家电制造商将高端化视为救市的突破口

近一段时间以来，家电制造商不约而同地将高端化视为救市的突破口：三星近日推出了75英寸超大屏幕电视，上市价格59999元，目标用户锁定高端人群和视听发烧友;康佳在十一期间推出了国内最大的超高清电视——84英寸4K和2K超高清电视机，这是国内目前最大的超高清电视。而在冰箱领域，海尔卡萨帝、美的凡帝罗、长虹雅典娜等高端产品系列都已经完成了系统化布局。

中国家电协会副秘书长朱军对此表示，随着我国居民收入水平的逐步提升，消费者对于高科技、智能化、节能环保等的需求逐步升温，新的市场需求已经启动。虽然短期内我国家电产业没有出现大幅增长的可能性，但高端家电依然会保持高速的增长。

国家信息中心统计数据显示，2011年，变频空调、三门冰箱、滚筒洗衣机零售量占比为16%%、16%%、20%%，零售额占比为22%%、41%%、39%%，已经连续3年呈快速提升趋势。朱军认为，未来较长一段时期内，高端家电产品仍将保持较快的发展速度，节能补贴政策则是发展高端家电的直接动力。

受国内整体经济增长放缓、海外经济复苏缓慢、房地产持续调控及原有家电刺激政策退出等诸多因素影响，我国家电市场将呈现整体下滑趋势，但随着国家265亿元节能产品惠民工程的启动，预计全年将拉动家电市场5%%-10%%的销量增幅。有别于家电下乡等政策，此轮推广强调创新，立足于能效，并重点扶植1、2级能效的高端产品，有效的缓解了高端产品在推广初期存在的诸多阻力，提升了消费者购买高端节能产品的积极性，将在明年7月前，持续拉动节能高端产品的市场份额。

此外，国际性高端展会的开办，使高端产品市场形成良性的发展循环。今年3月份，由中国家电协会主办的中国家电博览会成功举办了首期中国国际高端家电展，为高端家电提供了最佳的展示舞台。据悉，新一期的中国国际高端家电展将于2013年3月上海亮相，在中国家电博览会进行期间以子展形式展出，高端家电展会让消费者熟识了高端产品的特性和优势。朱军表示：“创新性企业和龙头企业将获得更多的消费者和订单，这将促使家电企业进一步优化产品结构，加大科研投入，主推高精尖、高效节能产品。”