场景、高端、引流成为未来家电市场发展机会

伴随着地产大周期进入尾声，家电产品的家庭渗透率提升趋缓，家电进入存量换新的新周期。12月23日，奥维云网2021数字生态大会上发布的《2021-2022中国家电零售行业新生态白皮书》指出，未来家电市场的发展机会主要来自于厨房场景扩容、高频产品为低频产品引流、高端优质产品满足消费升级需求、私域流量激活、新零售模式带来的效率提升、低渗透产品的普及。

2021年家电市场主要发展动力来源于原材料价格高位传导的价格提升，消费升级带来的产品销售结构改变和全行业提高套系、高端产品和服务能力等因素。奥维云网预计2021年全年市场规模同比增长3.8%，2022年将在2021年基础上小幅上涨，主要则来源于以下几个领域：

在通常的家居场景中，厨房场景是包含家电品类最多而且规模最大的场景，对于厨房的改造给用户带来跨越式体验，厨房场景将迎来持续扩容机会。根据奥维云网数据，预计2022年厨房场景零售额为3033亿元，同比增长2.3%。具体品类而言，主要集中在传统品类中烟灶换新，新兴品类中洗碗机、微蒸烤一体机的扩容。

高频产品为低频产品引流，利用高频产品新颖、迭代周期快等因素，吸引消费者关注，同时让用户也获取其他常规、低频消费者信息，促进消费者释放其他需求。例如扫地机器人、洗涤剂、为蒸烤一体机等新颖小家电都是市场上炙手可热的产品，有望发挥更强大的引流转化功能。

持续提升高端优质产品的销售机会。消费升级是不变的趋势，人们对于家电消费需求从“温饱型消费”转为“品质型消费”。4K电视、OLED电视、智能大屏保鲜冰箱、健康杀菌洗衣机、洗烘一体机、新风空调、零冷水燃气热水器等都是顺应消费者需求升级的典型产品，具备市场潜力。

在流量争夺、新流量开发成为全渠道共同目标的当下，相对于公域流量购物平台，私域流量将更有价值。私域流量池可以包括线上的店铺会员、直播、自媒体账号粉丝、导购群，线下门店的老客户等，可以降低营销成本并塑造品牌，形成裂变消费。

“人、货、场”新零售模式带来效率提升、流量循环新机遇。目前市场需求个性化、分层化、小众化，家电品牌要明确对象群体才能获取流量，要破除“人找货”，而变成用户进入线上线下店铺后通过分享触达更多用户，实现流量裂变，未来这种模式有利于更精准连接对应需求的消费者，带来更大提升。

根据国际统计局公布的数据，农村市场空调、油烟机、微波炉、厨房小电等家电产品百户拥有量与城镇还存在明显差距，低渗透率产品仍存在普及机会。同时2008年家电下乡产品将到安全使用年限，构成了庞大的更新换代购买基数。