海信：2022年将在中东非布局10家高端旗舰店

5月10日是第6个中国品牌日。中国品牌如何闪亮世界，再次引发业界的共同思考。在潜力巨大的中东非市场，海信以10年复合增长率25.9%的成绩，提供了一个可供借鉴的参考样本。当天，新浪财经、中国品牌创新实验室公布2022百大年度品牌人物榜，海信中东非团队入围榜单TOP10。海信国际营销公司中东非区总经理欧扬解释了在中东非讲好中国品牌故事的秘诀所在——心无旁骛做好自主品牌，用高品质的产品和服务为用户创造价值。

随着国际化竞争日渐激烈，中东非等新兴市场正成为中国出海企业的重要发展方向。从去年以来，美的、海尔等都加快在中东非市场的布局。而中东非洲区是海信品牌最早“出海”的地区，也是海信品牌资产增长最快的海外市场之一。

据记者了解，1996年，海信以南非作为出海第一站。2013年，海信在南非与中非基金共同投资建设海信工业园，这是中资企业在非洲投资最大的一个家电制造工厂。从2012年至2021年，海信中东非洲区营业收入从15.3亿元增至93.7亿元，年均增长率达到25.9%。

“在很多中资企业还在做贴牌业务的情况下，海信在中东非一直坚持推行自主品牌。”欧扬表示，在中东非有70个国家，每个国家的情况不一样，所以我们坚持本土化的、一国一策的做法，根植本土化需求，开发出满足当地消费者需求的高质量产品，而非仅仅把国内产品卖到国外。

比如，海信的销售团队发现，当地人在做饭时喜欢照镜子，于是海信就在南非当地推出首台镜面冰箱；当地人喜欢喝冷饮，海信率先在冰箱冷藏室中放入冰水盒，能够快速制冰，解决当地消费者的痛点。当地人偏爱金色，于是海信团队为激光电视定制可移动的金色画框，定制了隐藏式激光电视柜，与家装设计融合，该设计受到了迪拜王室的青睐。

质量是品牌国际化的“敲门砖”，是海信品牌出海的最大底气。欧扬表示，海信在中东非开拓市场以来，高度重视产品质量和服务。今年3月，海信荣获“迪拜质量全球奖”，是1994年以来唯一获得该奖项的中国企业。在欧扬看来，“迪拜质量全球奖”的获得，意味着以海信为代表中国家电企业，在中东市场拥有了与全球消费电子巨头并驾齐驱的实力。

今年3月，海信在迪拜著名的迪拜山庄购物中心开设的中东首家品牌旗舰店亮相。这只是海信中东非区域扩张计划的开始。据介绍，海信已经在卡塔尔规划另一家旗舰店，今年计划在沙特阿拉伯开设两家旗舰店。“接下来我们在多哈、科威特、沙特等等整个中东非要开10家专卖店。”

即将到来的2022卡塔尔世界杯为海信中东非提供了一个难得的发展机遇。欧扬表示：“本次世界杯是首次在中东地区举行，我们将借此实现海信品牌和业务在中东非的进一步增长。”