网上书店价格战此起彼伏 底气从何而来？

在CPI持续攀升的时候，似乎所有的商品都避免不了涨价的结局。唯有图书，却因为此起彼伏的价格战，价格被压到拦腰价甚至更低。杭州某高校大三的学生小贝赶在京东商城活动的时候抢了一套《三体》，只花了65元。

当传统书店在抵抗高房租苦苦支撑的今日，那些凶猛的电子商务公司，为何还敢挑起图书价格战？血刃江湖的背后，京东商城这些大佬是在赔钱赚吆喝，还是另有生财之道？

京东图书是自己印的吗？

5月以来，新一轮图书价格战来势凶猛。16日，网络零售商京东商城打出促销广告，宣称对商城5万种少儿图书进行四折封顶销售。

另外两家网络书店随即跟进。卓越亚马逊宣布“15万种畅销童书四折疯抢，少儿图书全场五五折封顶”，当当网也将折扣降至三九折。

小贝喜不自禁地算了笔账，如果在当当等网上买套《三体》，没有110元肯定是买不下来的。而现在上京东，一半的价就够了。

几天后，书到了。小贝捧着书，却怎么都觉得不对劲。仔细一看，原来逢封底上有一个京东商城的LOGO。对于一个爱书人，接受这样的异物，心里不免有个疙瘩。她上网一看，豆瓣网上重庆出版社并没有出过《三体》。这书难道是京东独家出版的?

再一搜，她发现好多网友也都对京东上购买的图书“耿耿于怀”呢。有众多网友投诉京东商城存在支付延时、订单被删、价格没有更改等各种问题。

一位叫海公公的网友向记者讲述了他的遭遇。“‘6·18活动’时下的订单，其中，多数书籍都显示预订状态。当晚登陆查看订单，发现系统提示：有一本格拉斯的《蟹行》无货，需要修改订单删除后才能发货。结果，我修改订单后才发现，价格一下子涨了200多元，不再是之前的优惠价格。系统提示我还需要再支付200多元才能发货。拨打客服电话数次，均繁忙。一怒之下我决定取消订单。取消订单后在退款申请页面遇到提示：‘您好，此订单已删除或已完成，不可退款申请！’”这位网友求援，”请问我该如何退款？或者请将我的订单按照原价格恢复？”

而且，相比于传统书店和当当网买的书，京东送的书无论印刷还是纸张都不怎么好。有网友猜测“难怪书价这么便宜，不会是京东商城自己印的书吧？”

而这种猜测引发了大家的跟帖，有网友下一次订单订8本书，结果商城说因为缺货把订单拆分成了7个，收了7次才收全。该网友苦笑说：“也许京东是根据订单量分批去印刷厂印的吧？”

出版单位联合向京东发出律师函？

网络书商的低价倾销，也引起了出版单位的关注。5月17日，以中国少年儿童出版总社、接力出版社为首的24家少儿社集体向京东商城发出律师函，并于5月18日在媒体发表声明，要求京东商城立即停止不正当竞争行为。

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对此，京东商城的首席执行官刘强东在微博上表示：“我们的图书永远四折”，并声称“这些书三折就可以从中盘进来，有10%%的利润已经足够了。”继而，刘强东发微博称：“自2011年6月1日起，所有在京东商城销售的图书，京东拿出销售额的3%%直接补贴给作者。”

网上书店底气从何而来？

6月18日，京东商城举办周年庆，京东商城CEO刘强东在微博上晒成绩单：收获订单40多万份，订购金额超2亿元。

网络书商为什么敢挑起这场图书价格战？业内人士分析，领头的网络商城都是不缺钱的主。京东商城发起的这轮价格战，是在今年4月完成第三轮融资的背景下进行的。京东商城向国外6家基金融进了15亿美元。当当网也是刚刚在美国上市，融资额高达3.13亿美元。而卓越的老东家是美国电子商务巨头亚马逊。

中国出版协会常务理事、北京华文天下图书公司总编辑杨文轩认为，网络书店掀起价格战主要目的不是扩大销售，而是追求广告效应。从财务核算的角度，一本书赔1-2元钱，即便一个客户购买10本书，也不过赔10—20元，加上物流成本，直接成本不过30元，远比其他营销手段获得新客户便宜得多。

这么打下去

实体书店还有活路么？

在网上书店风生水起的今日，杭州那些很有味道的民营书店的日子就不那么好过了：利润本来就薄，房租又日渐昂贵。杭州体育场路上的晓风书屋，一年房租是40万元;大学路上的真友书屋，一年的租金2万元。如果单纯从做生意的角度讲，同样的店面开个面馆日子可以过得蛮滋润，继续开书店只能苦撑着。

中国出版协会常务理事、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦说，“哪一个头脑正常的经销商会亏本把书卖给京东商城呢？显然京东商城是以低于进货成本销售图书，违反了《反不正当竞争法》的有关规定。”

网络书店以四折售书直接导致了实体书店经营困难。实体书店是六折进货，已经没有办法向外批发或零售。因此，一些实体书店要求将京东商城低价倾销的图书退回出版社。

为了制止京东商城等网络书店的价格战，一些出版社已不再向其供货。