中高端冰箱走进寻常百姓家

编者按：随着中高端冰箱销量的不断增长，行业加速进入产品升级期。在今年冰箱销售旺季中，各大主流冰箱品牌已经提前在产品、技术等方面做好准备，在推动实现技术、产品升级的同时，突破价格瓶颈，让更多中高端冰箱走进寻常百姓家。

海尔相关负责人
差异化满足需求

三门、多门、对开门等大容量冰箱越来越受到消费者青睐，已经出现替代两门冰箱的发展趋势。海尔早已抓住发展趋势，针对用户大容量差异化的需求，研发了一系列大容量冰箱产品。比如海尔高端品牌卡萨帝推出的一系列卡萨帝法式对开门、法式六门、意式三门冰箱等产品，直指高端冰箱未来的发展方向：大容量、多门、抽屉式、变频无霜、节能环保。从全球发展趋势来看，高端冰箱消费进入了提速阶段，三门、多门、对开门冰箱的销量不断提升。
海尔冰箱更专注于研究全球用户的需求，开发满足不同用户需求的创新产品，并将全球领先的产品引入中国，满足现代消费者追求高品质生活的需求。海尔在全球建立了29个“三位一体”的本土基地、8个全球设计中心。海尔推出了新一代风冷无霜产品，通过创新的立体式风幕、隐蔽式风道等技术，并辅助VC保鲜、光波增鲜等技术，使冰箱具备了“风冷不风干”的特点。

美的相关负责人
培育综合竞争力

2010年是国内冰箱市场高速增长的一年，一二级城市市场迎来升级换代高峰期，三四级乡镇市场也掀起新一轮普及高峰。整体冰箱市场呈现出高端化的消费趋势。美的冰箱去年一举推出凡帝罗法式冰箱、凡帝罗欧式豪门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等4大系列近20款高端新品。其中，美的凡帝罗法式冰箱“大空间·双制冷·高保湿”达到“领鲜”新境界。
面对不断变化的市场环境，美的冰箱近年来从产业布局到技术全面升级，寻求差异化的竞争优势，抢占价值链的高端。美的冰箱正通过聚合全球化人才、整合全球化资源、布局全球化市场，强化面向未来的市场竞争力。目前，美的冰箱拥有4大生产基地，综合年产能超过1200万台，值得一提的是在合肥兴建了高端冰箱生产基地。美的冰箱将为集团“到2015年再造一个美的、实现销售收入2000亿元”的战略目标贡献重要力量。

海信科龙营销公司副总经理王瑞吉
力推价格平民化

消费者选购中高端冰箱时主要关注的因素，除容积要大之外，还有节能、保鲜、健康等。在上述各方面，海信科龙取得了多项重大技术突破。在节能方面，容声冰箱2010年11月推出了第6代节能明星冰箱，日耗电量仅0.22千瓦时，再次刷新世界纪录。容声艾弗尔系列冰箱全面应用了独创的七彩光合养鲜技术，使果蔬在冰箱里继续进行光合作用，延长果蔬的保鲜期。
普及高端多门、对开门冰箱，售价高是一个制约因素。海信科龙在产品定价上采取了“高端产品、中端价格”的策略，使高端产品的价格十分“亲民”。例如，最新推出的560升的多门冰箱仅售4999元，而相同档次的多门冰箱市场价格通常在七八千元。海信科龙的多门、对开门冰箱不仅技术上有优势，而且价格也很有竞争力。

三星电子生活家电事业部产品策略部常务崔龟然
贴近中国消费者

三星非常重视中国白电高端市场，这不仅是三星推进事业的方向，更是为了准确把握中国消费者的真正需求。冰箱不像彩电，不会每年都有新的技术变化。冰箱、洗衣机这样的产品，可能10年、15年，技术和外观等都不会有太大的变化。
近日，三星推出了墨·天玑双开门冰箱等一系列高端新品。三星对中国市场进行了充分调查和分析，发现部分中国家庭居住环境的设计没有足够的空间摆放大体积的冰箱，同时这部分消费者对价格不是很敏感，但是对于冰箱的外观尺寸比较敏感，对于冰箱的存储容量要求较大。我们这次推出的多门冰箱体积小，但容量达到了600升，适合上述人群的需求。此外，三星冰箱新品针对于中国消费者的使用习惯，调整了果蔬室的位置。以前果蔬室放在比较低的位置，消费者取放的时候需要弯腰，这次调整为与中国整体厨房的操作台高度一致，更方便取放。

博西家用电器（中国）有限公司副总裁兼首席销售官王伟庆
专注核心技术

三门、多门、对开门冰箱等高端冰箱代表着市场发展趋势，尤其在城市市场，将逐渐成为未来冰箱业的主流。西门子家电始终坚持在人性化、智能化体验的基础上注重产品的节能环保，在提高消费者使用体验的同时履行对企业的社会责任，以尖端科技推出不断升级的家电产品，引领绿色健康的消费潮流。2002年，西门子家电推出了开创保鲜新境界的零度生物保鲜冰箱，使食物在不结冰状态下保持最低温度，不但大幅延长了食物的保鲜时间，也使食物更加健康；2009年，西门子家电再次实现技术突破，实现了“真空+零度”的双重保鲜。
同时，西门子家电还率先在业内提出了对高端冰箱的定义：目前行业对于高端冰箱的定义不明确，真正的高端取决于是否采用了核心技术，是否在保鲜、节能效果上有很大的改善。对技术的专注才是西门子冰箱一直坚持的。

新飞电器高级总经理梁尚勇博士
以技术优势参与竞争

随着消费者需求的提升，新飞将凭借扎实、先进的技术，积极参与市场竞争。在冰箱节能技术方面，新飞于本世纪初率先提出并达到欧洲能效A+，A++。新飞通过研究发泡技术，研发出先进的门封隔热技术，大大减少了冰箱的冷量损失。在冰箱健康技术方面，2003年新飞就开始研发适合冰箱的健康技术，所研发的除菌技术成功应用在产品上。基于新飞的除菌技术，2007年，新飞与中国标准化委员会合作，制定了“家用除菌电冰箱标准”。
新飞首创的冰箱除菌除臭技术，在冰箱冷藏室设置除菌除臭装置，可对冷藏食品物品、冰箱内胆、搁架进行全方位除菌。在保湿技术方面，2005年新飞成功研发出冰箱增湿技术。2007年新飞高湿度保鲜冰箱开发成功，获得“中国电子产品创新奖”。

（责任编辑：落雪）