3，排名仅次于iPhone。而据近日发布的《2020线上家用美容仪消费洞察报告》数据，在对3000名20～49岁女性互联网用户的调研中，59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪。预计2021年，我国美容仪市场规模将接近100亿元。

家用美容仪旺盛的市场潜力吸引了大批企业涌入该赛道。自2016年以来，家用美容仪企业年度注册增速一直维持在25%以上。天眼查APP显示，截至6月30日，企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”的企业已经超过9700家。其他公开数据显示，目前与美容仪器相关的企业有近10万家。

企业数量的增加，也吸引资本对这一领域的看好。仅今年上半年，小米便连投了三家生产美容仪的企业，6月份集中投资了两家。与此同时，华为也于今年2月份在华为商场上线两款支持HUAWEI HiLink系统的美容仪。

不过，家用美容仪市场在快速升温的同时也产生了一些问题。如多款家用射频美容仪被国内权威检测机构测出温控不达标，容易造成局部烫伤。又如家用美容仪的售价天差地别，在某些电商平台上，产品售价从几十块到上万元不等，产品鱼龙混杂，定位并不明晰等。

据业内人士分析，导致家用美容仪市场长期处于混乱状态的根本原因之一是，家用美容仪产品一直以来参照的是“小家电”产品标准进行管理，但家用美容仪产品涉及医美领域，标准和监管缺乏针对性。随着需求的持续爆发，要保证用户的权益，必然呼唤相关的行业标准和监管出台。

今年4月，国家药监局就《射频美容类产品分类界定指导原则》（以下简称《原则》）公开征求意见，将一直定位不明的射频美容仪纳入监管范围内。《原则》不仅规定了射频美容类产品即采用射频原理且用于医疗美容用途的产品，同时拟将对三大类射频美容产品纳入医疗器械管理的范畴。

业内人士认为，家用美容仪产品进入中国时间不长，一共才7年。针对美容仪材质、功效型等标准的完善也都需要时间。一旦未来监管加强，家用美容仪的市场也必然回归有序发展。