空调业独树一帜？冰洗行业到底怎么了？

进入2016年上半年以来，由于受宏观经济下行以及整体内需动力不足等因素影响，迫使了家电行业呈现出一片低迷的态势，行业未见明显起色，尤其是对白电来说更是如此。从2016年上半年的白电市场数据来看，整体白电行业发展态势不容乐观，但是，令业界不颇为惊奇的是，相比与冰箱、洗衣机行业，空调行业呈现出一路逆袭的态势，那么，问题来了，冰空行业到底怎么了?

众多周知，进入今年上半年以来，空调行业一反冰箱、洗衣机等行业的低迷趋势，不降反增，呈现出一片欣欣向荣的发展态势。据奥维云网7月13日发布的数据显示，2016冷年(2015年8月至2016年7月)空调销量将达4669万台，同比增长4.7%%;销额为1543亿元，同比增长2.1%%。这一趋势表明，空调行业止降回暖，市场呈现良好的发展态势。

此外，新出炉的数据也表明了这一回暖迹象。据中怡康数据显示，6月空调销售量同比增长17.89%%,销售额同比增长19.80%%，首次出现两位数正增长。销售额同比增速高于销售量增速，说明终端均价同比上升，而据此前渠道调研数据显示，年初至今同机型价格上涨超过300元,对应涨幅在20%%-30%%。这一数据表明，空调行业确实呈现出回暖的发展趋势。

而再来反观一下冰箱、洗衣机行业，无疑例外地呈现出了逆反的发展态势，不增反降，呈现出大规模下滑的态势。据奥维网数据显示，2016年冰箱市场总销量1666万台，同比下降了5.0%%，上半年总销售额449元，同比下将6.7%%。这一数据表明，今年上半年冰箱市场呈现出了大规模下滑的态势，市场表现并不乐观。

此外，早前的一些数据也印证了冰箱行业的这一发展趋势。据国家信息中心数据显示，进入今年以来，冰箱行业整体呈现出销售走低的趋势，2016年1~4月，国内冰箱销量同比下降5.90%%，销售额同比下降8.15%%。由此可见，冰箱行业由于受多种内外因素影响，整体行业呈现出下滑的趋势，市场表现不容乐观。

无独有偶，洗衣机行业也是如此，呈现出一片低迷的发展态势。据奥维网总数据显示，2016年上半年洗衣机市场依然没有走出自去年以来的低迷趋势，2016年上半年洗衣机市场总销量1464万台，同比下滑了1.6%%，总销售额263亿元，同比下降4.6%%。这一数据表明，洗衣机行业呈现出一片低迷的发展态势，整体形势不容乐观。

从以上空调与冰箱、洗衣机行业的对比不难看出，在时下的整个白电行业中，唯有空调行业呈现出回暖的趋势，而冰箱、洗衣机行业无疑例外地呈现出了下滑的趋势。对此，业界专家表示，白电行业之所以出现这样的现象，无外乎两点：其一，是价格战的影响，其二，是智能化的普及率。

首先，从价格战的角度来分析，从时下空调市场上不难看出，众多空调厂商在高库存压力下，在线上线下渠道不断发力的同时，也逐渐由原先一味的价格战开始逐渐向价值战转变，例如空调厂商格兰仕、科龙等纷纷开始试水新模式，提出精品战略开始向价值战转变。

此外，不仅如此，空调产品的价格也逐渐呈现出回暖的趋势。在价格方面，以以国产品牌为例，价格较平日并无太多优惠。大金挂壁机的售价普遍在6000元以上;格力挂壁机价格从2000元至5499元不等;美的挂壁机型则从2699元至6999元;TCL与海尔等品牌价格相对较低。“没什么促销由头呀，要么你是会员，可以享受几百元的会员优惠价。”一位销售人员表示。

而再来看一下冰箱与洗衣机行业，无一例外，“不促即降”成为了冰箱、洗衣机行业新常态，这从市场的相关数据就可以看出。对于冰箱行业，从线上来看，由于逐渐挤压线下销售渠道，今年以来，虽然线上销量有所增加，但是，收价格促销战影响较大;从线下的数据来看，今年上半年以来，在315、415、五一小长假以及端午节，由于受厂商借节促销的影响，呈现大幅度上涨的趋势。

此外，这从线下的相关品牌中也可以看出来，以海尔、美的、西门子、小天鹅市场走势来看，增长点都是表现在各个节日点。“今年以来，可以说受经济不景气大环境影响，洗衣机市场表现不容乐观，小天鹅、西门子、海尔、三星等几乎都是靠价格促销战来拉动内需，促增长的，可以说，促销战对洗衣机行业的销量起到了很大的促进作用 。”对此，业界一位专家表示说。此外，洗衣机行业也是如此。有此可见，价格战对于行业的发展影响很大。

其次，从智能化的角度来看，对于冰箱行业来说，智能冰箱无疑成为了时下冰箱市场发展的一大必然趋势。据奥维云网数据显示，尤其是智能空调，市场占比从2015年的8%%上升到今年上半年的16.1%%。此外，据市场的调查数据显示，智能空调与普通空调的价差已明显缩小，2015冷冻年，智能柜机与非智能柜机的价差达1600元，由此可见，智能冰箱在冰箱行业增长数据中占有可观的比例。

而再来看一下冰箱行业，相比与空调等行业的智能化速度相比，今年上半年以来冰箱行业智能化市场起色较慢，相比与空调智能化普及率20.6%%，冰箱市场仍智能化渗透率仍较低，未来增量空间非常可观，而洗衣机行业也是如此，由此可见，未来无论是对于冰箱行业，还是洗衣机行业来说，智能化都是一大市场发力点。

由此综上不难看出，冰箱、洗衣机行业与之空调行业之所以出现如此大的反差，除了受整体宏观经济下行以及内需动力不足等影响因素外，还在于价格战以及智能化的影响因素。对此，业界专家表示，无可厚非，无论是对空调行业，还是对冰洗行业来说，未来智能化都是一大发展趋势。而价格战就不同了，价格促销战一定程度上确实可以缓解厂商的库存压力，但是，如果一味地依靠价格战，不仅起不到应有的作用还会出现相反的作用，因此，对于白电厂商而言，未来还需回归产品品质，加速结构升级与转型才是王道。