冰箱品牌集中度离散 二三梯队品牌有空间

与空调市场不同，冰箱国内市场目前仍然处于一种相对离散状态。冰箱市场的基本格局是，海尔有着不可动摇的优势，海信科龙系、美菱、美的系几个品牌占据前几名位置。但是，在2013年第一季度，排名前三的冰箱品牌和前十位的品牌市场占有率均有下降。一些排行五名到十名，甚至十名以外的品牌在目前的这种市场上开始扩大自己的市场占有率。也就是说，第二第三梯队的冰箱品牌市场占有率仍然有扩大的可能，在市场上仍然有一定的市场空间。

品牌集中度不高

《2012-2013年中国电冰箱市场研究报告》显示，与2012年同期相比，2013年1-3月国内冰箱整体市场销量大幅增长。但总体来说，一二级城市增幅相对低于三四级城市，一二级城市与去年同期相比增长了18.01%%和16.56%%，三级城市销售量同比增长24.68%%，四级城市增幅最大，同比增长27.07%%。从目前我国冰箱市场的增长趋势来看，国内冰箱市场发展重点正逐步从一二级市场向三四级市场靠拢。

从数据统计上来看，海尔、容声、美菱占据近半壁江山。但是对于其他冰箱品牌来讲，机会是均等的，第二第三梯队都有能力在冰箱市场上提升自己的份额，提高市场占有率的的机会，这也是冰箱市场竞争和空调显著不同的特点。

未来，整个冰箱产品结构仍然会持续向高端、大容积、满足多样性的需求方向发展。单从竞争角度来讲，近年来由于高端冰箱占比增加，冰箱外观设计、工艺材料、色彩等方面都在竞争中起到重要作用。

冰箱市场是一个非常大的市场，未来的增速也会很稳定。如果按照一个大城市每一亿人口每年的替代需求为500万台来计算，未来国内的冰箱市场将仍然具有稳定的增长需求。

虽然目前冰箱市场的品牌集中度在白电产品中最低，但是广东奥马电器股份有限公司副总裁姚友军认为，未来冰箱市场的集中度一定会加剧，未来冰箱行业的竞争是靠规模来说话。2013年11月17日，奥马发布首款全欧盟标准的对开门冰箱。姚友军来五年内奥马冰箱的销量将突破1000万台，达到180亿销售收入。11月6日，奥马电器公告将向资本市场定向增发募资约7亿元人民币，用于企业高端冰箱生产线、研发中心、以及国内营销网络的建设。其中高端冰箱生产线项目占募资总额的85%%以上。

风冷将成市场“宠儿”

2014冰箱销量将多门冰箱逆市上扬，风冷冰箱将成为市场“宠儿”。

中怡康预测2014年冰箱市场增速或将下滑，预计2014年冰箱销量为3306万台，同比下降2.0%%，零售额为877亿元，同比增长2.6%%。其中，单门、双门冰箱将呈现较大幅度下滑。具体产品来看：2014年单门冰箱零售量将为40万台，同比下降11.1%%；双门冰箱销量达到1950万台，同比下降10.1%%；三门、多门、对开门冰箱销量持续增长，其中三门冰箱销量达到1042万台，同比增长9.7%%，对开门冰箱销量将达到168万台，同比增长20.0%%。多门冰箱零售量达到106万台，同比增长55.9%%。

海尔推出的2014年冰箱新品中，海尔品牌推出了瑞嘉系列四门冰箱、智胜系列匀冷冰箱等产品。

2013年容声冰箱在全国销量突破400万台，同比增幅达21%%。容声冰箱市场推广总经理朱海波表示，“在2014年的冰箱产品方面，容声冰箱将继续保持大力度研发投入，持续增强和丰富风冷产品线，实现对开门产品突破、多门产品升级和三门产品的完善，提升主销产品竞争力。”

海信冰箱相关负责人也表示，主流高端冰箱也在慢慢往“变频、风冷”等两个方面靠拢，也就是说“大容积、变频、风冷”将成为冰箱产品的发展趋势。2014年海信冰箱将继续推进风冷变频产品的上市与推广销售。

奥马电器副总裁姚友军表示，在未来一年，奥马将继续开发法式、多门冰箱，持续在大容量冰箱方面发力。

业内人士分析，变频空调和洗衣机能效新标已于2013年10月份开始实施，冰箱新标或将在2014年出台，政策门槛的提高将推动白电产品升级进入快速轨道。随着消费更新需求加速上升，市场的价格敏感度逐步降低，因此，在2014年白电市场整体偏淡的大背景下，中高端产品将迎来更大的市场空间，滚筒、大容量、多门、对开门、智能、变频产品继续作为产品热点。