奥运会直播权带来视频网站洗牌

本届奥运会是大规模运用网络视频的一届奥运会，如此级别的赛事对于各网络视频企业来说，是机遇，也是严峻的考验。
体育赛事营销被广泛运用到很多领域，网络视频也不例外。网络视频得天独厚的优势会促使这样的模式事半功倍。本届奥运会是大规模运用网络视频的一届奥运会，如此级别的赛事对于各网络视频企业来说，是机遇，也是严峻的考验。

奥运会直播权或成视频网站分水岭

本届奥运会提出了全方位、多渠道、实现奥运会传播效应最大化的宗旨。观看途径除了传统的电视节目以外，网络视频、IPTV（网络电视）等新媒体也加入到奥运会直播的行列。不久前，中国奥委会副主席何慧娴说：“2008年奥运会与往届最大的不同是新媒体将成为舞台。”这也让正处于蓬勃发展阶段的新媒体有了大展拳脚的机会。
为了保证奥运会网络视频转播权的“价值”，国际奥组委已派出了大规模律师团和相关法律人员进驻北京，配合奥运会的维权行动。“中央电视台也会在奥运会期间，针对奥运会体育比赛的非法转播行为，联合各地版权、公安、信息产业部门对未经许可通过互联网非法转播奥运会体育比赛的行为进行重点打击。”同时，国家版权局版权司副司长许超也已声明，个人用DV拍摄的奥运会赛事画面即使发表在个人博客上，也被视为侵权。目的显然是为了打击那些“擦边球”行为。
网络视频广告是电视广告和传统互联网广告的一种中和，在用户体验和到达的精准度上都存在一定的优势，这也为广告主提供了全新的影响消费者的途径。对视频网站而言，通过获得奥运会转播权，能够更好地获得广告客户的认同，尤其是奥运会的合作伙伴和赞助商。另外，由于奥运会巨大的关注度，还可以在奥运会期间获得更多的流量增长，进一步拉开和竞争对手之间的差距。而借助奥运会转播的契机，是否会呈现网络视频与各广告品牌双赢的局面，则还有待市场去慢慢证实。
对此，悠视网方面在接受《中国电子报》记者采访时表示，回报是多方面的。首先是广告的收入，其次是用户流量的增长，最后是品牌影响力的提升。奥运会期间悠视网的广告收入将抵消一部分投入，预计今年收入将达到1500万-2000万美元。悠视网并没有把利润当作首要考虑目标，而是为了培养用户的收视习惯与品牌认知度，在视频竞争的关键时期赢得胜利。
据悉，在奥运会期间，悠视网将开辟由多个直播频道组成的奥运会专题，通过客户端和页面两种形式对奥运会节目进行直播。
目前，同为排名前三的土豆网仍未获得视频牌照，而56.com则仍然处于其高层宣称的“技术升级”关闭状态。分析人士认为，随着视频牌照的发放，以及各种政策的影响，视频行业在经历奥运会后将出现分水岭，激烈的竞争格局将有所确定。
购买奥运会视频的转播权，可能从账面上看，是一笔赔本的买卖。但长期来看，还是有不少好处。互联网视频领域正处于跑马圈地阶段，尤其是随着两批视频许可牌照的发放，由此而产生的洗牌迹象已经表露出来。

奥运会赛事备受关注宽带视频经受考验

2000年悉尼奥运会是中国第一次通过互联网来传播奥运会。当时中国每拿一块金牌，某网的网站就会因为访问增加而要瘫痪一次。对于获得奥运会直播权的视频网站来说，奥运会给予的不只是机遇，也是严峻的考验。
搜狐是第一个获得奥运会直播权的网站，各项准备工作也做得最充分，可是在本报记者打开搜狐的视频网页时发现，偶尔也会出现网速反应慢的情况。互联网有一项著名的8秒原则。用户在访问Web网页时，等待时间如果超过8秒就会感到不耐烦；如果下载需要太长时间，他们就会放弃访问。对此，本报记者采访了搜狐首席运营官龚宇。
龚宇在接受《中国电子报》记者采访时表示，搜狐在获得奥运会直播权之前就已经完成了网络的扩容，带宽是以前的10倍，耗资千万元以上。
既然搜狐之前已经扩容了带宽，那么，是带宽仍然不够，还是另有原因呢？《中国电子报》记者在采访中国电信集团公司某专家时了解到，视频网站网速慢要具体问题具体分析。如果从视频网站内部的因素考虑，首先可能是网站租用的带宽不够；其次可能是服务器的工作负荷超出了它的极限；最后可能是网站的服务策略，在某种情况下优先保障哪一类的用户。
“如果从大网的角度考虑，网站租用的带宽只是从网站的设备到电信接入点之间的带宽。到了大网上以后，如果没有用单独的策略，大家的数据包都是平等的。数据包多的时候会产生排队现象，排队的数据包多了就会拥塞。”此专家还说，“IP网本身是质量保障比较差的系统，如果视频网站没有向运营商申请单独的质量保证，只靠自身的带宽和服务器，保证质量是比较困难的。当然，要得到单独的质量保证，是要支付高昂的费用的。”
龚宇还表示，除了增加带宽之外，还进行了一些其他的网络优化措施，包括与CDN(内容分发网络)提供商服务商签署协议，保障网站的正常业务。

采用CDN技术进行网络优化

CDN最重要的贡献并不是给中国的网络加速，而是使互联网的商业用途成为可能。
CDN是通过在现有的Internet网络中增加一层新的网络架构，将网站的内容发布到最接近用户的网络“边缘”，使用户可以就近取得所需的内容，解决Internet网络拥塞状况，提高用户访问网站的响应速度。CDN是一个经过策略性部署的整体系统，而内容管理和全局的网络流量管理是CDN的核心所在。
CDN服务商处于运营商和互联网内容提供商之间。CDN服务商从运营商处以较低的价格大批量采购带宽，搭设服务器，构架CDN系统，然后出售给互联网网站。这样，网站可以省下单独向运营商购买带宽的费用，而且可以动态调整带宽，不会出现资源浪费的情况。
CDN提供商帝联总裁康凯表示，虽然网站可以自己做CDN，但是成本很高，因此外包给专业的CDN服务商更为合适。而且，由于运营商之间的互联互通问题，更是给了CDN发挥作用的空间。
CDN提供商蓝汛CEO王松表示，CDN最核心的目的就是提高互联网访问质量。
随着宽带接入技术和Web2.0技术的飞速发展、宽带增值业务的不断丰富，流媒体、网络游戏等互联网新业务日益流行，促使访问流量急剧上升；同时，互联网用户数量也迅速增加。由于网络带宽限制、用户访问量大、网点分布不均等原因，造成用户访问网站的响应速度慢，严重影响了用户体验。
采用CDN技术保障网络传播的速度和质量，进行全局负载均衡流量，优化网络数据传输，可以将网站的视频、图片、文字等内容以更快的速度呈现在各地网民面前，从而获得高速的体验和品质保证。简而言之，CDN服务就是互联网上的“内容快递公司”。