成为净水机市场的“大鲶鱼” 方太拿科技激活沉睡的用户需求

增长低迷、市场乏力的净水行业游进来一只巨型“鲶鱼”。今年8月，方太在上海举行“幸福共比邻”2019年度发布会，正式发布一款净水机产品。原创“NSP膜色谱双效净水技术”，在超滤、反渗透之后开创第三种净水流派，攻克市场堡垒、破局行业困境，终结中国高端净水膜主要依靠进口的历史，重新定义饮用水的健康标准。

方太集团董事长兼总裁茅忠群指出，“我们要从消费者出发，做别人不能做或者不愿意做的事情，无愧做美善产品的初心！”这既是方太全新品类净水机原创发明的初心，也是中国净水机产业打造低迷市场和沉睡消费的破局之策。

方太进军净水机领域的背后，正是自身掌握油烟机、燃气灶、水槽洗碗机等厨电市场竞争主导地位之后，进一步谋求厨电产品转向嵌入式、套系化、高端化，因此推出净水机、集成烹饪中心，不仅给中国厨房带来一泓清水，也将改变饮水机行业的消费走势和品牌竞争格局，甚至同样进一步影响厨卫行业。

创新驱动打破核心困局，构建中国净水机行业第三极

此次方太独辟蹊径，耗时8年研发推出的“NSP膜色谱双效净水技术”，在现有超滤式(UF)、反渗透(RO)两大净水技术流派的技术之外，发明了一种能对重金属进行选择性过滤的全新净水滤膜。如果说传统滤膜像“筛子”一样，利用孔径大小进行过滤；那么方太这款滤膜则像“磁铁”一样，当水流通过时，重金属离子被牢牢吸附，而对人体有益的钙、镁等矿物质离子则能顺利通过。

以这一技术为核心，搭配传统的活性炭、PP棉、纳滤、UV杀菌灯等净化技术，方太构建出一套 “汰劣留益”净水系统。可以说，经过方太净水机选择性过滤的自来水，是既安全，又含有矿物质的天然“淡矿泉水”。

具体来看，方太净水机的各项产品指标都非常过硬：重金属滤除率＞99%，有益矿物质保留率可达100%，核心滤芯3-4年长效使用，日均滤芯使用成本约3元，语音、水龙头、机身显示、手机APP四种方式提醒智能换芯；40dB超静音；并且，出水量达到2L/min，约4秒接满一杯直饮。此外，采用纳米无机锌抑菌滤壳、UV末端杀菌、滤芯自清洁3项科技组成净流抑菌系统，配合无桶设计，有效防止二次污染。

其实早在2012年，方太就开始研究净水产品。但是要做好净水机，先得把饮用水研究透——为此，茅忠群带头在一年时间里阅读了18本国际国内饮水健康领域的学术专著，方太的研发人员也跑遍了广西巴马、吉林长白山等全国八大优质水源地，寻找真正的健康好水。因为只有知道水好在哪里，才能做出好的净水机。

2017年，方太研发出“NSP膜色谱双效净水技术”，在膜核心技术方面取得突破性成果，一举打破国内高端净水膜主要依赖进口的产业局面。该成果通过包括我国膜分离技术领域的专家、反渗透膜工程技术领域的开拓者之一高从堦院士，以及天津大学、天津工业大学饮用水安全专家张宏伟教授等国内净水专家组的验收。专家一致认为，这项技术成果意义重大：一是体现了中国家电企业自己拥有了研发净水技术的能力，净化效果更加有益人体健康；二是体现在这项技术具备实际应用价值。

因为超滤式(UF)、反渗透(RO)两种流派的净水机产品基本占据主流消费市场，但都存在明显的软肋。一个是超滤净化，不能过滤水中的重金属；另一个是反渗透，将水中所有的有益和有害质都过滤掉。换句话说，中国家庭健康饮水问题总在左右摇摆、悬而未决。

随着方太正式进军净水机领域，恰好填补这一技术断层和需求空白，通过“NSP膜色谱双效净水技术”破解超滤式(UF)、反渗透(RO)两大现有净水方式的矛盾，实现中国家庭饮水安全和健康的“鱼与熊掌兼得”。据了解，目前方太的这项净水技术已申请近30项发明专利，其中实用新型专利4项。

可以看出，方太虽然是净水行业的后来者，却是实力挑战者，更是破局者，所有技术攻关、关键研究并没有抄袭先例，完全是在科技创新的“无人区”试错、探路、破局。所以毫无疑问，方太才能在现有的净水两大技术流派之外，开创一个全新的流派，也是走出净水机行业的第三条道路。给行业直接带来的是，要么是引领力，要么是颠覆力。

百亿厨电巨头新变局，科技与文化激活发展新赛道

近十年，净水行业呈现有序发展、稳步激增态势。奥维云网(AVC)推总数据显示，2012以来净水市场从快走到快跑，2014年行业市场规模逼近百亿，2016年规模超过200亿，2018年规模突破300亿元，净水市场可谓日益壮大。

与此同时，净水行业火热引来大量掠食者，随之同质化严重、杂牌丛生，增速同步放缓。奥维云网数据显示，今年以来，净水机行业线下渠道销量、销额齐跌，分别同比下滑6%和7.8%。从行业角度来看，最近两年线下渠道经历从增长到进一步洗牌的市场阶段，缺乏创新力技术止步不前的企业将被淘汰出局。

方太之所以能够成为全新技术流派的开创者，并有信心、有实力在净水机领域大展身手。关键在于，对于方太来说，身为国内唯一的百亿厨电巨头，以“幸福”为战略主线，已在油烟机、燃气灶、水槽洗碗机等领域掌握主导性竞争地位，进入净水领域可谓是顺流而下。而且，越是困局之中越是隐藏着无尽的变局，疾风知劲草，品牌格局大浪淘沙留下只能是强者。

尤为不同的是，方太既是技术硬实力的强者，也是文化软实力的强者。一方面，创立23年来，方太坚持每年将不低于5%的销售收入投入研发，建造了尖端厨电实验室，并在日本、德国成立研发中心，构建起厨电领域独一无二的全球化创新体系，与核心技术“死磕到底”，这也是方太能够催生了颠覆性的厨电科技和产品的根本原因。

另一方面，方太是中国家电企业里面文质彬彬的中华优秀文化践行者，将“仁爱”文化战略贯彻到企业发展的各个层面，并从企业内部推及到厨电制造产业链，最终传递到千家万户，以此作为创新驱动发展的精神源动力。目前，方太全面开启“产品+文化”的幸福2.0时代，一年一度的重磅新品发布会也随之升级为幸福发布会，成为企业在新发展时期最为重要的战略及产品发布平台。

目前中国厨电接近千亿规模，从整个市场保有量来看，净水行业正处于成长阶段，未来增长空间仍很大。科技驱动下的方太，从厨房空气环境的治理，到中式烹饪方式的创新，再到水槽洗碗机的发明，依靠强大的科技攻关实力，极大地改变了中国家庭厨房的品质和人们的生活方式。此次推出方太净水机，也意味着方太的全新跨越，聚焦家庭饮用水的安全与健康，打造中国家庭的健康生活方式。