信息消费成为拉动增长重要力量

赛迪智库信息化研究中心副主任 杨春立

今年以来，我国经济增速有所放缓，经济自主增长动力明显不足。加快促进信息消费，发挥消费对扩大内需、稳定经济增长的基础性、战略性作用，是推进我国经济形态从出口外向型向自主型经济发展中一项刻不容缓的工作。前两个季度，我国信息消费市场创新活跃，信息通信服务、电子信息产品等直接信息消费增长迅速，电子商务增长强劲，带动其他产品消费效应明显增强，信息消费正成为提升消费结构、扩大内需、寻找经济新增长点的重要力量。

具有良好发展基础

当前，宽带网络与信息终端大面积普及，基于网络的信息消费增长迅速，信息消费的用户规模不断扩大，信息服务业发展迅速，为我国扩大信息消费奠定了坚实的市场基础和产业基础。

信息消费市场基础雄厚。截止到6月底，我国互联网网民规模达到5.91亿，移动互联网用户总数达到8.13亿户，即时通信网民规模达4.97亿。其中，手机即时通信网民规模为3.97亿，博客和个人空间网民数量为4.01亿。庞大的用户规模奠定了信息消费的坚实基础。2013年前两个季度，通信业务收入4658.8亿元，同比增长8.7%%;互联网流量消费收入增长56.8%%。

智能信息终端普及加快，带动信息消费效应明显。2013年1~5月，笔记本电脑、彩电和移动通信手持机的内销量分别为2525万台、3328万台和20100万部，除笔记本电脑外，同比增长分别为27.6%%和33.1%%，高于二者产量增幅21.2和11个百分点。智能手机销量同比增长110.8%%，内销占比达76%%。其中新机型的智能机占比达87.4%%，高出上年底3.2个百分点。据调查显示，大中城市家庭的智能手机、平板电脑、智能电视的拥有率已超过80%%。预计随着千元智能手机的出现，智能手机的拥有量和普及率大幅提高，将引发新一轮销售热潮。同时，TCL等企业加速智能电视、云电视等智能终端产品生产，由此带来信息消费快速增长。

信息服务层出不穷，孕育巨大信息消费潜力。2013年1~5月，全国通信业务收入4658.8亿元，同比增长8.7%%;软件技术服务消费4590.4亿元，同比25.9%%。电子商务快速发展，累计交易额40150亿元，同比增长46%%。网络视频、网络购物、微媒体、手机支付、手机视频等业务正成为信息服务消费的主要增长点。据CNNIC预计，第二季度，搜索引擎市场规模98.9亿元，同比22.3%%;付费游戏市场规模158.2亿元，同比8.7%%;网络视频用户3.95亿人，收入35.8亿元，同比63.6%%。同时，信息服务方式不断创新。目前28.4%%用户惯用网络获取社会消费品信息，手机购物应用进一步挖掘了消费者闲暇时购物的欲望和潜力，使用手机登录网站浏览的用户达53.6%%。

呈持续快速发展态势

2013年上半年，全国信息消费规模不断扩大，信息服务和应用创新活跃，居民消费潜力迅速扩大，电子商务增势迅猛，产品智能化日益突出。

信息消费规模保持快速发展势头。2013年上半年，信息消费延续2012年快速发展态势，规模达到1.656万亿元，是2012年的67%%。其中，信息终端产品消费规模超过5000亿元，通信业务收入超过5500亿元，软件技术服务消费超过5700亿元，电子商务累计交易额超过5万亿元。

居民信息消费水平逐年提高。2010年以来，我国居民信息消费水平逐年提高，由2010年的756元增加到2011年的982元，预计2013年将超过1600元，年均增长超过28%%。随着居民信息消费水平的快速提高，居民信息消费支出占其总消费支出的比重也逐年提高，由2010年的7.19%%上升至2011年的8.04%%，预计2013年将提高到9.75%%。

信息消费对经济增长的贡献日益增强。2010年以来，我国信息消费占GDP的比重呈上升态势，由2010年的2.54%%上升至2012年的3.3%%。2013年上半年最终信息消费支出约为1.65万亿元，占GDP的比重高达6.67%%。信息消费对经济增长的贡献率也逐步提高，由2011年的4.2%%上升至2012年的8.16%%。预计2013年信息消费对经济增长的贡献率将超过8.85%%。这说明建立在信息消费基础上的经济增长比例在逐步提高，我国经济增长的信息消费基础在不断强化。

信息消费地域特点鲜明。以北京为代表的环渤海地区，信息消费呈现出稳定发展、结构优化、创新活跃等特点。据初步测算，2012年北京市信息消费总额983亿元，人均4752元，占消费性支出的比重为20%%左右，远高于全国平均水平。以上海为代表的长三角地区，信息服务最终消费市场规模较大、带动作用强。近年来，上海市信息服务业发展速度远高于工业平均水平，互联网信息服务业的增长速度在30%%以上，移动互联网业务发展速度超过80%%，电子商务交易额从2007年年底的2426亿元增长到2012年的7815亿元，年均增长超过26%%。以广东为代表的珠三角地区，信息消费呈现出增长迅速、带动其他产品消费效应明显等特点。2012年，广东省手机和彩色电视机产量分别达5.8亿部、5810万台，分别占全国手机和彩色电视机产量的48.7%%和45.3%%。其中，智能手机产量约1亿部，占全国的60%%以上;云电视和平板电脑产量全国第一。

发展潜力巨大

当前信息技术创新不断取得突破，下一代互联网、新一代移动通信网开始普及，新产品、新服务大量衍生，信息消费需求空间相当可观。

信息智能终端产品消费将进入爆发期。目前，以智能化为主要特征的信息终端产品正处于消费升级阶段，未来3年将是智能移动终端换代高峰期，市场销售额预计将保持20%%以上的增长速度;同时，将有60%%的电视更新换代为智能电视，预计到2015年，我国信息智能终端产品消费规模累计将超过3.6万亿元。

信息服务消费将大幅增长。智能终端产品和宽带网络的日益普及，不断激发居民对信息服务的消费需求。预计到2015年，3G用户数将超过4.5亿，宽带用户数将达到3.7亿，互联网网民超过8亿。庞大的用户规模奠定了信息消费的坚实基础。据测算，未来3年信息内容和互联网应用服务将以年均35%%的速度增长，2015年信息服务消费规模将超过2.5万亿元。

电子商务带动消费增长效应将更加凸显。目前，网络营销和网络购物正全面变革商业模式和消费方式。2012年，我国网络交易规模约为7.85万亿元，其中B2C交易规模为1.32万亿元，占社会商品零售总额的6.3%%。预计到2015年，10%%的社会零售将通过网络实现，网络零售交易额将突破3万亿元。电子商务对消费品市场的需求扩张将起到越来越大的作用。据麦肯锡测算，网络消费每新增1美元，就会带动近半美元的增量消费。到2020年，网络零售有可能为中国带来4%%至7%%的新增个人消费。