苏宁云商严春永：“双11”智能冰箱销售增长1227%%

12月11日，2015(第八届)中国冰箱产业年会在北京召开，该年会由中国电子报社、苏宁云商和北京中怡康时代发展有限公司联合主办。在年会上，瑞士Top10节能中心与中国电子报社联合发布了《2015 中国高能效冰箱TOP10榜单》，以进一步提升消费者节能环保意识，引领冰箱行业朝更高能效方向发展。海尔、海信、容声、美菱、美的、博世、三星、惠而浦、欧品、博伦博格、卡萨帝、统帅等国内外知名品牌的代表，与业内专家和国内60家主流媒体汇聚一堂，共同探讨行业发展趋势。以下为苏宁云商集团股份有限公司北京大区副总经理严春永的精彩发言。

在经历2013~2014连续两年的市场低迷后，2015年中国冰箱产业迎来复苏。随着人们消费水平的提升和家电消费观念的转变，冰箱产品的自动化、智能化、健康化、绿色化逐渐成为新的追求。

从今年的销售情况来看，冰箱市场有如下几个特点。首先，多门冰箱市场份额增长强劲，在大容量和多功能方面更能满足消费者不断增长的需求，市场份额也日益增加。其中，多门冰箱销量增长最为突出，因多门冰箱具有更加精细化的存储功能，产品的存储分区更加细致，也满足了当下消费者对食物的存储需求。现在市场对于冰箱个性化的需求正在增加，多门冰箱集各种功能于一体，更受用户欢迎。用户决定市场，而市场则决定厂商的未来格局，从目前情况看，多门冰箱正在引领市场，未来竞争也将迎来全新的格局。多门冰箱的出现，强有力的打造了极具市场差异化的价值点。

其次，市场对于冰箱传统功能的需求正在升级，用户更加注重健康环保。在节能、健康成为新的生活理念时，以冰箱为代表的传统家电产品进入了转型升级时代，其功能不仅局限在冷藏、冷冻和保鲜，也加入了抗菌等健康功能。因此对家电企业而言，如果一味将经历放在“研发、保鲜、制冷”等常规功能上，必遭市场淘汰，生产拥有抗菌、净化等多功能的冰箱，也将成为行业发展趋势。

最后，随着家电产品普及度地不断提高，智能化成为冰箱市场最大的发展亮点。为打破产品功能同质化日益严重的现状，各大品牌纷纷将目光投向功能更加完善化、人性化、智能化的产品。在刚刚过去“双11”，苏宁易购线上线下各品类均取得不俗业绩，订单增长量达358%%，其中智能冰箱的增长达到1227%%。值得一提的是，由苏宁易购和家电品牌共同推出的智能冰箱，在“双11”当天的销售量突破了2万台。这让我们更充分的看到了主打智能、环保、健康的智能冰箱，在未来广阔的市场前景。

市场送来新的发展机遇，而在新的市场机遇和消费需求面前，冰箱产业也面临着产品观念和思维革新，只有全面分析冰箱行业的新特点、新趋势，科学客观的把握消费者新需求、新特征，才能让冰箱产业更顺应时代发展潮流，也让冰箱产品更能找准市场需求和市场定位。对于缺乏创新的企业来说，未来将很难在竞争激烈的市场中存活下来。与此同时也可以欣慰地看到，一大批优秀的冰箱制造企业，正在通过技术革新，走差异化的发展之路，逐渐在市场上崭露头角，攻城略地。