NFC将成移动增值业蓝海

NFC手机在广州、厦门、北京三地公交系统的应用，将NFC手机市场的应用前景活生生摆到我们面前。据调查预测，2011年全球移动支付市场规模将达到220亿美元，这是一个巨大的市场，也是一个很好的机会。中国手机用户虽然已经超过了5亿，但拿着手机去刷卡交钱，还是一件新鲜事儿。刚刚露出些前景的NFC，能够走多远？NFC给哪些企业提供了机会？谁又将成为NFC市场的大赢家呢？

NFC涉及广泛价值链

从应用来看，NFC手机最直接的应用是小额支付。目前，NFC手机应用的现实是：用户在充值的零售点里为NFC手机充值，类似于为交通一卡通充值；商业应用的范围主要在公交系统，目前全国的公交卡用户共有8000万，NFC手机的刷卡环境在逐步成熟。但NFC的应用由于涉及价值较广，拓展会面临诸多困难。
在用手机支付的过程中，涉及到至少三个环节：第一，手机具备NFC功能，这意味着芯片企业、终端企业的支持；第二，拥有一个支付环境，即有能够识别NFC手机信息的刷卡机；第三，有应用提供者的支持，如北京公交一卡通、厦门e通卡等公司的支持，而目前北京、厦门、广州的交通卡都要求在手机里预存软件，是一个用户、一部手机、一种应用、预装软件的单一模式。
NFC未来的发展方向是一个用户、一部手机、多种应用、空中下载。这样的发展方向结果就是扩充了手机支付的灵活性，扩大了手机支付的范围。而如果要扩充手机支付的范围和能力，涉及到的环节就会更多。扩充的方向之一：NFC应用的空中发卡。持NFC手机的用户，在北京或者在厦门下载当地的NFC应用。这个环节的改进涉及到了移动运营商，他们提供了身份认证的功能，或者他们的作用还会更多，比如直接与应用提供者合作，产生第三方服务提供商。扩充方向之二：将NFC手机的充值变为空中充值。实现这一改进需要将NFC手机与用户的某一个银行账户捆定，这就不仅涉及到提供空中充值传输渠道的移动运营商，还涉及到电子支付中十分重要的一环——银行或者银联公司。

多种应用实现不易

NFC手机可用作读卡器和识别器两种用途，具体的应用有公交卡付费、购电影票、超市购物支付、识别所购产品真伪等等。实现一个芯片的多种应用，从飞利浦的Mi-fare技术上讲，是通过对NFC芯片进行物理扇区的分隔，将不同的应用放入各个扇区中，从而实现一个芯片多种应用。
目前在NFC手机的商用试点中，应用都是单一的，而且这些应用提供方也不愿意与其他应用共用一个芯片，他们希望自己的应用独占芯片，这样就会拥有最大限度的安全性。因为多种应用共用同一个芯片，就像大家同住一幢楼房里，虽然每个房间都有自己的钥匙，但芯片大门的钥匙应该由谁掌握？谁来当“物业公司”成为关键问题。移动运营商？手机商？公交卡应用商？银行卡应用商？因此，一个具有潜力的新兴产业环节有了自己的市场环境——第三方服务公司。

第三方服务至关重要

日前，GSM协会的白皮书指出，可信的第三方服务(TTP空中发卡服务)是NFC产业链中必不可少的一个组成部分。也许是因为看到了第三方服务公司的发展前景，手机企业在推动NFC发展时，也在积极介入第三方服务公司。
第三方服务公司的兴起应是随着NFC手机空中发卡、多种应用集成等技术的成熟而发展。因此，一家标准的第三方服务公司被如下描绘：该公司被用户所信任，能够与多家服务提供商进行合作，得到移动通信公司和银行、银联公司的支持。空中发卡的实现，是通过用户访问类似“电子钱包”这样的移动互联网网站，在其网站上对各种应用进行下载和身份识别；充值的方式亦有两种，一种是在零售点充值，一种是通过与信用卡绑定进行充值。第三方服务公司里有一项重要的功能——第三方支付，具备第三方支付能力的网站的发展也非常迅速，并成为受到金融监管部门重视的一个新兴支付形式。
诺基亚已经表示出了对第三方服务公司的喜爱。2006年9月，诺基亚和德国G&D公司成立了空中发卡服务合资公司。而诺基亚也一直表示对移动增值充满兴趣。也许第三方服务公司将是其在中国开展增值服务的开山斧。