今年线上空调市场增幅高达40%% “五一”价格战将达高潮

2014年第四季度，一场不期而至的价格战，扰乱了本应平静收官的空调市场。2015年，价格战的战火仍在继续蔓延，并且呈现出范围更广、力度更强的趋势。GfK预计，上半年在“五一”促销节点，空调市场的价格战将会达到高潮。

全年销量预增6%%

2015年空调零售量将增长6%%，其中在线市场将继续保持40%%左右的高增速。

2015年我国外部宏观环境将持续趋稳，同时房地产市场预期不足，将不会对家用空调市场起到过多的刺激作用。同时，家用空调市场已经逐渐从增量市场转为存量市场，因此未来几年很难会有规模上的大幅变化，取而代之的将是转型升级的继续。

GfK预计，2015年家用空调零售量将有6%%的增长，增速稳中趋缓，市场保持平稳增长，其中在线市场将继续保持40%%左右的高增速。并且伴随着个性化定制空调的在线预定和智能空调的普及，家用空调市场会有更大的创新空间。从产品角度来说，尽管价格战的战火主要持续在低端市场，但是并不会造成产品结构的后退，未来变频依然是市场发展重点。如何在一线品牌的不断冲击下存活，是中小品牌在未来价格战中必须面对的问题。

与此同时，2014年智能化技术在空调产品上的应用已经成为新的发展趋势。GfK数据显示，2014年，带有智能物联技术的空调产品零售量超过100万台，零售额超过50亿元。在家用空调整体市场上比重接近4%%。作为家电产品智能化的领先产品，智能电视从进入市场到实现普及，仅仅用了3年，2011年我国智能电视在电视市场中占比仅为16%%，而2014年智能电视的规模已经超过整个彩电市场的70%%，智能技术现阶段已经成为电视产品的标配。智能电视的例子，可以证明当产品技术成熟后，在市场上的推广和普及呈现的将会是飞跃式的增长。但由于电视产品相对白电产品更新换代速度较快，因此空调产品中智能化技术的普及将会慢于电视产品。GfK预计，到2020年，我国智能化空调在空调市场占比将超过25%%。

但总体而言，目前空调产品的智能化仍处在初级的对“点”开发上，只有少数企业已经开始进行“线”即产品链的开发。未来，市场势必将会向“面”转变。但目前家电行业智能化进程中也遇到了一些问题：一方面，行业目前缺乏统一的智能化技术标准;另一方面，如何提高用户黏性，实现增值服务也是家电智能化亟待解决的问题。对于空调产品来说，未来智能化将不止被运用到高端产品中，目前来看，智能化技术已经开始向中低端产品渗透，未来智能化领域将是空调市场发展蓝海。

产品差异化成新驱动力

家电厂商向互联网转型趋势依旧。未来智能家居的发展方向将是全产品、全产业链的智能。

2014年家用空调零售市场的平缓使厂商在产品差异化角度下了很多工夫，技术创新和产品革新，已经成为市场分化的主要原动力。市场上也确实出现了很多不乏卖点的商品，比如细分市场下厨房空调、儿童空调等产品的拓展，健康概念从去甲醛去PM2.5为目的逐渐向空气管理、使用舒适度方向并进发展等等。在现有技术水平的基础上，凸显了空调在某部分功能的特性，为厂商深挖市场潜力提供了必要条件。此外，个性化外观空调也将成为空调市场的新亮点。

2015年，随着智能化技术成为市场潮流，企业间跨界融合也成了市场上热议的焦点。随着互联网思维在家电市场的逐渐深入，家电厂商向互联网转型的大趋势还将继续。互联网浪潮的兴起，尽管对于传统家电企业造成了一定的压力，但更多的是带来了机会。同实体市场品牌结构的稳定相比，互联网市场对厂商来说都是新的起步，一线厂商可以借此拉大同二、三线厂商之间的差距，而二、三线厂商也可以借助互联网市场开拓新的领域。因此，厂商通过与互联网公司的合作，可以利用各自优势，取长补短。

从产品角度来说，目前家电市场在规模上已经基本保持稳定，市场上每年的增量有限，因此行业正在从“量变”到“质变”进行转型。2015年，空调产品转型升级始终在进行，而“智能化”是目前国内家电产品升级的主要方向，而厂商同不同业态之间的合作，主要合作领域也是在智能方面。未来单机智能已经无法满足市场需求，智能家居才是发展方向，单靠家电厂商或互联网企业都很难完成，这也为跨界合作提供了必要条件。

市场上主力厂商的跨界合作可以加快家电从单机智能向智能家居转变的步伐，但同时，厂商间略显竞争性质的合作，也会在市场上建立不同的“小圈子”。未来智能家居的发展方向将是全产品全产业链的智能，单一品牌势必无法满足未来智能家居市场的需求，而厂商需要重点关注的不仅仅是跨界，更应是“融合”。