净水设备：净水机占比超六成

2014年上半年净水设备分价格段占比情况

随着水污染问题日益严峻，我国净水设备普及速度加快。2014年上半年，净水设备在线销售量达到149万台，销售额为15.7亿元。作为新兴的家电产品，我国家用净水设备成为整个家电市场最具潜力的明星产品，市场增长幅度远远高于其他的家电品类。从销售渠道来看，目前净水设备线下市场的销售主要集中在百货与家电连锁渠道中。随着家用电器网购日益成为主流，净水机厂商也开始加大线上布局力度，使2014年上半年净水设备线上销售情况逐渐提高，有力拉动了整体市场的发展。

总体来看，净水设备分为直饮机、管线机、净水机和纯水机四种产品类型，目前净水机市场份额占据半壁江山，是市场主流产品。2014年上半年，净水机线上销量约为97万台，销售额约为7亿元左右，零售量和零售额增幅均呈现翻番的态势。2014年上半年，净水机零售量占比为65.2%%，零售额占比为44.8%%;纯水机零售量占比为27.1%%，零售额占比为47.8%%。这两类净水设备已经大规模应用于普通家庭。

相对而言，直饮机线上零售量占比为6.3%%，零售额占比为6.7%%;管线机线上零售量占比仅为1.3%%，零售额占比为0.8%%。从技术层面来看，净水机的过滤技术有很多，市场上的主流品牌主要依靠滤芯过滤技术实现净水效果。

今年上半年，净水设备在线的销售占比稳步提升。从价格段来看，800元~1000元净水设备的市场份额已经达到58%%，增速超过市场平均水平，在各个价位段中居首。目前净水设备仍属于新兴市场，线上普通消费者对价格更为敏感，该价位段净水设备基本能够满足家庭使用需求，也包含了市场需求量最大的净水设备产品。与该价位段产品的不俗成绩相呼应的是，4000元以上净水设备崭露头角，成为线上市场环比增长最快的产品。这说明趋优理念正引领消费者选择更为高端的净水产品。尽管4000元以上净水设备市场占比仅为2%%，但是环比增长值高达40%%，未来这部分市场增长也是值得期待的。

线上净水设备销量排名前10的企业占据了大部分市场份额，较高的市场集中度也反映出该领域一、二线品牌居强势。与目前家用电器市场品牌格局相似的是，净水设备市场国内品牌相较外资品牌占优。2014年1~6月，国内品牌线上零售量占比为65.1%%，零售额占比为61.5%%;外资品牌线上零售量占比为34.9%%，零售额占比为38.5%%，国内品牌优势明显。

近年来，国内从事净水设备生产的企业数量激增，厂商在激烈的市场竞争中跑马圈地，加速净水设备市场格局洗牌。目前线上零售额排名前10的企业中，沁园、美的、安之星、安吉尔、海尔等国内企业占据主流地位。在外资品牌中，入围前10名的3M、飞利浦、爱惠浦等欧美品牌优势明显。

值得关注的是，在4000元以上的高端净水设备市场中，3M和美的几乎包揽了所有的市场份额，其中3M在净水机细分市场优势明显，美的在4000元以上的市场占比较高。这与两家企业市场策略密切相关。3M智能净水机可以通过智能监控系统，让消费者随时了解到净水机滤芯的使用情况，从而可以根据准确的提示对滤芯进行更换。同时，3M还针对母婴市场推出了母婴型净水机，全面发力细分市场。2014年美的在净水机技术、服务、营销等方面全面布局，并以全新的体验式营销助力净水产品普及，使其在净水机市场具有一定的领先优势。