对销售拉动有限 小家电“下乡”难救市

实施数年的“家电下乡政策”今年年底就要到期了，就在全行业对政策“是否继续”进行激烈大讨论，并风传可能叫停的当口，却传出新政将“以小替大”——即大家电将不再享受补贴，取而代之的是向来低调的小家电。

笔者这可真要对下乡新政捏把汗了!众所周知，小家电产品品类众多，产品线长，而生产、销售周期短，这都令小家电的市场监管难度巨大。试想按照家电下乡政策从申报到中标到生产再到市面上销售，这么长一个过程，明显跟不上小家电产品升级、更新、需求增长的速度。另一方面，小家电产品无论是从品类还是到型号都远较大家电“多得多”，此前一家电企业的大家电的中标产品型号高达数千之众，未来小家电的中标型号又将何其之巨?!这对相关部门的监管又将带来多大的挑战?!

从消费者角度来说，也不一定全是利好。按照家电下乡给消费者的补贴是产品售价的13%%，而小家电的售价通常只有几百元，而且针对下乡的小家电产品绝大多数也将定位于中低端产品，也就是说，未来消费者拿到的“补贴”很可能只有十几元到几十元，但要领此补贴的手续、程序却是繁复的，“很可能拿到的补贴，还不及申领往返的路费多”。如果消费者因为怕麻烦，而自动放弃拿补贴，那国家补贴的钱，很可能就会落到商家的口袋里，这显然违背了政策出台的初衷。

笔者认为，将小家电纳入下乡政策，对小家电行业销售的拉动将非常有限，而且从行业长远发展来看，也将是有害无益的。有说之前的家电下乡政策“救活”了一大批不具实力、没有技术的“三八工厂”(即3月份生产，8月份就关门)，这些企业生存之道就是“低质低服务甚至没有服务”，它们的存在只能是扰乱行业的有序竞争，拖行业发展后腿。而小家电行业的技术含量远低于大家电，几乎没有行业门槛，在这种情况下，一旦下乡政策东风临门，想像一下大批在市场经济规律下已遭或将遭淘汰的小家电企业上演“僵尸复活”，该是一幅怎样的场景啊!

笔者认为，就算要对小家电行业施以政策“恩宠”，那起码应该是“更能推动产品结构升级的”节能补贴政策，而绝不是下乡补贴政策。