十花汤百度达成战略合作 开启功能饮品大数据营销新时代

“药食同源”，传统的养生理论;大数据，科技时代最新的技术方法论。传统遇上技术流，将碰撞出什么样的火花?5月13日，互联网旗舰代表百度携手汤类饮品第一品牌十花汤，举行“十花汤-百度战略合作新闻发布会”，宣布双方在健康饮品行业率先开启大数据合作。据悉，十花汤将以百度大数据为基础，获得市场、品牌、人群全方位的评测，不仅掌握现有十花汤产品的数据跟踪调研，也将由此共同探索十花汤未来的新产品方向。

十花汤-百度战略合作新闻发布会现场

作为“汤”类饮品的开创者，传统与创新一直是十花汤的DNA。它坚持“药食同源”的传统养生理论，和传统古法现代工艺的生产技术，开拓了全新的饮品领域。自面世以来，得到了包括央视一套《第一时间》等新闻栏目的关注，其广告也在央视、江苏卫视、各大网站等媒体上密集曝光，形成一股热潮。尤其，在尝试性投放多个百度产品之后，开始注意到百度独具的大数据分析及强大的商业平台整合传播能力。

十花汤-百度双方高层合影

“虽然是秉承传统的饮品，十花汤在营销创新上一直走在前列，特别关注大数据背景下的营销创新。” 上海十花汤饮品有限公司董事长钱毅表示，基于对百度大数据研究的重视，在4月15日举办的以“大数据”为核心百度时刻·春季资源招标会上，十花汤一举中标百度美食阿拉丁全年资源，拉开了十花汤和百度大数据合作的序幕。据悉，百度美食阿拉丁提供包括美食天下菜谱(月)+美食吧内容页通栏(月)的展示，达到日均PV150万+的效果，堪称提升品牌品质感的最佳平台。“此次十花汤与百度正式签约战略合作，是在百度美食阿拉丁合作基础上的更进一步。”。

十花汤-百度双方高层合影

百度全国营销总经理赵婷在发布会上表示：“Robin在2014年各个技术高峰论坛上经常提到一句话：‘技术改变互联网、互联网改变中国’，其背后的代表的寓意是百度大数据为基础的互联网技术平台将为具备互联网思维的企业从新的浪潮中获益。十花汤选择百度，意味着率先在市场上走出新思维与新方向，实现大数据引擎驱动未来营销。”大数据时代，如何造就有科技感的健康饮品呢?关于十花汤和百度的战略合作，赵婷也向大家透露了细节：将依托百度大数据的及时性、海量，为企业进行品牌决策与审视提供了重要的依据与支撑，帮助广告主聪明的投放广告;在百度上每天上演“舌尖上的中国”，在每一个有关饮食相关的品牌传播“关键时刻”借势，让广告主在投放过程中获得优化，提升广告价值;在百度各频道环，无论是百度的品牌专区矩阵、抑或是品牌地标、阿拉丁的黄金资源，从多维度进行整合传播，实现从投放优化到品牌效果的一站式的连接;甚至用百度大数据环，为营销决策提供重要依据，从品牌产品、到决策、到市场传播，成为这三环结合的重要纽带，开启真正意义的大数据营销闭环，帮助十花汤开拓互联网思维，跨越中国饮料行业的红海，进入功能饮料蓝海。甚至利用基于百度大数据与云计算的可穿戴设备，讨论如百度手环的健康产业合作，真正系统的、整合的为十花汤领跑在大数据营销时代。

同时百度商业市场部-高级顾问白海在会上提到，食品饮料行业的传统是在TVC，户外，节目赞助上投放大量营销预算，但在细分的功能饮品市场，这样的方式会造成营销成本的浪费。百度平台的大数据优势和整合营销能力在目标消费者有需求的时刻,融合广告主的营销诉求，提供长期的、实效的，精准的品牌极致体验。结合百度在线支付能力的提升，打造消费闭环，打通各用户平台信息路径，未来的整个营销通路将更为便捷和高效。

大数据营销已经不仅仅是一种理念的变革，更代表了技术和营销方法的整合创新。不难看出，百度与十花汤的此次战略合作，是双方深度沟通的结果，是全方面的深度合作，从中彰显出三环的力量：十花汤环，它深耕产品，开启了汤品的消费者生活圈;百度大数据环，为营销决策提供了重要依据;百度各频道环，从品牌专区矩阵、品牌地标到阿拉丁的黄金资源，从多维度进行整合传播。这三环缺任何一环，都不能成为大数据营销闭环。百度作为一个整合营销平台，基于13年大数据及经验的积累沉淀，伴随产品、技术的不断提升，将持续为品牌客户提供满足未来营销变化的工具，让品牌在营销创新方面挖掘无限可能。