平板电视：4K智能渗透率双双提升

2014年上半年平板电视不同尺寸段占比情况

2014年1~6月，我国平板电视市场整体零售量超过2200万台，零售额达到750亿元左右。线上平板电视零售量为340万台，零售额达到88.4亿元。2014年上半年平板电视线上销售量占整体市场的15.4%%，线上销售额占到整体市场的11.8%%。

2014年我国彩电市场整体步入下行通道。与线下市场不同的是，2014年上半年彩电线上销售成为一大亮点，零售量和零售额均较2013年同期呈现大幅上涨的趋势。从零售量来看，线上彩电销售同比2013年增长达到70%%，零售额同比2013年增长达到47%%。

彩电线上市场销售火爆除了整体网购市场进一步发酵的原因外，电商平台和彩电厂商共同“造节”对销量的带动作用也不可小觑。“6·18”期间，京东彩电销量接近14万台，成为平板电视在线市场销售以来的最高点。

2014年上半年线上平板电视市场的一个明显变化是，无论是电商还是彩电厂商都逐渐加大了线上市场布局，线上销售的平板电视尺寸逐步加大、高端化日益明显。总体来看，平板电视线上市场呈现出以下几个特点：

1.从尺寸段看，线上平板电视产品大尺寸化趋势明显。2014年1~6月，32英寸及以下平板电视市场占比为39.2%%，同比下滑8%%，成为彩电中唯一同比下滑的尺寸段产品。随着中大尺寸平板电视价格逐步下降，市场热销的平板电视平均尺寸会逐渐向更大的尺寸上移，32英寸不再是网购的主力尺寸。从尺寸段来看，37英寸~43英寸平板电视市场占比达到33.1%%，同比增长2.1%%，成为网购市场占比较高的产品;46英寸~52英寸平板电视市场占比达到21.8%%，同比增长幅度最高，达到4.1%%。由于这一尺寸段的平板电视功能较齐全，因此销售额在平板电视整体网购销售额中也是最高的尺寸段产品;55英寸及以上平板电视占比也提高到5.9%%，同比增长1.8%%，成为平板电视网购中的一支生力军。

2.4K及智能电视占比进一步提升。2014年上半年，线上智能电视整体占比超过50%%，与2013年全年相比实现翻番增长。智能电视逐步成为消费者线上购买平板电视的主力产品，同时，4K超高清电视线上市场也呈现出较好的发展态势。在4K超高清电视整体渗透率仅有11%%的情况下，线上4K超高清电视渗透率已经达到6.4%%，预计线上平板电视智能化和高端化趋势在2014年下半年将更加明显。

3.线上平板电视均价日益提升。综观2014年上半年的平板电视网购市场，价格在5000元以下的产品占据了绝大部分比例，总体占比高达95.4%%，这部分价格带的电视包含了39英寸~50英寸之间智能电视，以及部分4K超高清电视，符合主流消费者的购买需求。其中，1501元~3000元价格段的产品的市场占比最高，上半年该尺寸段电视占整体线上市场的43.1%%;1500元以下平板电视占比为34.5%%;3001元~5000元平板电视市场占比为17.8%%。2014年上半年线上平板电视均价、主流价格带呈现出缓慢上移的特点，这一趋势在下半年会表现得更加明显。总体来看，7000元以上的平板电视网购销量占比不足一成，这部分价格段的平板电视集中于大屏幕和高端产品，高端消费群体规模有限，导致这部分平板电视线上销售规模不大。

从线上平板电视品牌格局来看，国内五大平板电视品牌销量远高于外资品牌，处于领跑地位。2014年上半年平板电视线上市场呈现出新特点。

第一，线上彩电品牌第一阵营稳中有变。2014年上半年，海信、创维延续整体的优势，处于线上市场领先地位。表现最为亮眼的是长虹，为了加大线上市场布局力度，长虹年初与京东共同签订了《长虹-京东百亿采购额战略意向书》。随后，京东与长虹宣布推出一款仅售999元的欧宝丽32英寸平板电视，由京东独家包销200万台。这使得今年上半年长虹在线上市场销量取得骄人成绩，该产品不但持续占领京东彩电销售榜首地位，同时也使长虹线上市场排名提升到前三名。乐视自去年推出超级电视以来，今年销量激增。今年1~6月，乐视电视销量达57万台，凭借这一数字，乐视成为第一个跻身线上彩电销售第一阵营的互联网厂商。康佳是彩电企业中拥抱电商较早的企业，2013年上半年曾因适时供应32英寸电视而获得较高的线上销量，但是今年上半年，受长虹和乐视挤压，康佳被踢出了彩电网购市场前五名。

第二，彩电“线上子品牌”持续发酵。在2013年的基础上，今年上半年，传统彩电厂商进一步加大线上子品牌、特供机型的投放力度，围绕酷开TV、KKTV、MOOKA TV、TCL爱奇艺等互联网子品牌推出性价比较高的超高清电视产品。传统彩电品牌对以子品牌的方式开拓线上市场寄予厚望，如创维在公开场合表示2014年全年酷开TV将做到60万台的销量。在线上，传统彩电厂商力求在广告投放、支付平台、用户受众等各方面有所突破，寻求多种不同形式的服务和内容，以打造全新的赢利模式。

第三，外资品牌加大电商平台投入力度。一直以来，相对于国内平板电视品牌，外资品牌在线上市场表现相对较弱，这种状况在逐渐发生改变。2014年上半年，夏普、索尼、三星等外资品牌逐步加大线上投入力度，全面拥抱互联网，使其市场排名有所提升。其中，夏普推出的新一代四色技术电视选择在线上渠道首发，成为外资品牌发力线上市场的典型代表。2014年随着外资品牌线上布局策略有所变化，市场格局有望发生新变化。