济南动漫产业：三大基地构建“动漫泉城”

在近日举行的第四届中国(济南)国际信息技术博览会上，动漫游戏展区亮相。


济南通过成立动漫游戏行业协会、建设动漫游戏产业基地，构建动漫游戏公共技术平台，开展动漫游戏人才培养工程，举办动漫制作大赛等活动，引导和促进动漫游戏产业发展，积极打造“动漫泉城”品牌。
如今，转变经济增长方式、推动传统产业升级已成为各地区的工作重点，作为现代信息产业和文化创意产业的代表，动漫游戏这个朝阳产业在全国各地已呈现欣欣向荣的发展势头。作为全国重要的信息产业基地和山东省政治、经济、文化中心，济南凭借自身的齐鲁文化底蕴和儒家文化基础，奠定了动漫游戏产业发展的基础。济南市信息产业局分管领导、济南动漫游戏行业协会秘书长冯勋业日前接受《中国电子报》记者采访时表示，济南通过成立动漫游戏行业协会，建设动漫游戏产业基地，构建动漫游戏公共技术平台，开展动漫游戏人才培养工程，举办动漫制作大赛等活动，引导和促进动漫游戏产业发展，积极打造“动漫泉城”品牌。

科学规划动漫产业架构

近年来，山东省济南市在培育新兴文化业态、发展动漫游戏产业方面取得明显成效。据冯勋业介绍，截至目前，济南市动漫游戏及相关企业已发展到近百家，从业人员达到4000多人。2007年，济南市动漫游戏产业销售收入超过3亿元，年生产能力达到7000多分钟。企业累计上缴税收1.36亿元，累计解决就业5200多人。主要业务涉及2D/3D动画电影制作、动漫图书、手机动漫、音像制品、人才培训、网络游戏研发与运营以及与动漫游戏形象有关的服装、玩具等衍生产品的生产和经营。涌现出东方天健、浪潮欢乐城、游戏工厂、沃土天人、恒润传媒、呀咔咔动画、蓝点传媒、海水科技、世博文化等一批优秀动漫游戏开发和生产企业。
在动漫游戏产业布局方面，济南市按照“政府主导、企业参与、市场运作”的发展模式，采取有效措施，积极推进动漫游戏产业基地建设。在产业组织布局上，济南市注重发挥行业协会的积极作用，成立了济南市动漫游戏行业协会，编制了《2007—2012年济南市动漫游戏产业发展规划》，对未来5年济南市动漫产业发展进行明确定位，提出打造“动漫泉城”的战略目标。
冯勋业告诉记者，在产业空间布局上，济南注重发挥产业集聚效应。2007年9月国家动漫游戏产业基地落户济南，济南动漫游戏产业发展已呈现出全新格局。结合城市规划，济南设计了动漫游戏基地建设布局方案：东部依托齐鲁软件园建立山东动漫游戏产业基地，侧重原创研发、动漫制作、网络游戏研发、人才培训和项目外包；中部依托槐荫区建邦大厦建立齐鲁动漫游戏产业基地，侧重动漫游艺、手机游戏、动漫会展、人才培训和产业咨询；西部依托大学科技园建设动漫游戏研发基地和交易市场。目前，3个基地的发展呈现出差异化的趋势，形成了东、中、西点式集聚、带状拉开的发展格局。

面向市场创新运营模式

动漫游戏产业作为资金密集型、科技密集型的朝阳产业，如何面向市场，引导行业健康、快速发展，已成为行业管理者思考的问题。
冯勋业告诉记者，济南已采取面向市场、多元化的投入机制，创新动漫游戏产业市场运营模式：
一是加大政府投入力度，引导社会资本有序进入动漫游戏产业。目前，济南市已初步拟定了《济南市关于扶持动漫游戏产业发展的政策意见》，从市场准入、税收减免、研发投入、市场开拓、融资渠道、人才队伍建设、知识产权保护、公共服务平台建设等方面制订了具体措施，吸引了山东建邦集团、山东三庆置业集团等民营企业，采取直接或间接方式投资动漫产业，在基地建设、品牌打造和业态拓展方面发挥了积极作用。
二是培育品牌，探索品牌化经营模式。济南以打造具有地域文化特征的动漫游戏品牌为重点，通过项目合作、项目转包、品牌授权、品牌合作等多种形式，形成以品牌为核心的动漫游戏企业联盟。以山东东方天健、山东沃土天人、呀咔咔动画为代表的动漫游戏企业，及时调整产品内容定位，相继推出了一批富有地方特色、融思想性和艺术性于一体的优秀动漫产品，如山东盛世孔开发的52集系列动画片《论语》、蓝点传媒开发的《龟兔赛跑》已进入制作阶段。
三是以展会宣传营销动漫游戏产品。通过包装策划和市场运营，济南成功举办了9届齐鲁国际动漫艺术博览会，对动漫游戏产品进行集中展示和交易，树立了良好的品牌形象。2007年4月，济南市举办了山东网络动漫嘉年华活动，之后又在山东省17个城市巡展，扩大了动漫游戏产业发展的宣传声势。2007年11月，济南市组织动漫游戏企业参加了“中国首届国际动漫交易会”，企业的技术水平和产品质量获得国内外同行的好评。

构建人才体系完善产业链

作为信息产业及文化创意产业的典型代表，动漫游戏产业发展最关键的因素是人才。冯勋业告诉记者，在动漫游戏产业人才布局方面，济南着力调整动漫人才战略布局，优化动漫游戏人才队伍结构，充分利用教育资源优势，加强企业与高校的交流与合作。众所周知，济南是山东省科技、教育和文化中心，驻济南高校达59所，人才优势比较突出。近年来，济南市每年新增动漫游戏人才1000余人，为动漫游戏产业发展提供了丰富的人才资源。
产业发展需构建完善的产业链条，据冯勋业介绍，在整合市场主体方面，济南通过建立动漫游戏产业基地，积极扶持拥有自主知识产权和研发经营能力的龙头企业，引导众多中小型动漫游戏企业遵循市场规律进行自主合作和重组，进一步优化资源配置。目前，济南已初步形成了以东方天健、沃土天人、科明科技、恒润科技等年产值超过500万元的动漫企业为支撑，各种“专、精、特、新”中小企业竞相发展的良好格局。在整合终端市场方面，济南市拥有山东省最大的信息消费群体——— 105万有线电视用户、近100万互联网用户和350万手机用户，因此，在动漫游戏产业基地建设中，济南市将电视台少儿频道、知名网站和手机游戏企业等都作为产业终端进行整合。同时，济南积极引导动漫游戏企业坚持以市场为导向，以内容创新为核心，从原创改编到研发生产，从包装策划到经营模式选择，都以满足消费者多层次、多样化的消费需求为目标，扩大了动漫游戏消费市场，使经济效益和社会效益同步增长。
冯勋业告诉记者，围绕打造“动漫泉城”这个核心目标，济南计划到2012年，动漫游戏企业达到200家，其中500人以上企业10家，实现动漫游戏产业产值20亿元，带动相关产业收入200亿元。同时，济南将带动软件开发、影视制作、教育出版、休闲娱乐等相关产业发展，使动漫游戏产业成为济南市现代服务业的生力军和国民经济新的增长点。