国内市场规模将达135亿元 可穿戴设备前景广阔

国内市场规模将达135亿元，可穿戴设备前景广阔—— 一只苹果，能否搅动“一池春水”

新华报业网讯 10日凌晨，苹果公司宣布推出苹果智能手表系列，并宣布4月10日开始预售，4月24日开始发货。首批发售区域包含中国，如无意外，国内消费者将可在4月下旬用上这款苹果产品。

作为苹果旗下首款智能穿戴产品，其诞生无疑给当下智能穿戴产业投下一枚重磅“炸弹”。几乎所有人都抱着同样的期待：苹果究竟能否像iPhone开创智能手机新时代一样，引领智能手表的真正普及和未来趋势，从而培养巨大的市场需求?

“3月2日在巴塞罗那举行的2015世界移动通信大会上，三星、HTC、华为等企业均推出旗下多款智能硬件产品，可以预见智能穿戴设备市场将是各厂商下一个必争之地。”苏宁通讯公司总经理顾伟说。

然而，就目前来看，很多智能可穿戴产品非刚需，有些“鸡肋”。去年秋天，相关机构对美国和英国地区的1500多名智能手机用户进行调查，结果表明，在拥有可穿戴设备的消费者中，三分之一的人只用了不到6个月就再也不用了。消费者李一兵说，“买了一个智能手环戴了几个月，现在只有一个功能是常用的，就是闹钟。因为我的运动强度和时间比较固定，记步器功能不怎么用得上。24小时监测睡眠功能需要通过蓝牙与手机连接，但蓝牙特别费电。”

“整个智能手表行业在等待一款真正具有冲击力的产品来点燃市场需求，它可能就是苹果智能手表。”易凯资本有限公司首席执行官王冉说，“近来最热的就是以可穿戴设备为主的硬件产业，去年申报的400个项目,有三成以上涉及可穿戴设备，同质化现象严重。”

在苹果智能手表推出之际，苹果已拉来阵容豪华的“应用伙伴”，无论是中国的微博、微信和支付宝，还是国外的宝马、喜达屋或是花旗。尽管它存在着电池等诸多短板，但你可以用手表开车库，用手表付款，用手表社交，这些正营造出一种炫酷的时尚感。“即便第一代苹果手表并不成熟，电池续航也每晚必充，但苹果依然有足够的品牌溢价和强大的营销能力，把这款手表包装成时尚品推向大众。”顾伟说。

正因为当成时尚品来主打，苹果才会为这款手表设计如此多的款式选择。依照表盘大小、表盘材质以及皮带款式，苹果手表的价格从人民币2588元一直跨越到126800元。

即便电池续航能力有限、价格无底线，但首发国家里选择了中国大陆，仍旧聚拢国内大批“果粉”。不少网友表达了“买苹果，要的就是那种与众不同”的想法。据一家知名科技网站的调查发现，依旧有40%%的网友选择购买或继续观望。

不过，掌声与吐槽齐飞——

记者在小范围做了调查，20人中有19人明确表示不会购买，只有1人认为价格比较合适，买了无妨。可以看出，更多消费者是从功能和价格方面考虑该不该出手——“这价格这续航，卖的是情怀”“买辆车的钱去买块表?让我想想，加点钱应该可以买到劳力士了”……采访中，消费者的种种吐槽让人捧腹不已，用“功能党”的眼光看，苹果智能手表很难有可圈可点之处，微博、微信真的无需用一个手表进行操作，而飞机登机功能短时间也难在中国实现。

通信行业公众账号“故事书”创始人顾嘉则认为，苹果此次动作有意将产品从个人普通消费品转向了奢侈品，但依旧反响不凡，可见苹果的品牌溢价实在太强。虽然新科技产品的更新很快，但个人感觉，智能穿戴装备将会是下一个“风口”。

根据易观智库的分析，中国智能可穿戴设备市场在2014年的规模为22亿元人民币。苹果智能手表的正式上市会极大地刺激整个智能可穿戴设备市场规模的增加，预计市场规模将会达到135.6亿元人民币。

记者了解到，苏宁正在积极协调产品的货源，将与苹果官方一起向消费者开放体验。顾伟说，“智能穿戴行业即将进入爆发期，但对于消费者而言，产品的使用普及仍需一段时间。”

本报记者曹旭超 宋晓华